Вступ

З розвитком інтернет-соціальних платформ вартість ІР стала все більш помітною в сьогоднішній епохі. Зростання концепції Web3 та застосування технології блокчейн принесли глибокі зміни в індустрію ІР. Використовуючи технології блокчейн, такі як NFT як носії, та через ланцюжкові транзакції, зміцнення користувача та спільнотну спільноту, ІР у світі Web3 наділені новим культурним значенням та комерційною цінністю. У цій статті будуть розглянуті три провідні ІР-активи Web3 - BAYC, Pudgy Penguins та DOGE, пропонуючи глибокий аналіз їх культурного значення, будівництва спільнот та ринкової продуктивності.

BAYC – Криптокартини та суперспільнота

Фантазія спекулянтів

Bored Ape Yacht Club (BAYC) - це NFT мистецтво IP, що складається з 10 000 унікальних карикатурних образів мавп. Воно було запущено цифровим художнім студією Yuga Labs на платформі Ethereum у квітні 2021 року. Історія BAYC коротка, але багата на сатиру: у майбутньому світі група мавп, які збагатіли через спекуляції (метафора для ранніх спекулянтів з криптовалют, які отримали великі прибутки під час бичачого ринку криптовалют), набридла їх нова здобута багатість. Щоб скоротити час, вони зібралися, щоб створити секретний клуб, що став походженням Bored Ape Yacht Club. Кожна мавпа має унікальні елементи, включаючи фон, одяг, аксесуари та вирази.

На головній сторінці веб-сайту BAYC показано дизайн інтер'єру Bored Ape Yacht Club (Джерело: Офіційний веб-сайт BAYC)

Ідея створення BAYC виникла у двох членів-засновників Yuga Labs: Грега Солано, письменника, відомого під псевдонімом Гаргамель, і Вайлі Аронова, трейдера за сумісництвом, який використовує псевдонім Гордон. Під час бичачого ринку криптовалют у 2017 році вони отримали значний прибуток, але незабаром зазнали великих збитків через безрозсудну торгівлю з кредитним плечем. Цей досвід, хоч і гірко-солодкий, поглибив їхній інтерес до криптосвіту. Натхненні CryptoPunks, дуже популярною серією NFT у криптоарт-просторі, що з'явилася у 2017 році, вони об'єдналися з двома програмістами, відомими як No Sass та Emperor Tomato Ketchup, сформувавши основну команду Yuga Labs, щоб розпочати розробку BAYC. Пізніше до них приєднався азіатський ілюстратор Сенека, який взяв на себе відповідальність за дизайн візуального стилю Bored Apes.

Від підробки CryptoPunks до короля NFT

23 квітня 2021 року серія BAYC NFT офіційно розпочала свою попередню продажу. Тоді ціна одного NFT становила всього 0,08 ETH (приблизно 200 доларів за ринковим курсом), що, в лихоманкому ринку, практично означало їх безкоштовне отримання. Навіть так, на попередню продажу пішов цілий тиждень. Однак, за цим прохолодним початком, шлях BAYC до легендарного статусу тихо складався.

Незабаром після передпродажу відомий колекціонер NFT Pranksy почав просувати BAYC, привертаючи хвилю ранніх учасників. До травня зірки, включаючи Марка Кубана, власника Даллас Маверікс (раніше Даллас Маверікс), почали придбавати BAYC NFT. Це спричинило хвилю ентузіазму для Bored Apes в елітних колах. В листопаді BAYC став муств-хев-фешн-товаром для зірок. Не володіти BAYC NFT як профільної картинки в соціальних мережах вже стало ознакою відсутності спілкування.

Нудний мавпа #3001 Джастіна Бібера (Джерело:Блокбітс)

У лютому 2022 року Yuga Labs офіційно придбала два ключових крипто-арт-інтелектуальних власності, CryptoPunks і Meebits, від Larva Labs, що позначило підйом BAYC як провідного імені в крипто-мистецтві. Популярність BAYC NFT продовжувала зростати: баскетбольна зірка НБА Стеф Каррі витратив 55 ETH (приблизно 180 000 доларів) на придбання синьохутрого Bored Ape; Неймар, Джастін Бібер і навіть Джей Чоу серед власників BAYC NFT. Universal Music Group утворила супергрупу KINGSHIP, яка складається з чотирьох Bored Apes. Престижні аукціонні будинки Sotheby's і Christie's провели аукціони BAYC NFT, з підсумковими цінами, які вразили світ.

Метавсесвіт та Супер-спільнота

Успіх BAYC, хоча частково зумовлений його внутрішньою привабливістю та підтримкою знаменитостей, набагато більше завдячує винятковим маркетинговим стратегіям команди та побудові спільноти. Як зазначив засновник CryptoPunks: «Наш досвід полягає в технічному створенні на ранніх стадіях, але ми не дуже добре розбираємося в управлінні спільнотою або зв'язках з громадськістю. Yuga Labs є справжніми новаторами у сфері PFP NFT; Вони досягають успіху в проектних операціях». Yuga Labs побудувала величезний «Всесвіт мавп» з центром цих мавп». Інтеграція ончейн і офчейн діяльності спільноти зміцнила міцний консенсус серед власників.

Через два місяці після передпродажу, у червні 2021 року Yuga Labs запустив клуб Bored Ape Kennel Club (BAKC), колекцію NFT, роздану безкоштовно, один до одного, власникам NFT BAYC, що доповнюють початкові дизайни мавп. У серпні команда представила клуб Mutant Ape Yacht Club (MAYC). За допомогою сировини різних рівнів M1-M3 початкові Bored Apes могли змінюватися в різні рівні Mutant Apes. Половина цих сировин була продана за 3 ETH і розпродана протягом години. У 2022 році Yuga Labs запустив управлінський токен Apecoin та проект земель метавсвіту, OtherSides. Ці ініціативи принесли значні доходи команді і збагатили BAYC IP.

Mutant Ape #7466 (Джерело: Opensea)

Справжній проривний вплив BAYC можна побачити в його офлайн-діяльності. 9 квітня 2022 року в Каліфорнії, США, відкрився ресторан на тему Bored Ape. Оскільки власники NFT BAYC володіють комерційними правами на цю інтелектуальну власність, такі підприємства забезпечують додатковий дохід власникам, одночасно створюючи нові канали трафіку для BAYC, приносячи користь усім учасникам. Приблизно в той же час компанія Li-Ning в Китаї оголосила про співпрацю з BAYC. Bored Ape #4102 опинився в центрі уваги як куратор поп-ап магазину "Bored Ape Trendy Sports Club" у пекінському Саньлітуні, де була запущена серія продуктів на тему Bored Ape. Крім того, вплив і трафік, принесені взаємодією знаменитостей з BAYC, незмірні.

Пухнасті пінгвіни - відродження та теплий новий початок

Народження та виклики королівства пінгвінів

Pudgy Penguins, відомі як «Товстий пінгвін» китайською громадою, є мистецтвом NFT IP, що складається з 8 888 чарівних пінгвінів. Він був запущений на Ethereum в липні 2021 року. Кожен пінгвін відрізняється унікальними рисами, такими як фон, одяг, аксесуари та вирази. На відміну від таємничих, ексцентричних та панк-натхнених мистецтв NFT, які переважали на ринку, Pudgy Penguins нагадують теплих і люблячих персонажів з дитячих ілюстрацій. Хоча не маючи складного заднього плану, його створення та розвиток є набагато цікавішими.

Pudgy Penguin #6441 (Джерело: Opensea)

На початкових етапах розробки Pudgy Penguins основну роботу виконував користувач Twitter ColeThereum, разом із анонімними членами команди Tubby, Mickyj і Jonah. Однак часті проблеми з управлінням проектом спричинили серйозну кризу довіри. На ринку поширювалися чутки, що засновники вкрали кошти розробки, що ще більше пошкодило вірогідність проекту. Ці підозри мали значний негативний вплив на розробку Pudgy Penguins.

Поміж цим сумнівом, у початку 2022 року підприємець та член спільноти Pudgy Penguins Лука Нец придбав Pudgy Penguins за 750 ETH (приблизно 2,5 мільйона доларів) та взяв на себе роль генерального директора. Нова команда швидко відновила раніше хаотичне управління, ефективно організувавши проект і встановивши зовсім новий шлях розвитку. Це стало початком відродження Pudgy Penguins.

Пінгвін, що проти потоку

Під час передпродажу кожен NFT Pudgy Penguin коштував 0,03 ETH, що становило приблизно 80 доларів. Ця низька ціна полегшила участь у спільноті Pudgy Penguins, а привабливий та чарівний образ пінгвінів привернув широку аудиторію користувачів. Незабаром багато відомостей, зокрема співзасновник Reddit та видатний інвестор Алексіс Оханіан, сильно підтримували Pudgy Penguins, і популярність проекту зашкалювала. Вже за один місяць торговий обсяг Pudgy Penguins перевищив торговий обсяг CryptoPunks, ставши найгарячішою серією NFT IP.

Показники ціни на підлогу та обсягу угод серії NFT Pudgy Penguins (Джерело: Глибокий Приплив)

\
Однак, через кризу довіри до команди, ринкова діяльність Pudgy Penguins зазнала невдачі наприкінці 2021 року. Після того, як нова команда взяла керівництво, вони швидко реалізували новий бізнес-план. З Pudgy Penguins як основним цифровим IP команда запустила ряд пов'язаних продуктів, включаючи фізичну іграшкову серію Pudgy Toys, метавсесвіт Pudgy World та офіційний токен $PENGU. Зокрема, протягом всього семи місяців Pudgy Toys продав понад 750 000 фізичних іграшок, а випуск $PENGU розпалив торговельний ентузіазм щодо Pudgy Penguins NFT.

Зусилля команди не закінчувалися на цьому. Кілька похідних ігор Pudgy Penguins, що розгорнулися на ланцюгу Zksync та платформах ліцензування IP, таких як OverpassIP, стали ключовими компонентами розробки IP Pudgy Penguins. Як сказав Лука Нец: «У нас є глобально визнаний IP, і ми зробили масштабний маркетинг та дистрибуцію. Брендування та маркетинг - ключ до розвитку промисловості. Саме тут Pudgy Penguins веде від NFT-промисловості. Коли технологія схожа, нам потрібно фокусуватися на брендуванні та маркетингу, а сила бренду необмежена ». На основі IP розробка брендів у різних галузях є ключовою для повернення Pudgy Penguins.

Сьогодні, коли ринок NFT охолоджується, Pudgy Penguins все ще займають критичне положення на криптовалютному ринку завдяки своєму довгостроковому стабільному розташуванню та розвитку. Фокусуючись на створенні художніх похідних та розширенні фізичної торгівлі, виявляється здатність Pudgy Penguins вийти за межі простору NFT.

DOGE - від жарту до лідера криптовалютного ринку

Більш зручний Bitcoin

Dogecoin, скорочено DOGE, був створений у 2013 році інженером програмного забезпечення IBM Біллі Маркусом та інженером програмного забезпечення Adobe Джексоном Палмером. Назва DOGE походить від Шиба Іну, який був широко популярний у спільнотах Інтернету в той час. Спочатку засновники просто хотіли створити більш веселу криптовалюту з нижчим порогом входу, ніж Bitcoin. Однак через свої технічні характеристики DOGE швидко набув популярності серед основних спільнот Інтернету.

Зображення Shiba Inu на офіційному веб-сайті DOGE (джерело: Офіційний веб-сайт Dogecoin)

На відміну від інших основних криптовалют того часу, DOGE використовує алгоритм Scrypt для майнінгу, що дозволяє звичайним користувачам брати участь у процесі майнінгу, не потребуючи професійних майнінгових установок. При цьому DOGE не має загального ліміту пропозиції, і щохвилини створюється 10 000 нових DOGE. Цей дизайн відображає намір засновників «зберегти веселощі». Ці особливості допомогли DOGE сформувати невимушену та дружню атмосферу спільноти в перші дні свого існування.

Шлях до стати великим криптомагнатом

З моменту свого заснування спільнота DOGE продемонструвала сильну згуртованість. У 2014 році спільнота DOGE успішно зібрала кошти на підтримку збірної Ямайки з бобслею на зимових Олімпійських іграх у Сочі та спонсорувала пілота NASCAR Джоша Вайза, що стало першим проявом її духу спільноти. До 2015 року кількість ончейн-адрес DOGE досягла в п'ять разів більше, ніж у Litecoin, другого за величиною ринкової капіталізації на той час, а кількість активних адрес досягла половини показника Bitcoin. На соціальних платформах, таких як Twitter і Facebook, популярність DOGE була майже на одному рівні з біткойном.

2019 рік став переломним для відродження DOGE. Елон Маск був обраний генеральним директором в голосуванні спільноти DOGE в цьому році, і сам він заявив: «DOGE - моя улюблена криптовалюта». Маск також зробив кілька конкретних кроків, щоб підтримати DOGE, змінивши свою профільну картинку та біографію на DOGE-пов'язані матеріали в Twitter та часто згадуючи DOGE поряд з SpaceX та Tesla. Зі зростанням впливу Маска зростала і активність DOGE.

Деякі з твітів Елона Маска, що рекламують DOGE (Джерело: Планета Щоденна)

Як криптовалюта, DOGE також встановила зв'язок з реальним світом, створивши платіжні додатки. Наприклад, спільнота DOGE створила бота під назвою “DogeTipBot”, який дозволяє користувачам надсилати невеликі чайові за допомогою DOGE на платформах, таких як Reddit. Також підтримують невеликі платежі в DOGE такі бізнеси, як Dallas Mavericks та AMC Theatres. Серед цих додатків найбільш помітна є система платежів у Twitter, про яку Маск часто згадує, але ще не була запроваджена.

Як одна з найстаріших криптовалют на ринку, DOGE сьогодні зберігає високий рівень уваги, завдяки поєднанню ефекту розвитку спільноти та підтримки з боку знаменитостей. Успіх DOGE свідчить про те, що в епоху цифрової економіки створена спільнотню силою та культурною ідентичністю має справді помітну цінність.

PNUT – Політична сила маленького білочки

Інтернет-зірка білка

У 2017 році інженер по імені Марк Лонго, який жив у Нью-Йорку, натрапив на сіру білку, мати якої загинула в автокатастрофі. Спочатку Марк намагався знайти притулок для диких тварин, щоб усиновити білку. Однак після кількох невдалих спроб він вирішив з усміхом взяти білку до себе і назвав її Арахіс.

Фото арахісу (Джерело: Вікіпедія)

Арахіс жив у Марка і його сім'ї вдома протягом семи років. Протягом цього часу Марк створив обліковий запис Instagram для Арахіса, ділячись повсякденним життям білки. Маленький Арахіс став улюбленцем і здобув широку увагу від мережевих користувачів, і до інциденту обліковий запис Instagram Арахіса вже набрав понад 500 000 підписників. Марк також заснував благодійну організацію під назвою P’Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary, що присвячена рятуванню дикої природи.

Однак у жовтні 2024 року, отримавши анонімну підказку, чиновники Департаменту охорони навколишнього середовища штату Нью-Йорк примусово вивезли з дому Марка Арахіса та єнота на ім'я Фред. Згодом двох тварин піддали евтаназії під виглядом тестування на сказ. Цей інцидент швидко викликав суспільний резонанс у Сполучених Штатах, і Марк звинуватив чиновників штату Нью-Йорк у недотриманні належних процедур правоохоронних органів і застосуванні надмірної сили. Користувачі мережі також розкритикували ставлення відомства до дикої природи як до варварства. У відповідь кілька відомих громадських діячів виступили на підтримку Peanut, але в міру того, як до справи долучилися політичні діячі, характер інциденту почав змінюватися.

«Арахісова» куля, націлена на Демократичну партію

Після інциденту, 31 жовтня кілька прихильників Піни запустили петицію на популярній соціальній платформі активізму Change.org. Вони не тільки вимагали, щоб Департамент охорони навколишнього середовища штату Нью-Йорк (DEC) поніс відповідальність за шкоду дикій природі, але й закликали до реформ у межах DEC та уряду штату Нью-Йорк. Вони популяризували створення системи відповідальності за обробку дикої природи та покращення заходів з охорони диких тварин. Петиція швидко набула значної підтримки.

Частина змісту петиції (Джерело: Change.org)

Пізніше рух, що підтримує білку Пінат, поступово перетворився на критику відповідних урядових агентств штату Нью-Йорк. Офіційний акаунт Twitter Dogecoin заявив: "Спосіб, яким Нью-Йорк ставиться до білки Пінат, так само жорстокий, як вони ставилися до Гарамбе" (Гарамбе був горилла в зоопарку в Цинциннаті, якого вистрілили через страх, що він може зашкодити дитині, яка потрапила у його вольєр). Ілон Маск також опублікував кілька твітів на підтримку Пінат і дій Марка.

Твіт Ілона Маска, що підтримує Peanut (Джерело: X)

З урахуванням виборів у США всі соціальні гарячі теми невід’ємно потрапили в виборчий ажіотаж. Оскільки учасники руху в Нью-Йорку були демократами, увага руху знову змінилася, ставши критикою демократичних політик і бюрократичної практики. 14 листопада суддя Верховного суду США Ніл Горсуч заявив, що інцидент з білкою-арахісом свідчить про переступи демократичного уряду та отримав підтримку від ретвіту Маска, що підштовхнуло рух до піку.

Підтримка Ніла Горсуча для Пінату (Джерело: X)

Чутливий криптовалютний ринок, звичайно, не пропустив цю гарячу тему. 1 листопада мем-монета Peanut the Squirrel була запущена на блокчейні Solana, і в короткий час зросла більше, ніж у 6000 разів, перш ніж швидко звільнитися. Після того, як Маск та інші знаменитості приєдналися, більше трейдерів почали помічати токен і купувати його. 11 листопада Binance оголосив про лістинг PNUT, і ринок побачив бурхливий попит на PNUT, який досяг піку з коментарів Ніла Горсуча 14-го. За кілька днів середня ринкова капіталізація PNUT зросла в десятки тисяч разів, демонструючи повну політичну силу маленького білки.

Висновок та перспектива

Вищезазначені випадки показують, що комерційний успіх та проривний ефект найвищих IP у світі Web3 не є випадковими. Успішні культурні наративи, бізнес-моделі та будівництво спільноти відіграють невід'ємну роль. З розвитком технології блокчейну та постійним розвитком криптовалютного ринку майбутні найвищі IP у світі криптовалют ймовірно подальше підсилять їх взаємодію та інновації. Чи то віртуальні ідоли в метавсвіті, чи творчі IP, що працюють за допомогою штучного інтелекту, ці нові проекти принесуть більше можливостей у світ криптовалют.