Ви коли-небудь замислювалися, хто насправді стоїть за вірусними постами ваших улюблених крипто-експертів? Знайомтеся з авторськими ghostwriters — невидимими руками, які створюють наративи для найбільших імен у галузі. Візьмемо, наприклад, Стівена Мострома. Він написав понад 1000 постів, що разом принесли понад 10 мільйонів переглядів. Але ось у чому хитрість: більшість його робіт не має його імені. Замість цього їх підписують генеральні директори та керівники, які стають миттєвими лідерами думок у соціальних мережах. Ця практика відкриває щось темніше у просторі Web3. Відполіровані лінкедінські нитки, "проникливі" ринкові оцінки, натхненні пости про лідерство — багато з них є аутсорсинговими фабриками контенту. Це нагадування, що у епоху особистого брендингу автентичність часто поступається першим місцем управлінню сприйняттям. Обличчя, яких ми слідкуємо, можливо, просто маски, які носять професійні письменники, працюючи за лаштунками.