MrBeast巧克力和DeFi金融如何重塑创作者的$5 十亿帝国

华尔街分析师汤姆·李（Tom Lee）刚刚通过他的公司BitMine Immersion Technologies（BMNR）向Beast Industries——YouTube红人MrBeast背后的控股公司——投资了2亿美元。这一投资标志着一个关键时刻：顶级内容创作者正试图从纯娱乐业务转型为金融基础设施平台。Beast Industries计划将去中心化金融整合到其即将推出的金融服务生态系统中，表明这个世界上最具影响力的注意力机器正准备打造远比病毒视频更复杂的东西。

这一举动表面上似乎违背直觉。MrBeast凭借一个看似简单的公式建立了他的帝国：将几乎所有利润再投资到成本越来越高的视频制作中。然而，这一策略背后隐藏着一个更深层次的经济现实，最终迫使行业进行结构性变革。

从病毒轰动到商业巨头

MrBeast的旅程始于2017年，当时年仅18岁的Jimmy Donaldson上传了一段名为《从1数到100,000的挑战》的视频。视频故意简陋——没有剪辑，没有剧情，只是一个青少年面对镜头连续数了44个小时。该视频超过一百万次观看，开启了一种将定义他职业生涯的理念：“注意力是通过奉献赢得的，而非天赋。”

到2024年，他的主要YouTube频道已累计超过4.6亿订阅者和1000亿总观看次数。但这种主导地位掩盖了一个根本的商业限制：不可持续的现金消耗。他的内容部门定期制作每个成本在300万到500万美元的视频，旗舰项目甚至超过1000万美元。据报道，他在Amazon Prime Video上的《Beast Games》第一季亏损数千万美元，但MrBeast并未表现出遗憾。他的理由非常坦率：“如果我不以这个水平花钱，观众就会转向其他地方。”

Beast Industries：规模化而无可持续利润

通过将他的企业整合到Beast Industries，MrBeast创建了一个业务组合，涵盖内容创作、商品、授权产品和快速消费品，年收入超过4亿美元。公司在最新一轮融资后，估值约为50亿美元。

然而，矛盾令人震惊：巨额收入，利润微薄。内容制作几乎耗尽了YouTube带来的所有收益，而Beast Games则亏损惨重。公司面临一个典型的创作者困境——名声与财务可持续性之间的矛盾。

突破点出现在一个意想不到的领域：MrBeast巧克力。

MrBeast的巧克力品牌Feastables成为公司唯一持续盈利的业务。仅在2024年，Feastables的销售额就约为2.5亿美元，净利润超过2000万美元——这是Beast Industries首次实现可复制、可扩展的收入来源。到2025年底，该品牌已在北美超过3万家零售点铺货，包括沃尔玛、Target和7-Eleven，建立了传统品牌需要多年才能实现的分销网络。

MrBeast本人也承认压力日益增加。他公开表示，视频制作成本“变得越来越难以合理化”，但他拒绝减少开支。他的理由揭示了他的真正商业思维：视频不是利润中心，而是客户获取渠道。一支病毒视频所带来的价值，远超竞争对手花费数百万美元做广告所能达到的效果。只要MrBeast巧克力和Feastables持续销售，经济的飞轮就会不断旋转。

迫使变革的现金危机

2026年初，MrBeast向《华尔街日报》披露了一个令人不安的事实：他实际上一贫如洗。他的财富全部集中在Beast Industries的非流动性股权持有中；尽管持有公司超过50%的股份，但股息微不足道，因为公司一直在将所有资本再投资。情况变得如此严重，以至于2025年6月，他承认曾向母亲借钱支付婚礼费用——这在纸面上的亿万富翁中是令人震惊的坦白。

这并非鲁莽，而是有意为之。MrBeast故意避免查看银行余额，将流动资金视为对其野心的心理限制。然而，商业现实已经发生了变化。一个控制着前所未有的观众覆盖面、同时又面临持续现金短缺、依赖不断融资以实现增长的创作者，迫切需要金融基础设施，而非仅仅是风险投资。

Beast Industries一直在思考的核心问题也逐渐明朗：他们如何将用户从“内容消费者和产品购买者”转变为参与可持续、长期经济生态系统的成员？这个目标几十年来几乎所有互联网平台都未能实现：建立一体化支付系统、创作者账户和信用机制。

汤姆·李的DeFi论：可编程的注意力

汤姆·李在华尔街的声誉源于他将技术变革转化为金融叙事的能力。他一直将自己定位为区块链意义的早期解读者——从比特币在加密货币早期的价值论，到以太坊在企业资产负债表中的作用。BMNR对Beast Industries的2亿美元承诺，不仅仅是投资组合多元化，更是对可编程注意力基础设施的押注。

关于DeFi整合的官方声明仍然故意模糊：没有代币发行、没有承诺回报、也没有宣布专属粉丝财富产品。然而，“将DeFi融入金融服务”的措辞暗示了几个层面：

• 以更低成本的结算和支付层取代传统金融中介
• 一种可编程账户架构，使创作者和粉丝能够透明管理经济关系
• 基于去中心化协议而非中心化数据库的资产记录和股权机制

潜力巨大，但执行难度同样明显。无论是原生DeFi项目，还是探索区块链转型的传统机构，都尚未在这一领域展示出真正可持续的模型。

最危险的举措：将粉丝信任金融化

MrBeast巧克力销售和更广泛的Beast Industries品牌面临的最大风险，不在技术复杂性，而在粉丝信任的侵蚀。MrBeast多次强调：“如果我做了任何伤害观众的事情，我宁愿一事无成。”随着公司涉足金融服务，这句话将面临反复考验。

Feastables品牌之所以成功，正是因为它保持了原始MrBeast模型的简洁：由创作者信誉背书的高端巧克力。引入DeFi、代币经济和金融机制到这一关系中，既可能带来巨大的价值，也可能破坏核心粉丝群体，使Beast Industries达到目前的地位。破坏与创新之间的界限极其微妙。

不确定的未来

当这个世界上最强大的注意力机器开始构建金融基础设施时，结果仍充满不确定性。它会成为下一代创作者平台，还是野心超越执行，演变成“过度雄心的跨界”，破坏了MrBeast和MrBeast巧克力最初成功的原因？

有一点是确定的：27岁的MrBeast明白了许多人未曾领悟的事情。他最大的资产，不是过去的成就，也不是当前的订阅者数量，而是永远拥有重新开始的权利——不断演变他的模式，放弃不再奏效的东西，追求下一步。这个本能在去中心化金融中是否能帮到他，仍是悬而未决的问题。