Desenvolvedores terceirizados desenvolveram dezenas de aplicativos baseados no Lens Protocol.
Título original: "Mídia social Web3 sob as lentes"
Escrito por: LiJin, co-fundador da iant
** Compilado por: Yvonne **
Há uma década, o Linkin Park era a maior banda do mundo, ou pelo menos o grupo musical mais popular no Facebook, com 56 milhões de seguidores e 58 milhões de curtidas. No Facebook, a banda anunciou não apenas lançamentos de músicas e datas de shows, mas também um videogame de 2013.
Então, o Facebook mudou seu algoritmo, como costuma fazer, para maximizar a métrica que lhe trouxe maior receita. O guitarrista Mike Shinoda disse que o Facebook disse à banda: "Toda vez que você quiser postar e atingir 100% de seus fãs, você precisa gastar dinheiro com publicidade" e que as postagens gratuitas serão vistas apenas por uma pequena parte dos fãs da banda.
Algoritmos separam artistas e audiências.
Mas o Facebook e outras plataformas de mídia social Web2 claramente diminuíram devido a ajustes de algoritmo e estratégias de monetização extrativas. O advento da Web3 significa que o valor não precisa mais ser atribuído principalmente a intermediários de mídia social cujo objetivo principal é facilitar conexões. Com uma rede social Web3, mais valor flui para usuários e contribuidores de conteúdo que tornam a rede valiosa em primeiro lugar.
O que é Web3 Social?
Em dezembro passado, quando olhei para 2023, previ que as redes sociais descentralizadas seriam "a próxima grande novidade". Essas plataformas podem operar de várias maneiras, mas compartilham algumas características comuns, incluindo resistência à censura e controle do usuário sobre os dados.
O Web3 Social aproveita implicitamente a tecnologia blockchain e a tokenização, distinguindo-a dos modelos de federação e outras formas de descentralização. Enquanto os modelos de negócios sociais da Web2 quase exigiam a coleta de dados do usuário para impulsionar a receita de publicidade e assinatura, a Web3 social pode minimizar ou até mesmo eliminar completamente a interrupção da plataforma. No Web3 social, o objetivo é conectar os usuários e envolver os desenvolvedores e, em seguida, manter o menor impacto possível em ambos.
Em fevereiro deste ano, tive o prazer de hospedar um evento no TwitterSpaces com Stani Kulechov, fundador do gráfico social Web3 LensProtocol, e usuários do Lens para discutir como eles evoluíram das redes sociais tradicionais.
Para aqueles que não estão familiarizados com o protocolo, o Lens se descreve como "um gráfico social aberto de propriedade do usuário que qualquer aplicativo pode acessar". Na prática, isso significa que ao invés de criar um perfil, você cria um NFT. Da mesma forma, todos os seus relacionamentos e conteúdo com fãs são representados como NFTs. Todo o gráfico social está on-chain, incluindo o ato de deixar de seguir alguém queimando um NFT.
Desenvolvedores terceirizados criaram dezenas de aplicativos com base no LensProtocol, incluindo o aplicativo de mídia social Lenster, a plataforma de compartilhamento de vídeo Lenstube e o Phaver (um aplicativo de gerenciamento que combina elementos das listagens do Yelp, Pinterest e Amazon).
Três características do Web3 social
Os membros do Conversation identificaram três características definidoras do Web3 social do ponto de vista de um criador.
Primeiro, é sem plataforma. Sem uma plataforma, nenhum terceiro possui o conteúdo que você cria. Em vez disso, você o criou e o possui. Por extensão, as redes sociais Web3 também são resistentes à censura, o que significa que as conexões sociais não podem ser removidas ou restringidas pela plataforma.
Em segundo lugar, os dados sociais da Web3 são portáteis. Como Shinoda descobriu, o Linkin Park não possui seus próprios relacionamentos com os usuários, ao contrário do Facebook. Porém, o Web3 tem uma vantagem: usa carteiras, que permitem um relacionamento direto entre usuários e criadores para que você não precise reconstruir constantemente sua base de fãs; mesmo que o protocolo social pessoal seja fechado, a carteira permanece.
O resultado final é que nem os seguidores nem os criadores estão vinculados a uma determinada plataforma. Shane Mac, CEO da XMTPLabs, disse que foi inspirado a co-fundar a empresa, que desenvolve um protocolo para mensagens Web3 para evitar a repetição do encontro do Linkin Park. "Toda vez que você constrói uma audiência na Web2, você continua construindo novas audiências, e então você perde contato com essas audiências repetidas vezes", disse ele. "Acho que o padrão aqui tem fundamentalmente o que você está dizendo agora é que se você tiver que usar um aplicativo para acessar suas conversas, sua rede ou seus relacionamentos, na verdade você não tem esse público.”
Terceiro, por ser Web3, é combinável. Assim como o DeFi se beneficia do dinheiro Lego, os protocolos sociais Web3 ganham valor e utilidade por meio de aplicativos construídos em primitivos sociais descentralizados. "É uma reminiscência de quando as crianças em Stanford estavam criando aplicativos no Facebook", diz o criador do vídeo Chris Comrie. Com o tempo, no entanto, as plataformas Web2 normalmente evoluem de parcerias com construtores para competir com eles (como Chris Dixon escreveu em 2018), as redes Web3 são mais propícios à composição porque sempre foram otimizados para a cooperação. (Consulte o artigo de Jesse de 2019 "Passado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas".)
O resultado é um serviço melhor para os criadores e seus fãs.
Esses recursos combinados criam novos caminhos de monetização.
A primeira já conhecemos: a série NFT. Por exemplo, Shinoda lançou uma fita híbrida NFT em 2021 para seu projeto Zigurates em Tezos. Por exemplo, os NFTs permitem que os músicos rejeitem processos de gravação e turnê projetados para drenar seus fundos. Ao vender diretamente aos fãs e reaproveitar os royalties, os artistas podem ganhar mais dinheiro com seus fluxos de receita.
O Lens vai um passo além, transformando cada postagem em um item colecionável. Os seguidores que decidem seguir/favoritar pagam da mesma forma que os fãs no Patreon, menos uma taxa de plataforma de 5-12% e uma taxa de processamento por transação (criptomoeda, não cartão de crédito).
Além disso, os criadores não são os únicos que podem ganhar dinheiro – os curadores também. Quando postagens retuitadas são favoritas de outras pessoas, você pode ganhar alguma renda junto com o artista. É como um link de afiliado, onde os sites preenchem suas páginas com backlinks para a Amazon e outros varejistas - quando alguém clica no link e compra algo, o site recebe uma parte da venda. Divida em pequenas porções.
Aqueles que usam o protocolo podem criar ferramentas que melhoram a monetização. Por exemplo, a Amplicata ajuda os usuários a ganhar recompensas por retuítes, conectando-os aos anunciantes. Essa capacidade de composição também significa que os benefícios não precisam ser limitados a nenhum aplicativo. O conteúdo de um aplicativo Lens pode ser usado em outras plataformas, permitindo o compartilhamento de receita entre aplicativos.
O resultado final do Web3 social é uma distribuição mais ampla, pois os criadores agora têm ferramentas para monetizar bases de fãs menores.
Marlo WeBrett, chefe da NFT em Phaver, disse: "[A gravadora] tem um certo padrão ou uma certa pessoa, e eles promoverão o desenvolvimento, e todos os outros artistas que não atenderem a certos padrões serão marginalizados". músicos usando o Lens. “Acho que os artistas estão descobrindo, pelo menos em termos do que dizem, que têm a capacidade de serem completamente autênticos e totalmente eles mesmos.”
Em outras palavras, os criadores podem atingir mais públicos de nicho porque não precisam passar por intermediários para atingir públicos maiores e mais homogêneos.
Esta é uma extensão natural do meu tópico "100 Seguidores Reais" de 2020, quando escrevi: "A adoção global de plataformas sociais como Facebook e YouTube, a integração do modelo de influenciadores e o surgimento de novas ferramentas para criadores, mudou a barra para o sucesso. Acredito que os criadores só precisam reunir 100 fãs verdadeiros em vez de 1.000 e pagar a eles US$ 1.000 por ano em vez de US$ 100. Hoje, os criadores podem efetivamente começar com menos Ganhe mais dinheiro com os fãs."
Embora essa teoria ainda se aplique à plataforma Web2, ela é mais adequada para o Lens, que otimiza a interação usuário-criador em vez da monetização da plataforma.
Desafios Permanecem
Enquanto muitos usuários estão entusiasmados com as oportunidades que o Web3 social traz, o Lens deve enfrentar vários desafios urgentes para sobreviver e prosperar.
O primeiro é um problema que aflige muitas redes descentralizadas: “Wentoken?” O rumor levou alguns a começar a usar o protocolo de maneiras que não agregam valor, mas na verdade tornam a rede menos atraente para outros usuários. Hoje, os aplicativos baseados em lentes estão repletos de spam e atividades de bots, bem como engajamento de baixa qualidade de airdroppers. Dada a dependência do caminho das redes sociais, essa "poluição da rede" coloca em risco o crescimento contínuo e a vitalidade do Lens.
Em segundo lugar, embora eu tenha discutido algumas das deficiências das plataformas sociais existentes, elas têm algo que as plataformas Web3 não têm: uma grande base de usuários. Para superar a web tradicional, o Web3 social deve capturar direções únicas que não são possíveis na plataforma Web2. A monetização do criador, seja por meio de NFTs ou não, é uma proposta de valor atraente, mas o Web3 social também precisa fornecer uma experiência diferenciada para usuários comuns (não apenas criadores). Isso pode significar uma abordagem financeira ou de ativos em primeiro lugar, permitindo que os usuários lucrem com suas atividades na rede.
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O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
_iant Lianchuang: Através do Lens Protocol, entenda as 3 características decisivas do Web3 social
Título original: "Mídia social Web3 sob as lentes"
Escrito por: LiJin, co-fundador da iant
** Compilado por: Yvonne **
Há uma década, o Linkin Park era a maior banda do mundo, ou pelo menos o grupo musical mais popular no Facebook, com 56 milhões de seguidores e 58 milhões de curtidas. No Facebook, a banda anunciou não apenas lançamentos de músicas e datas de shows, mas também um videogame de 2013.
Então, o Facebook mudou seu algoritmo, como costuma fazer, para maximizar a métrica que lhe trouxe maior receita. O guitarrista Mike Shinoda disse que o Facebook disse à banda: "Toda vez que você quiser postar e atingir 100% de seus fãs, você precisa gastar dinheiro com publicidade" e que as postagens gratuitas serão vistas apenas por uma pequena parte dos fãs da banda.
Algoritmos separam artistas e audiências.
Mas o Facebook e outras plataformas de mídia social Web2 claramente diminuíram devido a ajustes de algoritmo e estratégias de monetização extrativas. O advento da Web3 significa que o valor não precisa mais ser atribuído principalmente a intermediários de mídia social cujo objetivo principal é facilitar conexões. Com uma rede social Web3, mais valor flui para usuários e contribuidores de conteúdo que tornam a rede valiosa em primeiro lugar.
O que é Web3 Social?
Em dezembro passado, quando olhei para 2023, previ que as redes sociais descentralizadas seriam "a próxima grande novidade". Essas plataformas podem operar de várias maneiras, mas compartilham algumas características comuns, incluindo resistência à censura e controle do usuário sobre os dados.
O Web3 Social aproveita implicitamente a tecnologia blockchain e a tokenização, distinguindo-a dos modelos de federação e outras formas de descentralização. Enquanto os modelos de negócios sociais da Web2 quase exigiam a coleta de dados do usuário para impulsionar a receita de publicidade e assinatura, a Web3 social pode minimizar ou até mesmo eliminar completamente a interrupção da plataforma. No Web3 social, o objetivo é conectar os usuários e envolver os desenvolvedores e, em seguida, manter o menor impacto possível em ambos.
Em fevereiro deste ano, tive o prazer de hospedar um evento no TwitterSpaces com Stani Kulechov, fundador do gráfico social Web3 LensProtocol, e usuários do Lens para discutir como eles evoluíram das redes sociais tradicionais.
Para aqueles que não estão familiarizados com o protocolo, o Lens se descreve como "um gráfico social aberto de propriedade do usuário que qualquer aplicativo pode acessar". Na prática, isso significa que ao invés de criar um perfil, você cria um NFT. Da mesma forma, todos os seus relacionamentos e conteúdo com fãs são representados como NFTs. Todo o gráfico social está on-chain, incluindo o ato de deixar de seguir alguém queimando um NFT.
Desenvolvedores terceirizados criaram dezenas de aplicativos com base no LensProtocol, incluindo o aplicativo de mídia social Lenster, a plataforma de compartilhamento de vídeo Lenstube e o Phaver (um aplicativo de gerenciamento que combina elementos das listagens do Yelp, Pinterest e Amazon).
Três características do Web3 social
Os membros do Conversation identificaram três características definidoras do Web3 social do ponto de vista de um criador.
Primeiro, é sem plataforma. Sem uma plataforma, nenhum terceiro possui o conteúdo que você cria. Em vez disso, você o criou e o possui. Por extensão, as redes sociais Web3 também são resistentes à censura, o que significa que as conexões sociais não podem ser removidas ou restringidas pela plataforma.
Em segundo lugar, os dados sociais da Web3 são portáteis. Como Shinoda descobriu, o Linkin Park não possui seus próprios relacionamentos com os usuários, ao contrário do Facebook. Porém, o Web3 tem uma vantagem: usa carteiras, que permitem um relacionamento direto entre usuários e criadores para que você não precise reconstruir constantemente sua base de fãs; mesmo que o protocolo social pessoal seja fechado, a carteira permanece.
O resultado final é que nem os seguidores nem os criadores estão vinculados a uma determinada plataforma. Shane Mac, CEO da XMTPLabs, disse que foi inspirado a co-fundar a empresa, que desenvolve um protocolo para mensagens Web3 para evitar a repetição do encontro do Linkin Park. "Toda vez que você constrói uma audiência na Web2, você continua construindo novas audiências, e então você perde contato com essas audiências repetidas vezes", disse ele. "Acho que o padrão aqui tem fundamentalmente o que você está dizendo agora é que se você tiver que usar um aplicativo para acessar suas conversas, sua rede ou seus relacionamentos, na verdade você não tem esse público.”
Terceiro, por ser Web3, é combinável. Assim como o DeFi se beneficia do dinheiro Lego, os protocolos sociais Web3 ganham valor e utilidade por meio de aplicativos construídos em primitivos sociais descentralizados. "É uma reminiscência de quando as crianças em Stanford estavam criando aplicativos no Facebook", diz o criador do vídeo Chris Comrie. Com o tempo, no entanto, as plataformas Web2 normalmente evoluem de parcerias com construtores para competir com eles (como Chris Dixon escreveu em 2018), as redes Web3 são mais propícios à composição porque sempre foram otimizados para a cooperação. (Consulte o artigo de Jesse de 2019 "Passado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas".)
O resultado é um serviço melhor para os criadores e seus fãs.
Esses recursos combinados criam novos caminhos de monetização.
A primeira já conhecemos: a série NFT. Por exemplo, Shinoda lançou uma fita híbrida NFT em 2021 para seu projeto Zigurates em Tezos. Por exemplo, os NFTs permitem que os músicos rejeitem processos de gravação e turnê projetados para drenar seus fundos. Ao vender diretamente aos fãs e reaproveitar os royalties, os artistas podem ganhar mais dinheiro com seus fluxos de receita.
O Lens vai um passo além, transformando cada postagem em um item colecionável. Os seguidores que decidem seguir/favoritar pagam da mesma forma que os fãs no Patreon, menos uma taxa de plataforma de 5-12% e uma taxa de processamento por transação (criptomoeda, não cartão de crédito).
Além disso, os criadores não são os únicos que podem ganhar dinheiro – os curadores também. Quando postagens retuitadas são favoritas de outras pessoas, você pode ganhar alguma renda junto com o artista. É como um link de afiliado, onde os sites preenchem suas páginas com backlinks para a Amazon e outros varejistas - quando alguém clica no link e compra algo, o site recebe uma parte da venda. Divida em pequenas porções.
Aqueles que usam o protocolo podem criar ferramentas que melhoram a monetização. Por exemplo, a Amplicata ajuda os usuários a ganhar recompensas por retuítes, conectando-os aos anunciantes. Essa capacidade de composição também significa que os benefícios não precisam ser limitados a nenhum aplicativo. O conteúdo de um aplicativo Lens pode ser usado em outras plataformas, permitindo o compartilhamento de receita entre aplicativos.
O resultado final do Web3 social é uma distribuição mais ampla, pois os criadores agora têm ferramentas para monetizar bases de fãs menores.
Marlo WeBrett, chefe da NFT em Phaver, disse: "[A gravadora] tem um certo padrão ou uma certa pessoa, e eles promoverão o desenvolvimento, e todos os outros artistas que não atenderem a certos padrões serão marginalizados". músicos usando o Lens. “Acho que os artistas estão descobrindo, pelo menos em termos do que dizem, que têm a capacidade de serem completamente autênticos e totalmente eles mesmos.”
Em outras palavras, os criadores podem atingir mais públicos de nicho porque não precisam passar por intermediários para atingir públicos maiores e mais homogêneos.
Esta é uma extensão natural do meu tópico "100 Seguidores Reais" de 2020, quando escrevi: "A adoção global de plataformas sociais como Facebook e YouTube, a integração do modelo de influenciadores e o surgimento de novas ferramentas para criadores, mudou a barra para o sucesso. Acredito que os criadores só precisam reunir 100 fãs verdadeiros em vez de 1.000 e pagar a eles US$ 1.000 por ano em vez de US$ 100. Hoje, os criadores podem efetivamente começar com menos Ganhe mais dinheiro com os fãs."
Embora essa teoria ainda se aplique à plataforma Web2, ela é mais adequada para o Lens, que otimiza a interação usuário-criador em vez da monetização da plataforma.
Desafios Permanecem
Enquanto muitos usuários estão entusiasmados com as oportunidades que o Web3 social traz, o Lens deve enfrentar vários desafios urgentes para sobreviver e prosperar.
O primeiro é um problema que aflige muitas redes descentralizadas: “Wentoken?” O rumor levou alguns a começar a usar o protocolo de maneiras que não agregam valor, mas na verdade tornam a rede menos atraente para outros usuários. Hoje, os aplicativos baseados em lentes estão repletos de spam e atividades de bots, bem como engajamento de baixa qualidade de airdroppers. Dada a dependência do caminho das redes sociais, essa "poluição da rede" coloca em risco o crescimento contínuo e a vitalidade do Lens.
Em segundo lugar, embora eu tenha discutido algumas das deficiências das plataformas sociais existentes, elas têm algo que as plataformas Web3 não têm: uma grande base de usuários. Para superar a web tradicional, o Web3 social deve capturar direções únicas que não são possíveis na plataforma Web2. A monetização do criador, seja por meio de NFTs ou não, é uma proposta de valor atraente, mas o Web3 social também precisa fornecer uma experiência diferenciada para usuários comuns (não apenas criadores). Isso pode significar uma abordagem financeira ou de ativos em primeiro lugar, permitindo que os usuários lucrem com suas atividades na rede.