Від керівника маркетингу Ethereum до піонера Web3: план Аманда Кассатт щодо децентралізованої торгівлі

Аманда Кассат стала визначною фігурою в прийнятті Web3, але її шлях не починався у блокчейні. Після побудови кар’єри у традиційних медіа як журналістка та запуску платформ для незалежних творців, Кассат зробила ключовий поворот, який змінив спосіб комунікації та роботи брендів Web3.

Перші кроки: Надання можливостей творцям поза межами масових медіа

Ще випускницею Колумбійського університету з дипломом магна кум лауде з англійської мови, Аманда Кассат увійшла у світ медіа як редактор спеціальних проектів у HuffPost під керівництвом Аріанни Huffington. Замість того, щоб залишатися у межах традиційного видавництва, вона виявила прогалину: автори мали мало контролю над своїм доходом. Це відкриття спонукало її у 2015 році запустити Slant, яка впровадила модель розподілу доходів, що давала контент-авторам більшу частку рекламних доходів — концепцію, яка була випереджувальною для свого часу і дивовижно відповідала етиці блокчейну.

Поворот: Чому Аманда Кассат перейшла до маркетингу Ethereum

У 2016 році Аманда Кассат зробила крок у сферу нових технологій, ставши директором з маркетингу в ConsenSys, компанії, що займається інфраструктурою блокчейну, орієнтованою на Ethereum. Це був не просто перехід на іншу посаду — свідомий крок у екосистему, яку вона вважала здатною змінити інтернет.

Її вплив був значним. Кассат зібрала та керувала командою маркетингу з понад 50 фахівців, координуючи стратегії для портфоліо ConsenSys(, включаючи Infura та MetaMask). За її керівництва, наратив Ethereum у ринку змінився з вузькоспеціалізованого інструменту для розробників на фундаментальну блокчейн-платформу з глобальним значенням. До 2019 року вона допомогла закріпити Ethereum як основну платформу для децентралізованих додатків.

Створення майбутнього: Serotonin і Mojito

Наступний крок Аманда Кассат показав, наскільки глибоко вона засвоїла принципи Web3. У 2020 році вона стала співзасновницею Serotonin — маркетингової агенції та продуктової студії, спеціально створеної для блокчейн-компаній. Але Кассат не зупинилася на маркетингу — вона заглибилася у сферу комерції.

Розуміючи, що NFT потребують інфраструктури для масового впровадження, Аманда Кассат спільно з іншими заснувала Mojito — платформу для торгівлі NFT, яка стала основою для великих брендів, що входять у Web3-комерцію. Mojito позиціонує себе як рішення корпоративного рівня для компаній, що прагнуть реалізувати стратегії Web3, обробляючи все — від створення NFT до інтегрованих брендових комерційних досвідів.

Лідерство у думках: Посібник “Web3 Marketing” Аманда Кассат

У 2023 році Аманда Кассат опублікувала “Web3 Marketing: A Handbook for the Next Internet Revolution”, у якому зібрала свій багаторічний досвід у не технічному посібнику. Книга стала обов’язковим для читання для традиційних керівників, які прагнуть зрозуміти технологію блокчейну без занурення у технічний жаргон — саме заповнюючи ту прогалину, яку вона виявила протягом своєї кар’єри.

Більше ніж просто: Чому Аманда Кассат важлива

Кар’єра Аманда Кассат відображає ширший реалії Web3: найвпливовіші розробники часто приходять із поза криптоіндустрії. Її досвід у сфері економіки творців, медіа та брендингу дав їй перспективи, яких поза технічними засновниками не мали. Вона розуміла, що прийняття Web3 залежить не лише від технологій, а й від наративу, зручності та узгодження стимулів.

Її визнання не забарилося — Forbes і Inc. включили її до своїх списків “30 до 30” у 2016 році, визнаючи її вплив ще до того, як Web3 став масовим явищем. До 2023 року, коли індустрія Web3 дозріла, ранні інвестиції Кассат у брендинг та інфраструктуру комерції виявилися пророчими.

Що далі

Аманда Кассат продовжує формувати уявлення про те, як підприємства інтегрують Web3. Чи то через консультаційну роботу Serotonin, чи через інфраструктуру Mojito, вона залишається зосередженою на одній місії з перших днів: зменшити тертя між творцями/бізнесами та платформами, які вони використовують, і забезпечити справедливий розподіл цінностей.

Її історія нагадує галузі, що справжня перешкода для прийняття Web3 — не технічна, а культурна. Аманда Кассат зрозуміла це раніше за багатьох, і її компанії побудовані навколо цього розуміння.