OpenAI ประกาศปิดแอป Sora บน iOS, API และ Sora.com ซึ่งเป็นบริการวิดีโอ AI ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการได้เพียง 6 เดือนเท่านั้น; การลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ดิสนีย์เคยสัญญาไว้ก็ไม่เกิดขึ้นแม้แต่บาทเดียว และความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายก็จบลงอย่างเงียบงัน ซึ่งไม่ใช่แค่ความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความล้มเหลวของสมมติฐานการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ด้วย
(เรื่องราวก่อนหน้า: Sora 2 เปิดตัวอย่างแข็งแกร่ง! OpenAI ต้องการกลับมาครองตำแหน่งโมเดลสร้างวิดีโอ, แอป iOS ชื่อเดียวกันเปิดตัวมุ่งเป้า Tiktok)
(ข้อมูลเพิ่มเติม: Seedance 2.0 กลับมาอีกครั้ง! ห้ามอัปโหลดใบหน้าคนจริง ชั่วคราวยอมรับความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์)
สารบัญบทความ
Toggle
- Sora “แพลตฟอร์มโซเชียล” ล่มสลาย
- ดิสนีย์ตกใจ
- OpenAI ไม่ได้ถอนตัวจากวิดีโอ เพียงแต่เปลี่ยนคำพูด
- การลดขนาดก่อน IPO เป็นการดำเนินการอย่างมีเหตุผล
6 เดือน นี่คือช่วงเวลาระหว่างที่ OpenAI เปิดตัว Sora อย่างเป็นทางการจนถึงการปิดตัวอย่างสมบูรณ์ เมื่อเช้านี้ Sora ได้ประกาศข่าวนี้อย่างไม่คาดคิดในชุมชนออนไลน์ ขณะเดียวกัน ดิสนีย์เคยตกลงที่จะลงทุนใน OpenAI ด้วยมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และอนุญาตให้ใช้ตัวละครคลาสสิกอย่างมิกกี้เมาส์และซูซี่ในการสร้างวิดีโอของ Sora แต่สุดท้ายก็ไม่ได้รับเงินแม้แต่บาทเดียว และทั้งสองฝ่ายก็แยกทางกันอย่างเงียบๆ
สิ่งนี้ไม่ได้แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีวิดีโอ AI ยังไม่พร้อมใช้งาน แต่เป็นการผิดพลาดของ OpenAI ในการคาดการณ์สมมติฐานสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค
เราขออำลาแอป Sora สำหรับทุกคนที่สร้างสรรค์ แชร์ และสร้างชุมชนรอบๆ Sora ขอบคุณในสิ่งที่คุณสร้างขึ้นกับ Sora สิ่งนั้นสำคัญ และเรารู้ว่านี่เป็นข่าวที่น่าผิดหวัง
เราจะแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมเร็วๆ นี้ รวมถึงกำหนดเวลาในการปล่อยแอปและ API และรายละเอียดอื่นๆ…
— Sora (@soraofficialapp) 24 มีนาคม 2026
Sora “แพลตฟอร์มโซเชียล” ล่มสลาย
เมื่อปลายเดือนกันยายนปีที่แล้ว Sora เปิดตัวแอปพลิเคชันแยกต่างหาก โดยไม่ได้กำหนดให้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างวิดีโอเท่านั้น แต่เป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณสมบัติด้านโซเชียล: ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอ AI ฟรีๆ ดูผลงานของผู้อื่น และออกแบบแนวคิดคล้าย TikTok หรือ Instagram
ข้อมูลใน App Store ก็ตรงไปตรงมา: ในช่วงแรก Sora ขึ้นอันดับอย่างรวดเร็วในชาร์ต แต่ต่อมาก็ร่วงลงอย่างมาก ไม่มีการรักษาฐานผู้ใช้ไว้
ผลลัพธ์นี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ปัจจุบันเหตุผลที่ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปวิดีโอ AI คือ “ฉันต้องการสร้างวิดีโอ” ไม่ใช่ “ฉันอยากดูวิดีโอ AI ที่คนอื่นสร้าง” การห่อหุ้มความต้องการแบบเครื่องมือให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์แบบโซเชียลดูเหมือนว่า OpenAI จะพลาดจุดนี้ไป
ผู้ใช้ไม่ต้องการ TikTok อีกหนึ่งตัว พวกเขาต้องการ Premiere Pro ที่เร็วและราคาถูกกว่า
ดิสนีย์ตกใจ
ตามรายงาน ดิสนีย์ไม่ได้แค่ตกลงลงทุนเท่านั้น แต่ยังเตรียมอนุญาตให้ใช้ IP ที่เป็นแกนหลักของบริษัทในความร่วมมือกับ OpenAI ด้วย ความล้มเหลวของความร่วมมือนี้เกิดจาก OpenAI ที่เปลี่ยนทรัพยากรไปเน้นเครื่องมือเขียนโค้ดและผลิตภัณฑ์สำหรับองค์กร เพื่อเตรียมตัวสำหรับ IPO
แหล่งข่าวเปิดเผยว่า เมื่อสัปดาห์ก่อน ดิสนีย์ยังคุยกับ OpenAI เกี่ยวกับแผนความร่วมมือกับ Sora อยู่เลย แต่จู่ๆ ก็ได้รับข่าวว่า OpenAI ตัดสินใจยกเลิกเครื่องมือนี้อย่างสมบูรณ์ ทำให้เกิดความตกใจอย่างมาก แหล่งข่าวที่ไม่ขอเปิดเผยตัวอธิบายว่าการกระทำนี้ราวกับเป็นการถอนตัวแบบฉับพลัน
พูดอีกนัยหนึ่งคือ OpenAI เป็นฝ่ายยกเลิกเองก่อน
OpenAI ไม่ได้ถอนตัวจากวิดีโอ เพียงแต่เปลี่ยนคำพูด
แต่สิ่งที่ต้องแยกแยะคือ: OpenAI ปิดตัว Sora ในฐานะผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก ไม่ได้ยกเลิกความสามารถในการสร้างวิดีโอโดยรวม
ปัจจุบัน ทีมวิจัยของ Sora หันไปทำงานด้านการจำลองโลก ใช้สำหรับการจำลองทางฟิสิกส์ของเทคโนโลยีหุ่นยนต์ ส่วนความสามารถสร้างวิดีโอถูกบรรจุเข้าไปใน ChatGPT เป็นส่วนขยายของฟังก์ชันสนทนา ไม่ใช่แอปพลิเคชันแยกต่างหาก
แนวทางนี้ในเชิงธุรกิจเป็นเรื่องชัดเจน: ChatGPT มีฐานผู้ใช้ที่จ่ายเงินอยู่แล้ว ลูกค้าบริษัทก็มีความต้องการสร้างวิดีโออยู่แล้ว ไม่จำเป็นต้องดูแลแอปแยกที่กำลังร่วงลงในอันดับอีกต่อไป การปิด Sora ก็ไม่ได้หมายความว่า OpenAI แพ้ในสนามวิดีโอให้กับ Google Veo 2, Runway Gen-3 หรือ Pika Labs เพียงแต่ไม่ใช้วิธีแข่งขันด้วยผลิตภัณฑ์แยกต่างหากอีกต่อไป
การลดขนาดก่อน IPO เป็นการดำเนินการอย่างมีเหตุผล
สำหรับ OpenAI การลดขนาดทรัพยากรก่อน IPO เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ แต่การตัดสินใจนี้ก็ยอมรับข้อเท็จจริงอีกอย่างหนึ่งด้วยว่า สมมติฐานเรื่อง “แพลตฟอร์มโซเชียล” ของ Sora ตั้งแต่แรกก็ไม่ได้รับการพิสูจน์ในตลาด
ส่วนตลาดผู้บริโภคของวิดีโอ AI ยังไม่มีใครให้คำตอบที่มีข้อมูลสนับสนุนได้แน่ชัดว่าใครจะเป็นผู้ชนะในที่สุด คำว่าล้มเหลวของ Sora จึงเป็นเพียงการตัดโอกาสหนึ่งออกไปเท่านั้น
