Відкриття магазину додатків у Японії сигналізує про зміну у регуляторних битвах Apple по всьому світу

Apple оголошує про суттєвий поворот у політиці в Японії: технологічний гігант тепер дозволить стороннім маркетплейсам додатків і надасть розробникам можливість обробляти платежі поза власною системою внутрішніх покупок на пристроях iOS. Однак ця поступка не є добровільною — вона є прямим наслідком набуття чинності Закону про конкуренцію мобільного програмного забезпечення (MSCA) в Японії, що є ще одним прикладом того, як регуляторний тиск змінює бізнес-модель Apple у великих економіках.

Цей крок слідує за подібною моделлю у глобальному масштабі. Закон Європейського Союзу про цифрові ринки (DMA) вже змусив Apple впровадити аналогічні зміни на ринках ЄС. У США судовий позов Epic Games проти Apple призвів до судових наказів, що зобов’язують компанію пропонувати розробникам альтернативні варіанти обробки платежів, хоча деталі й досі розвиваються через постійні апеляції.

Аргумент безпеки та його обмеження

Apple давно стверджує, що відкриття своєї екосистеми створює загрози безпеці. У випадку Японії компанія наголошувала на потенційних ризиках, таких як шкідливе програмне забезпечення, шахрайство, обмани та порушення приватності. Щоб вирішити ці питання, Apple співпрацювала з японськими регуляторами для створення системи авторизації “Notarization” для альтернативних маркетплейсів додатків, спеціально розробленої для захисту користувачів — особливо неповнолітніх — від недоречного контенту та шахрайських схем.

Однак ця технічна структура виявляє щось важливе: Apple завжди мала можливість балансувати відкритість із безпекою. Наявність робочого рішення в Японії демонструє, що твердження про фундаментальну несумісність конкуренції та безпеки могли бути перебільшеними у попередніх регуляторних суперечках.

Стратегія захисту доходів

Замість справжнього прийняття відкритості, Apple створила складну систему зборів, щоб мінімізувати втрати доходів. Треті сторони маркетплейси додатків у Японії платять комісію у 21% за внутрішньо додаткові покупки, оброблені через альтернативні системи платежів — цифра, яка постійно критикується розробниками та конкурентами.

Тім Свіні з Epic Games прямо висловив цю незадоволеність. Він оголосив, що Fortnite не повернеться на iOS у Японії у 2025 році, характеризуючи підхід Apple як перешкоджальний, незважаючи на регуляторні вимоги. “Apple була зобов’язана відкрити iOS для конкурентних магазинів уже сьогодні, і замість цього вони запустили ще одну трагедію перешкоджання та порушення закону,” написав Свіні у соцмережах.

Він додатково підкреслив подвійні стандарти, зробивши гостре порівняння: “Уявіть собі галас, якби Microsoft вимагала, щоб усі ігри з Steam та Epic Games Store звітували про кожну транзакцію назад до Microsoft через свій API спостереження? Саме це Apple реалізувала в Японії.”

Шаблон у різних ринках

Ці події підкреслюють ширший тренд: бізнес-модель Apple стикається з постійним тиском з боку кількох регуляторних рамок, що діють незалежно. Чи то через MSCA в Японії, DMA в Європі чи судові позови у США, регулятори по всьому світу змушують Apple переглянути підхід до закритої екосистеми. У кожному випадку компанія намагається мінімально відповідати вимогам, зберігаючи при цьому джерела доходів.

Apple встановила дату 17 березня 2026 року як крайній термін для розробників для прийняття оновленої Угоди про ліцензування програми розробника Apple, яка включає нові опції для японського ринку. Чи задовольнить цей підхід регуляторів або ж просто відкладе подальше регуляторне втручання — покаже час.