Сторонние разработчики разработали десятки приложений на основе протокола Lens.
Исходное название: «Социальные сети Web3 под прицелом»
Автор: ЛиДжин, соучредитель Iant
Составлено: Ивонн
Десять лет назад Linkin Park была крупнейшей группой в мире или, по крайней мере, самой популярной музыкальной группой на Facebook с 56 миллионами подписчиков и 58 миллионами лайков. В Facebook группа анонсировала не только музыкальные релизы и даты концертов, но и видеоигру 2013 года.
Затем Facebook изменил свой алгоритм, как это часто бывает, чтобы максимизировать показатель, который принес ему более высокий доход. Гитарист Майк Шинода сказал, что Facebook сказал группе: «Каждый раз, когда вы хотите публиковать сообщения и охватить 100% своих поклонников, вам нужно тратить деньги на рекламу», и что бесплатные посты увидит только небольшая часть поклонников группы.
Алгоритмы разделяют художников и зрителей.
Но Facebook и другие платформы социальных сетей Web2 явно пришли в упадок из-за настроек алгоритмов и стратегий извлечения монеты. Появление Web3 означает, что больше не нужно приписывать ценность в первую очередь посредникам в социальных сетях, основной целью которых является облегчение связей. В социальной сети Web3 большая ценность поступает к пользователям и авторам контента, которые в первую очередь делают сеть ценной.
Что такое социальная сеть Web3?
В декабре прошлого года, когда я заглядывал в 2023 год, я предсказал, что децентрализованные социальные сети станут «следующей большой вещью». Эти платформы могут работать по-разному, но у них есть некоторые общие характеристики, включая устойчивость к цензуре и контроль пользователей над данными.
Web3 Social косвенно использует технологию блокчейна и токенизацию, что отличает ее от моделей федерации и других форм децентрализации. В то время как социальные бизнес-модели Web2 почти требовали сбора пользовательских данных для увеличения доходов от рекламы и подписки, социальные сети Web3 могут свести к минимуму или даже полностью исключить нарушение работы платформы. В социальных сетях Web3 цель состоит в том, чтобы соединить пользователей и привлечь разработчиков, а затем как можно меньше влиять на обоих.
В феврале этого года я имел удовольствие провести мероприятие TwitterSpaces со Стани Кулечовым, основателем социальной графы Web3 LensProtocol, и пользователями Lens, чтобы обсудить, как они эволюционировали из традиционных социальных сетей.
Для тех, кто не знаком с протоколом, Lens описывает себя как «открытый социальный граф, принадлежащий пользователям, к которому может подключиться любое приложение». На практике это означает, что вместо создания профиля вы создаете NFT. Точно так же все ваши отношения с фанатами и контент представлены в виде NFT. Весь социальный граф находится в сети, включая отписку от кого-либо путем сжигания NFT.
Сторонние разработчики создали десятки приложений поверх LensProtocol, в том числе приложение для социальных сетей Lenster, платформу для обмена видео Lenstube и Phaver (приложение для управления, которое сочетает в себе элементы списков Yelp, Pinterest и Amazon).
Три характеристики социальной сети Web3
Участники беседы определили три определяющие характеристики социальных сетей Web3 с точки зрения создателя.
Во-первых, это отсутствие платформы. Без платформы ни одна третья сторона не владеет контентом, который вы создаете. Вместо этого вы создали его и владеете им. Кроме того, социальные сети Web3 также устойчивы к цензуре, что означает, что социальные связи не могут быть удалены или ограничены платформой.
Во-вторых, социальные данные Web3 переносимы. Как обнаружил Шинода, у Linkin Park нет собственных взаимоотношений с пользователями, в отличие от Facebook. Однако у Web3 есть преимущество: он использует кошельки, которые обеспечивают прямую связь между пользователями и создателями, так что вам не нужно постоянно восстанавливать свою фан-базу; даже если личный социальный протокол закрыт, кошелек остается.
Конечным результатом является то, что ни подписчики, ни создатели не привязаны к определенной платформе. Шейн Мак, генеральный директор XMTPLabs, сказал, что он был вдохновлен стать соучредителем компании, которая разрабатывает протокол для обмена сообщениями Web3, чтобы избежать повторения встречи с Linkin Park. «Каждый раз, когда вы создаете аудиторию в Web2, вы просто продолжаете создавать новую аудиторию, а затем снова и снова теряете связь с этой аудиторией, — сказал он. что если вам нужно использовать приложение для доступа к вашим разговорам, вашей сети или вашим отношениям, у вас на самом деле нет этой аудитории».
В-третьих, поскольку это Web3, его можно компоновать. Точно так же, как DeFi извлекает выгоду из денег Lego, социальные протоколы Web3 приобретают ценность и полезность благодаря приложениям, построенным на децентрализованных социальных примитивах. «Это напоминает время, когда дети в Стэнфорде создавали приложения для Facebook», — говорит создатель видео Крис Комри. Однако со временем платформы Web2 обычно переходят от партнерства с разработчиками к конкуренции с ними (как писал Крис Диксон в 2018 году), сети Web3 более благоприятны для композиции, потому что они всегда были оптимизированы для сотрудничества. (См. статью Джесси 2019 года «Прошлое, настоящее, будущее: от кооперативов к криптосетям».)
Результат — лучший сервис для создателей и их поклонников.
Эти комбинированные функции создают новые возможности монетизации.
Первый мы уже знаем: серия NFT. Например, Шинода запустил гибридную ленту NFT в 2021 году для своего проекта Ziggurats на Tezos. Например, NFT позволяют музыкантам отказываться от процессов записи и гастролей, направленных на истощение их средств. Продавая напрямую фанатам и перераспределяя гонорары, артисты могут зарабатывать больше денег на своих потоках доходов.
Lens делает еще один шаг вперед, превращая каждый пост в предмет коллекционирования. Подписчики, решившие подписаться/добавиться в избранное, платят так же, как и фанаты на Patreon, за вычетом комиссии платформы в размере 5-12% и комиссии за обработку каждой транзакции (криптовалюта, а не кредитная карта).
Кроме того, не только создатели могут зарабатывать деньги, но и кураторы. Когда ретвиты добавляются в избранное другими, вы можете получать некоторый доход вместе с артистом. Это похоже на партнерскую ссылку, когда сайты заполняют свои страницы обратными ссылками на Amazon и других розничных продавцов — когда кто-то нажимает на ссылку и что-то покупает, сайт получает долю от продажи.
Те, кто использует протокол, могут сами создавать инструменты, повышающие монетизацию. Например, Amplicata помогает пользователям получать вознаграждение за ретвиты, связывая их с рекламодателями. Эта компонуемость также означает, что преимущества не должны ограничиваться каким-либо одним приложением. Контент из одного приложения Lens можно использовать на других платформах, что позволяет распределять доходы между приложениями.
Конечным результатом социальных сетей Web3 является более широкое распространение, поскольку у создателей теперь есть инструменты для монетизации небольших фан-баз.
Марло УэБретт, глава NFT в Phaver, сказал: «У [лейбла звукозаписи] есть определенный стандарт или определенный человек, и они будут способствовать развитию, а все другие артисты, которые могут не соответствовать определенным стандартам, будут маргинализированы». музыканты, использующие Lens. «Я думаю, художники обнаруживают, по крайней мере, в том, что они говорят, что они могут быть полностью подлинными и полностью собой».
Другими словами, авторы могут охватить больше нишевых аудиторий, потому что им не нужно обращаться к посредникам, чтобы охватить более крупную и однородную аудиторию.
Это естественное продолжение моей темы «100 реальных подписчиков» 2020 года, когда я писал: «Глобальное внедрение социальных платформ, таких как Facebook и YouTube, внедрение модели влиятельных лиц и появление новых инструментов для авторов изменило планку. для успеха. Я считаю, что создателям нужно всего лишь собрать 100 настоящих поклонников вместо 1000 и платить им 1000 долларов в год вместо 100 долларов. Сегодня создатели могут эффективно начать с меньшего, чтобы заработать больше денег от поклонников».
Хотя эта теория по-прежнему применима к платформе Web2, она лучше подходит для Lens, который оптимизирует взаимодействие пользователя и создателя, а не монетизацию платформы.
Проблемы остаются
В то время как многие пользователи в восторге от возможностей, которые предоставляет социальная сеть Web3, Lens необходимо решить несколько насущных проблем, чтобы выжить и процветать.
Первая — это проблема, от которой страдают многие децентрализованные сети: «Вентокен?» По слухам, аирдроп побудил некоторых начать использовать протокол способами, которые не добавляют ценности, но на самом деле делают сеть менее привлекательной для других пользователей. Сегодня приложения на основе линз изобилуют спамом и активностью ботов, а также низкокачественным взаимодействием с аирдропперами. Учитывая зависимость социальных сетей от путей, это «сетевое загрязнение» ставит под угрозу дальнейший рост и жизнеспособность Lens.
Во-вторых, хотя я и обсудил некоторые недостатки существующих социальных платформ, у них есть то, чего нет у платформ Web3: большая пользовательская база. Чтобы превзойти традиционную сеть, социальная сеть Web3 должна охватывать уникальные направления, недоступные на платформе Web2. Монетизация авторов, будь то с помощью NFT или иным образом, является убедительным ценностным предложением, но социальная сеть Web3 также должна предоставлять дифференцированный опыт обычным пользователям (а не только создателям). Это может означать использование финансового подхода или подхода, ориентированного на активы, что позволяет пользователям получать прибыль от своей деятельности в сети.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
_iant Lianchuang: С помощью протокола Lens поймите 3 решающие характеристики социальной сети Web3
Исходное название: «Социальные сети Web3 под прицелом»
Автор: ЛиДжин, соучредитель Iant
Составлено: Ивонн
Десять лет назад Linkin Park была крупнейшей группой в мире или, по крайней мере, самой популярной музыкальной группой на Facebook с 56 миллионами подписчиков и 58 миллионами лайков. В Facebook группа анонсировала не только музыкальные релизы и даты концертов, но и видеоигру 2013 года.
Затем Facebook изменил свой алгоритм, как это часто бывает, чтобы максимизировать показатель, который принес ему более высокий доход. Гитарист Майк Шинода сказал, что Facebook сказал группе: «Каждый раз, когда вы хотите публиковать сообщения и охватить 100% своих поклонников, вам нужно тратить деньги на рекламу», и что бесплатные посты увидит только небольшая часть поклонников группы.
Алгоритмы разделяют художников и зрителей.
Но Facebook и другие платформы социальных сетей Web2 явно пришли в упадок из-за настроек алгоритмов и стратегий извлечения монеты. Появление Web3 означает, что больше не нужно приписывать ценность в первую очередь посредникам в социальных сетях, основной целью которых является облегчение связей. В социальной сети Web3 большая ценность поступает к пользователям и авторам контента, которые в первую очередь делают сеть ценной.
Что такое социальная сеть Web3?
В декабре прошлого года, когда я заглядывал в 2023 год, я предсказал, что децентрализованные социальные сети станут «следующей большой вещью». Эти платформы могут работать по-разному, но у них есть некоторые общие характеристики, включая устойчивость к цензуре и контроль пользователей над данными.
Web3 Social косвенно использует технологию блокчейна и токенизацию, что отличает ее от моделей федерации и других форм децентрализации. В то время как социальные бизнес-модели Web2 почти требовали сбора пользовательских данных для увеличения доходов от рекламы и подписки, социальные сети Web3 могут свести к минимуму или даже полностью исключить нарушение работы платформы. В социальных сетях Web3 цель состоит в том, чтобы соединить пользователей и привлечь разработчиков, а затем как можно меньше влиять на обоих.
В феврале этого года я имел удовольствие провести мероприятие TwitterSpaces со Стани Кулечовым, основателем социальной графы Web3 LensProtocol, и пользователями Lens, чтобы обсудить, как они эволюционировали из традиционных социальных сетей.
Для тех, кто не знаком с протоколом, Lens описывает себя как «открытый социальный граф, принадлежащий пользователям, к которому может подключиться любое приложение». На практике это означает, что вместо создания профиля вы создаете NFT. Точно так же все ваши отношения с фанатами и контент представлены в виде NFT. Весь социальный граф находится в сети, включая отписку от кого-либо путем сжигания NFT.
Сторонние разработчики создали десятки приложений поверх LensProtocol, в том числе приложение для социальных сетей Lenster, платформу для обмена видео Lenstube и Phaver (приложение для управления, которое сочетает в себе элементы списков Yelp, Pinterest и Amazon).
Три характеристики социальной сети Web3
Участники беседы определили три определяющие характеристики социальных сетей Web3 с точки зрения создателя.
Во-первых, это отсутствие платформы. Без платформы ни одна третья сторона не владеет контентом, который вы создаете. Вместо этого вы создали его и владеете им. Кроме того, социальные сети Web3 также устойчивы к цензуре, что означает, что социальные связи не могут быть удалены или ограничены платформой.
Во-вторых, социальные данные Web3 переносимы. Как обнаружил Шинода, у Linkin Park нет собственных взаимоотношений с пользователями, в отличие от Facebook. Однако у Web3 есть преимущество: он использует кошельки, которые обеспечивают прямую связь между пользователями и создателями, так что вам не нужно постоянно восстанавливать свою фан-базу; даже если личный социальный протокол закрыт, кошелек остается.
Конечным результатом является то, что ни подписчики, ни создатели не привязаны к определенной платформе. Шейн Мак, генеральный директор XMTPLabs, сказал, что он был вдохновлен стать соучредителем компании, которая разрабатывает протокол для обмена сообщениями Web3, чтобы избежать повторения встречи с Linkin Park. «Каждый раз, когда вы создаете аудиторию в Web2, вы просто продолжаете создавать новую аудиторию, а затем снова и снова теряете связь с этой аудиторией, — сказал он. что если вам нужно использовать приложение для доступа к вашим разговорам, вашей сети или вашим отношениям, у вас на самом деле нет этой аудитории».
В-третьих, поскольку это Web3, его можно компоновать. Точно так же, как DeFi извлекает выгоду из денег Lego, социальные протоколы Web3 приобретают ценность и полезность благодаря приложениям, построенным на децентрализованных социальных примитивах. «Это напоминает время, когда дети в Стэнфорде создавали приложения для Facebook», — говорит создатель видео Крис Комри. Однако со временем платформы Web2 обычно переходят от партнерства с разработчиками к конкуренции с ними (как писал Крис Диксон в 2018 году), сети Web3 более благоприятны для композиции, потому что они всегда были оптимизированы для сотрудничества. (См. статью Джесси 2019 года «Прошлое, настоящее, будущее: от кооперативов к криптосетям».)
Результат — лучший сервис для создателей и их поклонников.
Эти комбинированные функции создают новые возможности монетизации.
Первый мы уже знаем: серия NFT. Например, Шинода запустил гибридную ленту NFT в 2021 году для своего проекта Ziggurats на Tezos. Например, NFT позволяют музыкантам отказываться от процессов записи и гастролей, направленных на истощение их средств. Продавая напрямую фанатам и перераспределяя гонорары, артисты могут зарабатывать больше денег на своих потоках доходов.
Lens делает еще один шаг вперед, превращая каждый пост в предмет коллекционирования. Подписчики, решившие подписаться/добавиться в избранное, платят так же, как и фанаты на Patreon, за вычетом комиссии платформы в размере 5-12% и комиссии за обработку каждой транзакции (криптовалюта, а не кредитная карта).
Кроме того, не только создатели могут зарабатывать деньги, но и кураторы. Когда ретвиты добавляются в избранное другими, вы можете получать некоторый доход вместе с артистом. Это похоже на партнерскую ссылку, когда сайты заполняют свои страницы обратными ссылками на Amazon и других розничных продавцов — когда кто-то нажимает на ссылку и что-то покупает, сайт получает долю от продажи.
Те, кто использует протокол, могут сами создавать инструменты, повышающие монетизацию. Например, Amplicata помогает пользователям получать вознаграждение за ретвиты, связывая их с рекламодателями. Эта компонуемость также означает, что преимущества не должны ограничиваться каким-либо одним приложением. Контент из одного приложения Lens можно использовать на других платформах, что позволяет распределять доходы между приложениями.
Конечным результатом социальных сетей Web3 является более широкое распространение, поскольку у создателей теперь есть инструменты для монетизации небольших фан-баз.
Марло УэБретт, глава NFT в Phaver, сказал: «У [лейбла звукозаписи] есть определенный стандарт или определенный человек, и они будут способствовать развитию, а все другие артисты, которые могут не соответствовать определенным стандартам, будут маргинализированы». музыканты, использующие Lens. «Я думаю, художники обнаруживают, по крайней мере, в том, что они говорят, что они могут быть полностью подлинными и полностью собой».
Другими словами, авторы могут охватить больше нишевых аудиторий, потому что им не нужно обращаться к посредникам, чтобы охватить более крупную и однородную аудиторию.
Это естественное продолжение моей темы «100 реальных подписчиков» 2020 года, когда я писал: «Глобальное внедрение социальных платформ, таких как Facebook и YouTube, внедрение модели влиятельных лиц и появление новых инструментов для авторов изменило планку. для успеха. Я считаю, что создателям нужно всего лишь собрать 100 настоящих поклонников вместо 1000 и платить им 1000 долларов в год вместо 100 долларов. Сегодня создатели могут эффективно начать с меньшего, чтобы заработать больше денег от поклонников».
Хотя эта теория по-прежнему применима к платформе Web2, она лучше подходит для Lens, который оптимизирует взаимодействие пользователя и создателя, а не монетизацию платформы.
Проблемы остаются
В то время как многие пользователи в восторге от возможностей, которые предоставляет социальная сеть Web3, Lens необходимо решить несколько насущных проблем, чтобы выжить и процветать.
Первая — это проблема, от которой страдают многие децентрализованные сети: «Вентокен?» По слухам, аирдроп побудил некоторых начать использовать протокол способами, которые не добавляют ценности, но на самом деле делают сеть менее привлекательной для других пользователей. Сегодня приложения на основе линз изобилуют спамом и активностью ботов, а также низкокачественным взаимодействием с аирдропперами. Учитывая зависимость социальных сетей от путей, это «сетевое загрязнение» ставит под угрозу дальнейший рост и жизнеспособность Lens.
Во-вторых, хотя я и обсудил некоторые недостатки существующих социальных платформ, у них есть то, чего нет у платформ Web3: большая пользовательская база. Чтобы превзойти традиционную сеть, социальная сеть Web3 должна охватывать уникальные направления, недоступные на платформе Web2. Монетизация авторов, будь то с помощью NFT или иным образом, является убедительным ценностным предложением, но социальная сеть Web3 также должна предоставлять дифференцированный опыт обычным пользователям (а не только создателям). Это может означать использование финансового подхода или подхода, ориентированного на активы, что позволяет пользователям получать прибыль от своей деятельности в сети.