Pudgy Penguins за допомогою фізичних товарів "обійшли" заборону на криптовалютну рекламу, інвестиції на 6 мільйонів доларів у шоу-центр у Лас-Вегасі

Потрібно признати, що Pudgy Penguins цього разу справді вдарив вузько.

Під час різдвяних свят 2025 року цей зірковий NFT IP розмістив своїх мультяшних пінгвінів на величезній сфері в Лас-Вегасі, проведивши семиденну експозицію. На перший погляд — звичайний святковий шоу, але комерційна логіка за цим варта уваги — Pudgy Penguins навмисно уникнув будь-якої криптовалютної реклами, сфокусувавшись тільки на іграшках, мультфільмах та товарах, умовно обійшовши суворі обмеження майданчика щодо крипто-реклами.

Чому так? Наскільки суворі «червоні лінії» крипто-реклами?

Сфера Лас-Вегаса жорстко обмежує крипто-рекламу. За регламентом майданчика заборонена будь-яка промоція, пов’язана з NFT, мем-койнами або не-біржовими крипто-проектами. Лише реклама бірж та Bitcoin допущена.

Спів-засновник Pudgy Penguins Vedant Mangaldas в інтерв’ю прямо сказав: «Наша кампанія чисто святкує фізичну лінійку продуктів, це не має відношення до криптовалют». Ця фраза здається простою, але відображає більший тренд — крипто-нативні бренди активно позбавляються ярлика «крипто» і рухаються на основний ринок споживачів.

Наскільки велика ця інвестиція? Який повернення?

Повідомляється, що семиденна експозиція коштувала $6 млн, включаючи кастомну анімацію, зовнішні проекції та весь набір витрат. Це число виглядає вражаючим, але має сенс в межах комерційного портфолю Pudgy Penguins.

Дані бренду показують:

• Продажі іграшок досягли $10 млн (на лютий 2024)
• 2 млн підписників на Instagram, з яких близько 90% взагалі не знають про крипто-походження проекту
• GIF-бібліотека отримала мільярди переглядів, переважно від не-крипто-користувачів

Іншими словами, Pudgy Penguins успішно трансформувався з NFT PFP-проекту на мейнстрім IP, що перетинає крипто-сферу. Кожен цикл сфери тривав лише 1 хвилину, але цієї хвилини достатньо для вірусного розповсюдження в соціальних мережах — чиста амплітуда бренд-цінності.

Контраст з невдалим випадком Dogwifhat

Dogwifhat (WIF) — також Solana-проект — показав різку контрастність.

У січні 2025 року спільнота Dogwifhat зібрала $7 млн на рекламу мем-койна на сфері, але отримала прямої відмови з повертанням повної суми. Представники сфери чітко заявили, що це дотичне до «недобросовісного залучення репутації майданчика для шахрайства».

На контрасті з цим, стратегія Pudgy Penguins виглядає набагато витонченішою — замість наполегливої крипто-реклами, проект зробив фізичні товари центром уваги, використовуючи невинних мультяшних пінгвінів та святковий настрій для затьмарення справжніої природи. Насправді туристи, які походили на сферу, навіть не здогадувалися про крипто-проект за цим.

Що це означає?

Тактика Pudgy Penguins виявляє важливий сигнал: майбутнє крипто-проектів полягає не в шалених хайпах койнів, а в побудові реальної, дотичної комерційної системи.

Коли у вас є $10 млн продажів іграшок, 2 млн соціальних підписників та постійний потік товарів, статус блокчейну стає другорядною справою. З іншого боку, це нагадує проектам, які сподіваються на крипто-концепцію для швидкого збагачення — стіни регуляції й політики стають все вище, компліанс став обов’язковим для крупних брендів.

Це шоу в Лас-Вегасі — швидше за все не просто медійне розміщення, а демонстрація впевненості Pudgy Penguins у своїй комерційній моделі.