Соціальні платформи стикаються з постійною проблемою: залишатися вірними своїй основній місії або переслідувати функції, які зробили конкурентів успішними. Коли платформа відмовляється від своєї початкової ідентичності, щоб імітувати механіки YouTube, Instagram або TikTok, щось втрачається у перекладі. Користувачі, які зареєструвалися для отримання оригінального досвіду, часто відчувають себе відсунутими на задній план, оскільки алгоритмічні стрічки пріоритетизують контент, що стимулює залучення, а не автентичний зв’язок. Цей поворот до вірусних моментів і алгоритмічного посилення може розбавити спільноту, яка спочатку створила платформу. Напруга між показниками зростання і утриманням користувачів стає очевидною, коли основні функції ховаються під шарами нової функціональності, розробленої для конкуренції на перенаселених ринках. Платформи процвітають, коли вони володіють своєю нішею, а не стають розбавленими версіями вже існуючих конкурентів.