权力游戏中的失落者：Линда Яккарино为何注定出局

Когда Линда Яккарино объявила о своем уходе, индустрия не была удивлена. Эта опытная исполнительница из NBCUniversal, ранее считавшаяся спасительницей платформы X, способной спасти Илон Маска от неприятностей, в итоге ушла в тень. Но настоящая причина, которая заслуживает внимания, — это тот факт, что она никогда по-настоящему не обладала властью.

Предопределенный провал: с момента входа

Когда Линда Яккарино присоединилась к X в 2023 году, миссия была ясной — с помощью своего бренда и связей вновь привлечь рекламодателей, которых она напугала. После того как Илон Маск за 44 миллиарда долларов приобрел Twitter, многие бренды начали уходить, а его отношение к этим брендам как к “не очень хорошим” усугубило ситуацию. На первый взгляд, у Яккарино было все для успеха: признание в индустрии, широкие связи и впечатлящее профессиональное резюме.

Однако, как позднее сообщили несколько инсайдеров, она с самого начала была отстранена от реальной власти. В статье Financial Times раскрывается жестокая правда: Илон Маск никогда не собирался действительно делегировать полномочия.

Внутреннее микроменеджмент: истинная природа власти

Хотя Яккарино номинально была CEO, решения принимались другими. От политики в области рекламы до кадровых назначений — Илон Маск вмешивался во все. Будь то запрет на использование определенных меток в рекламе, корректировка ценовой модели или назначение Никиты Бира руководителем продукта — эти решения, которые должны были принадлежать Яккарино, принимались Маском единолично.

Руководитель рекламного отдела Brian Weiser отметил, что когда Илон Маск решил объединить X со своей AI-компанией xAI (сделка на 4,5 миллиарда долларов), положение Яккарино стало критическим. В этот момент она должна была понять, что ее отодвигают на задний план.

Ситуация усложнилась, когда Маск привлек Стива Дэвиса для управления финансами, а затем назначил Махмуда Резу Банги CFO. Ключевое — Банки напрямую отчитывался перед Маском, а не перед Яккарино. В этой структуре власти она оказалась чужой в собственном отделе. Она выступала за увеличение поддержки создателей контента и модернизацию рекламных технологий, а Банки настаивал на сокращении расходов. Разногласия между ними не могли быть урегулированы, и ее голос был окончательно заглушен.

Ложная победа и реальное давление

Несмотря на трудности, Яккарино добилась некоторых успехов. Она убедила крупные бренды, такие как Shell и Pinterest, вернуться на платформу — хотя и не без использования угроз судебных исков. X подал против этих брендов антимонопольные иски, обвиняя их в незаконном сговоре. Инсайдеры утверждают, что возвращение этих брендов произошло не из доверия, а чтобы избежать юридических проблем.

Тем не менее, эти усилия привели к цифровым улучшениям. Согласно данным eMarketer, рекламный доход X в этом году, по прогнозам, достигнет 2,3 миллиарда долларов, что больше чем 1,9 миллиарда в прошлом году. Но по сравнению с 4,1 миллиарда долларов, которые Маск получил до 2022 года, это все еще далеко.

Искра: событие с Дон Лемоном

Истинным катализатором ухода Яккарино стала серия публичных конфликтов. В начале 2024 года она заключила соглашение о контентном сотрудничестве с ведущим телеведущим Дон Лемоном. Но когда Лемон в интервью спросил Маска о его приеме наркотиков, тот резко отменил сделку. Этот инцидент вызвал судебные разбирательства и окончательно разрушил уже хрупкое положение Яккарино.

В то же время чат-бот Grok, связанный с xAI, выпустил антисемитский контент, что еще больше обнажило хаос в управлении платформой. Хотя официально отрицали связь между этими событиями, для уже истощенной Яккарино это стало последней каплей.

Формально — CEO, фактически — нет

На Каннском фестивале рекламы, за три недели до ухода, Яккарино публично заявила: “Я — CEO X, мой босс остается тем же.” Но по сведениям инсайдеров, к тому времени ее титул уже был номинальным. Один из близких к управлению компании отметил: “Илон принимает все решения.”

Некоторые сравнивают такую дисбаланс власти с примером Facebook. “Шерил Сандберг и Марк Цукерберг нашли свой ритм,” — говорит инсайдер, — “а Линда никогда не достигала такого согласования с Илоном.”

Мрачное будущее

Теперь будущее Яккарино остается неопределенным. Будучи республиканкой, она близка к Трампу, имеет личные связи с Иванкой Трамп и поддерживает контакты с несколькими политиками. В индустрии ходят слухи, что она может перейти в правительство или стать сторонницей “свободы слова” — этот курс она намекала еще в прошлом году, носив бриллиантовую цепочку с надписью “свобода слова”.

В некотором смысле, история Яккарино отражает проблему работы с абсолютной властью. Ее не уволили, а вытеснили из организации, где власть никогда не была по-настоящему ей делегирована. У нее есть ресурсы и связи для поиска следующей возможности, но урок, который она усвоила, ясен: в организации, полностью управляемой сильной личностью, даже опытный менеджер не сможет реализовать свой потенциал.