พรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2025/26 กำลังจะกลายเป็นฤดูกาลสุดท้ายที่แบรนด์การพนันจะปรากฏบนเสื้อแข่งขันด้านหน้า โดยในจำนวน 20 สโมสร มีแล้ว 11 สโมสรที่ยืนยันว่าจะถอดโลโก้ผู้สนับสนุนการพนันออกตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 ความร่วมมือทางการค้าที่เกี่ยวข้องมีมูลค่ามากกว่า 1.4 แสนปอนด์ต่อฤดูกาลในแต่ละรอบความร่วมมือ ทั้งนี้ มาตรการห้ามโดยสมัครใจดังกล่าวเป็นฉันทามติที่สโมสรต่างๆ บรรลุกันในปี 2023 รัฐบาลสหราชอาณาจักรได้เริ่มกระบวนการรับฟังความคิดเห็นเพื่อออกกฎหมาย โดยมีเป้าหมายห้ามโดยสิ้นเชิงรูปแบบการสนับสนุนทั้งหมดของผู้ประกอบการพนันที่ไม่มีใบอนุญาตต่อองค์กรกีฬาของอังกฤษ
มาตรการห้ามแบบสองแนวทาง: ความแตกต่างของการกำกับดูแลระหว่างข้อตกลงโดยสมัครใจและกฎหมายของรัฐบาล
ข้อห้ามเสื้อแข่งการพนันของพรีเมียร์ลีกในปัจจุบันดำเนินการผ่านเส้นทางคู่ขนาน 2 แนวทาง โดยมีช่องว่างอย่างมีนัยสำคัญทั้งในด้านขอบเขตการครอบคลุมและความเข้มงวดในการบังคับใช้
จากข้อตกลงโดยสมัครใจที่สโมสรบรรลุกันในปี 2023 นับตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 แบรนด์การพนันห้ามปรากฏบนเสื้อแข่งขันด้านหน้า อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการพนันที่ได้รับใบอนุญาตยังได้รับอนุญาตให้คงสิทธิการสนับสนุนไว้ได้ในส่วนของปลายแขน ชุดฝึก ป้ายโฆษณาภายในสนาม และตำแหน่งโฆษณา LED ริมสนาม
รัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรมของสหราชอาณาจักร ลิซ่า แนนดี้ (Lisa Nandy) กล่าวอย่างตรงไปตรงมาในแถลงการณ์การรับฟังความคิดเห็นว่า “การอนุญาตให้ผู้ให้บริการการพนันที่ไม่มีใบอนุญาตสนับสนุนสโมสรฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษอย่าง ‘ไม่น่าถูกต้อง’” เพราะการดำเนินการดังกล่าวอาจดึงดูดแฟนบอลให้ไปสู่แพลตฟอร์มการพนันนอกประเทศที่ไม่สอดคล้องกับมาตรฐานการกำกับดูแลของอังกฤษ มาตรการห้ามที่รัฐบาลเสนอจะมีขอบเขตกว้างกว่า โดยมุ่งปิดช่องโหว่ด้านการกำกับดูแลที่ทำให้บริษัทพนันที่ไม่มีใบอนุญาตและตั้งอยู่นอกชายฝั่งยังคงรักษาการมองเห็นของแบรนด์ไว้ได้ผ่านช่องทางอื่น
ผลกระทบด้านการเงิน: สโมสรระดับกลาง-ล่างเผชิญแรงกดดันด้านรายได้ที่รุนแรงที่สุด
จากรายงานการตรวจสอบอุตสาหกรรมของ ESK แบรนด์การพนันคิดเป็น 95 ล้านปอนด์ จากตลาดการสนับสนุนบนเสื้อด้านหน้ามูลค่า 408 ล้านปอนด์ในพรีเมียร์ลีก คิดเป็นสัดส่วน 23.3% สำหรับบางสโมสรที่ได้รับผลกระทบ การสนับสนุนจากการพนันคิดเป็น 28% ถึง 38% ของรายได้รวมทางธุรกิจ ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักเชิงโครงสร้าง
สโมสร 11 แห่งที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มตอนล่างของตารางลีก เมื่อเทียบกับ “กลุ่มหกสโมสรชั้นบน” ที่อยู่ในระดับสูงอย่างชัดเจน: อาร์เซนอล (Emirates), แมนเชสเตอร์ซิตี้ (Etihad), แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด (Qualcomm), ลิเวอร์พูล (Standard Chartered) และทอตแนม ฮ็อตสเปอร์ส (AIA) ล้วนมีสัญญาระดับท็อปแบบระยะยาวที่ไม่เกี่ยวกับการพนัน ส่วนเชลซี ในฤดูกาลนี้ไม่มีผู้สนับสนุนบนเสื้อด้านหน้าในช่วงต้นฤดูกาล เนื่องจากไม่สามารถปิดดีลได้กับข้อตกลงที่มีรายงานว่ามีมูลค่า 65 ล้านปอนด์
มีรายงานว่า เวสต์แฮม ยูไนเต็ด ซึ่งรั้งอยู่แถวโซนตกชั้น ได้มีการติดต่อกับแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมเพื่อหาสัญญาทดแทนแล้ว แต่จนถึงตอนนี้ยังไม่บรรลุข้อตกลง อุตสาหกรรมมองว่า หากเมื่อเริ่มฤดูกาล 2026/27 ยังมีสโมสรที่ลงสนามด้วยเสื้อที่ “ว่างเปล่าด้านหน้าอก” สำหรับลีกฟุตบอลที่มีเรตติ้งผู้ชมทั่วโลกสูงที่สุด “ถือว่าไม่ดีต่อภาพลักษณ์”
แบรนด์คริปโตและฟินเทค: คู่แข่งหลักที่กำลังเข้ามาทดแทนพื้นที่โฆษณาการพนัน
การวิเคราะห์ของ ESK ระบุว่า ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดฤดูกาล 2025/26 บนโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสังคมออนไลน์ มีการปรากฏข่าวพรีเมียร์ลีกที่เกี่ยวข้องกับการพนันทั้งหมด 27,440 รายการ และน้อยกว่า 10% มาจากการสนับสนุนบนเสื้อ ซึ่งสะท้อนว่า “สัดส่วนการมีอยู่จริง” ของพื้นที่โฆษณาบนเสื้อในการโปรโมตการพนันนั้นต่ำกว่าที่สาธารณชนคาดไว้
เมื่อพื้นที่โฆษณาการพนันว่างลง แพลตฟอร์มสกุลเงินดิจิทัล บริษัทเทรดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ บริษัทด้านฟินเทค และผู้ให้บริการด้านบริการเงินเดือน ได้กลายเป็นคู่แข่งหลักที่เข้ามาแย่งชิงสัญญาผู้สนับสนุนแทน โดยความต้องการการเปิดเผยระดับโลกของแบรนด์คริปโต และขนาดผู้ชมระดับ “หลักร้อยล้าน” ของพรีเมียร์ลีกนั้นสอดคล้องกันอย่างมาก และถูกมองในอุตสาหกรรมว่าเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ตัวเลือกที่มีศักยภาพมากที่สุดในการทดแทนการสนับสนุนจากการพนัน
ในระดับสัญญากับสโมสรชั้นบน แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและ Qualcomm ได้ลงนามในสัญญา 235 ล้านปอนด์ ขณะที่แมนเชสเตอร์ซิตี้และ Etihad มีรายงานว่าสรุปข้อตกลงใหม่ที่ยาวนานถึง 10 ปี มูลค่ารวมสูงถึง 1,000 ล้านปอนด์ ซึ่งมีแนวโน้มจะกลายเป็นความร่วมมือทางการค้ารายการเดียวที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬาอังกฤษ
คำถามที่พบบ่อย
ข้อห้ามเสื้อแข่งการพนันของพรีเมียร์ลีกเริ่มมีผลอย่างเป็นทางการตั้งแต่เมื่อใด?
สโมสรของพรีเมียร์ลีกได้บรรลุข้อตกลงโดยสมัครใจในปี 2023 โดยกำหนดว่า ตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 โลโก้แบรนด์การพนันห้ามปรากฏบนเสื้อด้านหน้า ผู้ประกอบการพนันที่ได้รับใบอนุญาตยังสามารถคงสิทธิการสนับสนุนไว้ได้ในส่วนของปลายแขน ชุดฝึก และพื้นที่โฆษณาภายในสนาม แต่ทางรัฐบาลอังกฤษที่เสนอไว้มีแผนจะขยายข้อห้ามให้ครอบคลุมไปยังช่องทางการโปรโมตทั้งหมด
ความแตกต่างเฉพาะระหว่างข้อกำหนดใหม่ที่รัฐบาลอังกฤษเสนอและข้อห้ามโดยสมัครใจคืออะไร?
ขอบเขตของข้อห้ามโดยสมัครใจจำกัดเฉพาะเสื้อด้านหน้า และมีเป้าหมายเฉพาะแบรนด์การพนันทั้งหมดเท่านั้น ขณะที่ทางรัฐบาลอังกฤษจากการรับฟังความคิดเห็นมุ่งไปที่ผู้ประกอบการพนันที่ไม่มีใบอนุญาต (โดยปกติคือการพนันนอกชายฝั่ง) และมีแผนจะห้ามไม่ให้พวกเขาทำรูปแบบการสนับสนุนทั้งหมดต่อองค์กรกีฬาของอังกฤษ รวมถึงปลายแขน ชุดฝึก และพื้นที่โฆษณาภายในสนาม ซึ่งมีขอบเขตครอบคลุมกว้างกว่าและความเข้มงวดในการบังคับใช้มากกว่า
แบรนด์ประเภทใดถูกมองว่าเป็นผู้ทดแทนที่มีโอกาสสำหรับการสนับสนุนการพนัน?
แพลตฟอร์มสกุลเงินดิจิทัล บริษัทเทรดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ บริษัทด้านฟินเทค และผู้ให้บริการด้านบริการเงินเดือนในปัจจุบันเป็นฝ่ายที่เข้ามาแย่งชิงพื้นที่โฆษณาที่พรีเมียร์ลีกว่างอยู่มากที่สุด แบรนด์คริปโต โดยเฉพาะ ถูกมองว่าเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ที่มีความสำคัญสูง มูลค่าการเปิดเผยในระดับโลกของพรีเมียร์ลีกสอดคล้องอย่างมากกับความต้องการในการสร้างแบรนด์ของบริษัทคริปโตในกระแสหลัก
