Base запроваджує функцію налаштування тегів для додатків

Коротко

Base запустила коди для розробників ERC-8021, щоб забезпечити конфіденційність та атрибуцію по всій мережі для додатків і протоколів, а також підтримати нові моделі стимулювання та доходів.

Антоніо Гарсія Мартінес, керівник зростання мережі Layer 2 Base, оголосив, що мережа впровадила нову систему під назвою коди для розробників, яка дозволяє додаткам і протоколам позначати свою діяльність безпосередньо в мережі для підтримки атрибуції по всій мережі та нових моделей доходів і стимулів, з реєстрацією, відкритою для розробників.

За його словами, запуск вирішує давню проблему у сфері реклами та цифрового вимірювання зростання, яку вперше описав Джон Ванамейкер у XIX столітті, зазначивши, що рекламодавці не могли надійно визначити, яка частина їх витрат приносить реальні результати.

Сучасна атрибуція, яка визначається як зв’язок дій користувачів із бізнес-результатами, залишається складною, особливо при спробах з’ясувати, чи одна дія справді спричинила іншу. До епохи Інтернету маркетологи використовували косвені статистичні методи для оцінки впливу кампаній, наприклад, спонсорства радіо, на продажі продуктів, тоді як цифровий маркетинг обіцяв точне відстеження поведінки користувачів, але згодом стикнувся з обмеженнями через фрагментацію ідентичностей і великий обсяг неконсистентних даних.

Перші експерименти з відстеження руху користувачів між додатками і протоколами на Base під час 2023 Onchain Summer показали, що потоки цінностей можна частково відновити, але лише за допомогою значної ручної роботи. Відкритий і перевірений характер транзакцій у блокчейні мав би спростити цей процес, зробивши активність конверсії прозорою, проте зв’язати офчейн-ідентичність користувача з активністю гаманця на блокчейні залишалося складним.

Аналитична компанія Spindl, яка була придбана Coinbase у 2024 році, була створена для вирішення цієї проблеми, але розробники все ще стикалися з практичними бар’єрами у зв’язку інтерфейсів додатків із активністю смарт-контрактів без розгортання додаткового трекінгового коду. Хоча панелі транзакцій, створені за допомогою платформ, таких як Dune, можуть відображати активність у мережі, ідентифікувати початкове джерело користувачів залишалося обмеженим.

Стандарт атрибуції ERC-8021 для забезпечення конфіденційності та відстеження внесків

Base впровадила стандарт атрибуції ERC-8021, який дозволяє розробникам додавати криптографічний ідентифікатор розробника до підписаних транзакцій через гаманці, споживчі додатки та протоколи, що дає можливість демонструвати участь у ланцюговій цінності без розкриття особистих даних користувачів. Мережа заявила, що як її основний споживчий додаток, так і додаток Base вже прийняли цей стандарт, разом із кількома провідними проектами екосистеми Base, включаючи Aerodrome, Moonwell і Privy.

Base зазначила, що коди для розробників стануть основним способом вимірювання внеску екосистеми і слугуватимуть як ключове джерело даних для майбутніх програм стимулювання та винагород, що охоплюють додатки та інфраструктурних провайдерів. Представники мережі підкреслили, що дані атрибуції самі по собі не визначають, який учасник у кінцевому підсумку отримує нагороду або кредит за залучення користувачів, а швидше забезпечують стандартизовані вхідні дані для ширших моделей атрибуції.

Компанія заявила, що впровадження ERC-8021 є першим кроком до уніфікованого підходу до вимірювання зростання і внеску у рамках децентралізованих додатків на рівні ланцюга, з метою підвищення відповідальності за маркетингові витрати та розподіл стимулів у екосистемі.