Як Містер Біст побудував багатомільярдну імперію — від YouTube до ресторанів

Стан Містера Біст впечатлює: майже півмільярда доларів за оцінками Forbes. Цей контент-креатор не просто знімає відео, а створює повноцінний бізнес-конгломерат. За останні роки Дональдсон (справжнє ім’я YouTube-зірки) двічі поспіль увійшов у топ найприбутковіших ютуберів планети. У 2021 році він заробив близько 54 млн на своєму основному контенті, а прогнози на 2022 рік говорили про можливе подвоєння цієї суми до 110 млн доларів.

Особливо цікаво, що у 2022 році він розглядав продаж частки студії контенту. Якби ця угода відбулася, оцінка його головного активу досягла б 1,5 мільярда доларів. Сам Дональдсон поділився філософією свого успіху: «Парадоксально, але шлях до мільярдного стану часто відкривається тим, хто не зациклюється на самій цілі. Потрібно зосередитися на створенні справді якісної компанії». Його професіоналізм настільки високий, що він отримав запрошення прочитати лекцію у престижній Гарвардській школі бізнесу.

Медійна імперія: кілька каналів, один геній

Містер Біст не обмежується одним каналом. Його портфель включає цілу мережу YouTube-проектів. Основний канал MrBeast зібрав 142 млн підписників. Паралельно працюють Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн) і MrBeast 2 (21,5 млн).

Усі ці проекти створюються у невеликому містечку Грінвілл, де виріс сам Дональдсон. Тут знаходиться студія, яка постійно розширюється і трансформується у три великі центри виробництва. Довгостроковий план Містера Біста амбіційний: він хоче, щоб Грінвілл став привабливим хабом для інших творців контенту, які перенесуть туди свої студії. Зараз команда налічує приблизно півсотні людей — сценаристів, редакторів, асистентів. Ключові співробітники — це друзі та родичі Дональдсона, які вірили в його проект ще на зорі існування каналу.

Від віртуальних замовлень до фізичних ресторанів

У грудні 2020 року Містер Біст оголосив про вихід у сегмент швидкого харчування. Він орендував невелику закусочну у Грінвіллі і провів експеримент — відкрив точку з безкоштовною їжею. У меню були бургери, картопля фрі, солодкі десерти і напої. На відкритті автомобільні черги простягнулися більш ніж на 30 км.

Мережа MrBeast Burger швидко масштабувалася і сьогодні налічує понад 300 точок на території США та кілька міжнародних локацій. Секрет такої швидкості розширення криється у інноваційній моделі: це віртуальний ресторан. Замовлення приймаються виключно через мобільний додаток, а приготування відбувається у партнерських офлайн-кафе за домовленістю з брендом. За перші три місяці роботи мережа реалізувала понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року Містер Біст відкрив свій перший повноцінний офлайн-ресторан.

Sнэки Feastables: шоколад і печиво як товар

Розвиток стану Містера Біста продовжувався і через лінію харчових продуктів. Він почав продавати MrBeast Bar (шоколад) і MrBeast Cookies через інтернет-канали і мережу Walmart. Запуск у січні 2022 року супроводжувався амбіційною маркетинговою кампанією: розіграш з грошовими призами, конкурс для тих, хто виявив один із десяти золотих квитків у упаковках шоколаду. Фінальний конкурс передбачав приготування десертів під критичним поглядом відомого шефа Гордона Рамзі. Переможець отримував у нагороду шоколадну фабрику, як із історії про Віллі Вонку.

За інформацією Business Insider, за перші місяці після запуску бренд Feastables продав снеків на суму понад 10 млн доларів. Це ще одне підтвердження того, що стан Містера Біста зростає не лише за рахунок відеоконтенту, а й завдяки диверсифікації у суміжні галузі з величезним потенціалом.