Физический движок изменился, эмпирики слепнут коллективно

На протяжении долгого процесса эволюции бизнеса и личности мы всегда сталкиваемся с призрачным парадоксом: логика, которая когда-то привела вас к успеху, часто становится ловушкой, которая вас погребает.

Большинство людей рассматривают опыт как самый ценный актив, но с точки зрения базовой логики опыт по сути является устаревшей старой картой. Когда окружающая среда входит в период структурных изменений, эта карта не только не может указать направление, но и ускорит вашу гибель.

### Один, эмпиризм: низкоэнтропийный бонус стабильной эпохи

Сначала нужно прояснить репутацию эмпиризма. В периоды высокой стабильности окружающей среды эмпиризм — это не посредственность, а крайне разумный выбор.

Переиспользование — это эффективность. Когда причинно-следственная связь уже проверена предшественниками, вам не нужно заново изобретать колесо. Прямое использование отработанной модели пути по сути — это снижение затрат на принятие решений через зависимость от пути.

Например, около 2010 года, в период дивидендов мобильного интернета, опыт многих предпринимателей заключался в следующем: потратить деньги на покупку трафика, увеличить количество пользователей, а затем монетизировать через рекламу. Эта логика была обоснована в то время, потому что стоимость трафика была ниже, чем пожизненная стоимость пользователя. В этот момент слепое преследование так называемых первопринципов было медленнее; переиспользование успешного шаблона других было самым экономичным.

В это время мир был похож на поезд, катящийся по железной дороге. Вам не нужно понимать второй закон термодинамики, вам просто нужно знать, как своевременно проверять билеты и сидеть по местам.

### Два, структурный разрыв: жесткие ограничения физических законов

Однако мир не работает линейно; он состоит из чередования длительных периодов стабильности и внезапных периодов структурных изменений.

Так называемые структурные изменения — это не просто то, что дел стало хуже, а сдвиг в базовых физических параметрах. Например, стоимость энергии, структура цепочки поставок или демографическая структура.

Возьмем традиционное автомобилестроение для примера. Немецкие автомобильные гиганты обладают более чем столетним накопленным опытом в области двигателей внутреннего сгорания — это их высшая преграда. Но в период структурных изменений (волна электрификации) физические ограничения меняются: источник энергии переходит от термохимического преобразования к электрохимическому преобразованию.

В это время глубокий опыт в области поршней, коленчатых валов и систем впуска оказывается совершенно бесполезным перед электромоторами и аккумуляторами. Если по-прежнему придерживаться эмпиризма и пытаться создавать электромобили как бензиновые автомобили с батареей, вы проиграете физически тем противникам, которые переproектируют автомобили непосредственно вокруг аккумуляторов и чипов.

### Три, переключение протокола: от зависимости пути к первопринципам

Когда большинство людей все еще ищут неисправный выключатель в старых руинах, истинные пробужденные люди активно отключают протокол опыта и переключаются на протокол первопринципов.

Первопринципы требуют от нас пробиться через все социальные привычки, скрытые отраслевые правила и исторические оковы, чтобы напрямую созерцать физическую реальность.

Снова посмотрим на SpaceX Маска. В то время опыт авиационной промышленности заключался в том, что ракеты — это дорогие изделия одноразового использования, которые выбрасываются после использования, потому что это самое простое и безопасное конструктивно. Но Маск вернулся к физике и стоимости материалов: первоначальная стоимость материалов ракеты (алюминий, титан, топливо и т.д.) составляет только около 2% от общей стоимости.

Куда ушли остальные 98%? Ответ — затраты на производство и потери от одноразового использования. Поскольку физические законы не запрещают переработку ракет, вопрос их переработки — это не техническая проблема, а математическая проблема. Это типичная ценность выхода за рамки опыта и размышления с позиции физики.

### Четыре, когнитивное смещение: водораздел между посредственностью и превосходством

Почему большинство людей не видят возможностей?

Потому что они закрывают глаза. Они молчаливо предполагают, что мир стабилен, что логика прошлого всегда остается верной. Когда наступают изменения, они видят кризис и сложности; люди же, переключившие протокол мышления, видят переорганизацию параметров.

Сущность периода изменений — ресурсы переживают насильственный пересчет перераспределения. Например, когда традиционные международные логистические цепи разрушаются, эмпирик будет сетовать на то, что внешнеторговые дела невозможны; а сторонник первопринципов подумает: поскольку физическая потребность по-прежнему существует, а промежуточные узлы разрушены, можно ли переписать путь с точки зрения источника энергии, локального производства или цифровой доставки?

---

### Заключение: будьте тем, кто думает с уровня физики

В этот период крупных изменений, пожалуйста, остерегайтесь опыта в вашей голове, который считается само собой разумеющимся.

Когда большинство людей все еще ищут возможности, полагаясь на эмпиризм, они не видят никаких возможностей.

Когда среда переживает структурные гигантские изменения, необходимо переключиться с «зависимости от пути (опыт)» на «физические ограничения (первопринципы)», чтобы выбраться из тупика.