Autor: Li Jin, co-fundador e sócio geral da Variant Fund; Tradução: Golden Finance 0x25
Uma década atrás, o Linkin Park era a maior banda do mundo – ou pelo menos o grupo musical mais popular no Facebook, com 56 milhões de seguidores e 58 milhões de curtidas. O Facebook é a página de destino de fato do Linkin Park; eles o usaram não apenas para anunciar lançamentos de músicas e datas de shows, mas também para anunciar um videogame de 2013.
Então, o Facebook mudou seu algoritmo, como costuma fazer, para maximizar as métricas que geram receita maior para si mesmo. De acordo com o guitarrista Mike Shinoda, o Facebook disse à banda: "Custa o equivalente a um anúncio do Super Bowl toda vez que você deseja postar e atingir 100% de seus fãs"; Veja.
Algoritmos estão entre o artista e o público.
Mas o Facebook e outras plataformas de mídia social web2 claramente diminuíram devido a ajustes de algoritmo e estratégias de monetização extrativas. O advento da web3 significa que o valor não precisa mais ser acumulado principalmente por intermediários de mídia social cujo objetivo principal é facilitar conexões. Com as redes sociais web3, mais valor será distribuído aos usuários e àqueles que contribuem com o conteúdo que torna a rede valiosa em primeiro lugar.
**O que é uma rede social web3? **
Em dezembro passado, quando olhei para 2023, previ que as redes sociais descentralizadas seriam a "próxima grande novidade". Essas plataformas podem operar de várias maneiras, mas compartilham algumas características comuns, incluindo resistência à censura e controle do usuário sobre os dados.
O Web3 Social aproveita implicitamente a tecnologia blockchain e a tokenização, distinguindo-a dos modelos federados e outras formas de descentralização. Enquanto um modelo de negócios social web2 praticamente requer a coleta de dados do usuário para impulsionar a receita de publicidade e assinatura, o web3 social pode minimizar ou até mesmo eliminar completamente a interrupção da plataforma. No web3 social, o objetivo é conectar usuários e atrair desenvolvedores, para depois sair do caminho o máximo possível.
Em fevereiro, tive o prazer de hospedar uma discussão no Twitter Spaces com o fundador do Lens Protocol, Stani Kulechov, do protocolo de gráficos sociais da web3, e usuários do Lens sobre como eles derrotam as redes sociais tradicionais.
Para os não iniciados, o Lens se descreve como "um gráfico social aberto de propriedade do usuário ao qual qualquer aplicativo pode se conectar". Na prática, isso significa que você não cria um perfil de configuração - você se cria como um NFT. Da mesma forma, todos os relacionamentos e conteúdos de seus seguidores são representados como NFTs. Todo o gráfico social está on-chain, incluindo o ato de deixar de seguir alguém queimando um NFT.
Desenvolvedores terceirizados criaram dezenas de aplicativos com base no Lens Protocol, incluindo o aplicativo de mídia social Lenster; a plataforma de compartilhamento de vídeos Lenstube; e o Phaver, um aplicativo de curadoria que combina elementos das listagens do Yelp, Pinterest e Amazon.
Defina as três características da interação social web3
Do ponto de vista do criador, o painelista define três características do web3 social.
**Primeiro, é sem plataforma. **Sem uma plataforma, nenhum terceiro possui o conteúdo que você cria. Em vez disso, você o cria e o possui. Por extensão, o web3 social também é resistente à censura, o que significa que a plataforma não pode excluir ou restringir relacionamentos.
Era um fato, e até Stani estava acostumado com isso. Relembrando divergências com outras pessoas no Lens, Stani disse que seu único recurso era destruir o NFT e deixar de seguir: “Foi um momento realmente poderoso porque você realmente percebeu que esses perfis pertenciam ao usuário”.
Em segundo lugar, os dados sociais da web3 são portáteis. Como Shinoda descobriu, o Linkin Park não possui o relacionamento com seu público - o Facebook sim. No entanto, o Web3 tem uma vantagem: ele usa carteiras, que criam uma relação direta entre usuários e criadores, para que você não precise reconstruir constantemente sua base de fãs; mesmo que os protocolos sociais desapareçam, as carteiras permanecem.
O resultado final é que nem os seguidores nem os criadores estão vinculados a uma plataforma. O CEO da XMTP Labs, Shane Mac, disse que se inspirou para co-fundar a XMTP Labs, uma empresa que desenvolveu um protocolo para mensagens web3 para evitar a interrupção da web2 que se abateu sobre o Linkin Park. "Acontece toda vez que você constrói um público na web2, e depois continua construindo novos públicos, e depois perde o alcance desses públicos repetidas vezes", disse ele. "Acho que houve uma mudança fundamental no paradigma aqui, e o que você está dizendo agora é que, se você tiver que usar um único aplicativo para acessar suas conversas, sua rede ou seus relacionamentos, não terá realmente esse público. ."
Terceiro, porque é web3, é combinável. Assim como o DeFi se beneficia dos blocos monetários de Lego, os protocolos sociais da web3 ganham valor e utilidade por meio de aplicativos construídos sobre primitivos sociais descentralizados. "É uma reminiscência de todas as crianças de Stanford criando aplicativos no Facebook", diz o criador do vídeo Chris Comrie. No entanto, embora as plataformas web2 normalmente evoluam ao longo do tempo de parceria com construtores para competir com eles (como Chris Dixon escreveu em 2018), mas as redes web3 são mais fáceis de compor porque são otimizados para cooperação. (Consulte o artigo de Jesse de 2019 "Passado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas".)
Resultados melhores para criadores de conteúdo e seus fãs
Esses recursos combinados criam novos caminhos para monetização.
A primeira já conhecemos: Colecionáveis NFT. Por exemplo, Shinoda lançou uma mixtape NFT para seu projeto Zigurates na Tezos em 2021. Por exemplo, os NFTs permitem que os músicos rejeitem processos de gravação e turnê projetados para drenar seus fundos. Ao vender diretamente para os fãs e reaproveitar os royalties, os artistas obterão mais lucro de seu fluxo de renda.
O Lens vai um passo além ao transformar cada postagem em uma coleção. Os seguidores que decidem seguir/colecionar/etc, são pagos da mesma forma que os fãs no Patreon, menos 5-12% de taxas de plataforma e taxas de processamento por transação (criptomoeda, não cartão de crédito).
Além disso, os criadores não são os únicos que podem ganhar dinheiro – os curadores também podem**. Ao republicar (ou "espelhar") postagens coletadas posteriormente, você pode ganhar alguma renda junto com o artista. É um pouco como links de desconto, onde os sites adicionam backlinks para a Amazon e outros varejistas em suas páginas - quando alguém clica no link e compra um item, o site recebe uma pequena parte da venda.
Aqueles que usam o protocolo podem criar ferramentas que melhoram a monetização. Por exemplo, a Amplicata ajuda os usuários a ganhar recompensas por meio do espelhamento, conectando-os aos anunciantes. A capacidade de composição também significa que não há necessidade de limitar a receita a nenhum aplicativo. O conteúdo originado em um aplicativo Lens pode ser usado em outro lugar, permitindo o compartilhamento de receita entre os aplicativos.
O resultado final do web3 social é uma maior probabilidade de sucesso, pois os criadores agora têm as ferramentas para monetizar bases de fãs menores.
Marlowe Brett, chefe de NFTs de Phaver, disse: “[As gravadoras] escolhem alguém com uma certa aparência ou uma certa pessoa e os promovem, e todos os outros artistas que podem não atender a esse determinado padrão serão marginalizados”, citando um recente A. conversa com músicos usando o Lens. “E acho que os artistas estão descobrindo, pelo menos em termos do que dizem, que existe uma capacidade de serem completamente autênticos e completamente eles mesmos.”
Em outras palavras, os criadores podem atingir públicos mais segmentados porque não precisam passar por intermediários para atingir públicos maiores e mais homogêneos.
É uma consequência natural do meu argumento "100 Fãs" em 2020, quando escrevi que "a popularidade global de plataformas sociais como Facebook e YouTube, a integração do modelo de influenciadores e o surgimento de novas ferramentas para criadores mudaram o padrão para o sucesso . Acredito que os criadores só precisam reunir 100 fãs verdadeiros - não 1.000 - e pagam US$ 1.000 por ano em vez de US$ 100. Hoje, os criadores podem efetivamente passar de mais ganhar mais dinheiro com menos fãs."
Embora o argumento ainda se aplique à plataforma web2, ele é mais adequado para o Lens, que otimiza a interação usuário-criador, em vez da monetização da plataforma.
DESAFIO PERMANECE
Enquanto muitos usuários do Lens estão compreensivelmente empolgados com as oportunidades que o web3 social apresenta, o Lens deve enfrentar vários desafios urgentes para sobreviver e prosperar.
A primeira é a questão que atormenta muitas redes descentralizadas: “Quando as moedas serão lançadas?” O boato de airdrop levou alguns a começar a usar o protocolo de maneiras que não agregam valor, mas na verdade tornam a rede menos atraente para outros usuários. Hoje, os aplicativos baseados no Lens estão repletos de spam e atividades de bots e envolvimento de baixa qualidade de airdroppers. Dada a dependência do caminho das redes sociais, essa "poluição da rede" coloca em risco o crescimento contínuo e a vitalidade do Lens.
Em segundo lugar, embora eu tenha discutido algumas das deficiências das plataformas sociais existentes, elas têm uma coisa que as plataformas sociais web3 não têm: grandes bases de usuários. Para superar a web tradicional, o web3 social deve capturar ângulos únicos que não são possíveis nas plataformas web2. A monetização do criador, seja por meio de NFTs ou outros métodos, é uma proposta de valor atraente, mas o web3 social também precisa se inclinar para fornecer uma experiência diferenciada para usuários regulares, não apenas criadores. Isso pode significar uma abordagem financeira ou de ativos em primeiro lugar, permitindo que os usuários lucrem com suas atividades na rede.
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O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
_iant Fund Lianchuang: Olhando para a rede social Web3 a partir do Lens Protocol
Autor: Li Jin, co-fundador e sócio geral da Variant Fund; Tradução: Golden Finance 0x25
Uma década atrás, o Linkin Park era a maior banda do mundo – ou pelo menos o grupo musical mais popular no Facebook, com 56 milhões de seguidores e 58 milhões de curtidas. O Facebook é a página de destino de fato do Linkin Park; eles o usaram não apenas para anunciar lançamentos de músicas e datas de shows, mas também para anunciar um videogame de 2013.
Então, o Facebook mudou seu algoritmo, como costuma fazer, para maximizar as métricas que geram receita maior para si mesmo. De acordo com o guitarrista Mike Shinoda, o Facebook disse à banda: "Custa o equivalente a um anúncio do Super Bowl toda vez que você deseja postar e atingir 100% de seus fãs"; Veja.
Algoritmos estão entre o artista e o público.
Mas o Facebook e outras plataformas de mídia social web2 claramente diminuíram devido a ajustes de algoritmo e estratégias de monetização extrativas. O advento da web3 significa que o valor não precisa mais ser acumulado principalmente por intermediários de mídia social cujo objetivo principal é facilitar conexões. Com as redes sociais web3, mais valor será distribuído aos usuários e àqueles que contribuem com o conteúdo que torna a rede valiosa em primeiro lugar.
**O que é uma rede social web3? **
Em dezembro passado, quando olhei para 2023, previ que as redes sociais descentralizadas seriam a "próxima grande novidade". Essas plataformas podem operar de várias maneiras, mas compartilham algumas características comuns, incluindo resistência à censura e controle do usuário sobre os dados.
O Web3 Social aproveita implicitamente a tecnologia blockchain e a tokenização, distinguindo-a dos modelos federados e outras formas de descentralização. Enquanto um modelo de negócios social web2 praticamente requer a coleta de dados do usuário para impulsionar a receita de publicidade e assinatura, o web3 social pode minimizar ou até mesmo eliminar completamente a interrupção da plataforma. No web3 social, o objetivo é conectar usuários e atrair desenvolvedores, para depois sair do caminho o máximo possível.
Em fevereiro, tive o prazer de hospedar uma discussão no Twitter Spaces com o fundador do Lens Protocol, Stani Kulechov, do protocolo de gráficos sociais da web3, e usuários do Lens sobre como eles derrotam as redes sociais tradicionais.
Para os não iniciados, o Lens se descreve como "um gráfico social aberto de propriedade do usuário ao qual qualquer aplicativo pode se conectar". Na prática, isso significa que você não cria um perfil de configuração - você se cria como um NFT. Da mesma forma, todos os relacionamentos e conteúdos de seus seguidores são representados como NFTs. Todo o gráfico social está on-chain, incluindo o ato de deixar de seguir alguém queimando um NFT.
Desenvolvedores terceirizados criaram dezenas de aplicativos com base no Lens Protocol, incluindo o aplicativo de mídia social Lenster; a plataforma de compartilhamento de vídeos Lenstube; e o Phaver, um aplicativo de curadoria que combina elementos das listagens do Yelp, Pinterest e Amazon.
Defina as três características da interação social web3
Do ponto de vista do criador, o painelista define três características do web3 social.
**Primeiro, é sem plataforma. **Sem uma plataforma, nenhum terceiro possui o conteúdo que você cria. Em vez disso, você o cria e o possui. Por extensão, o web3 social também é resistente à censura, o que significa que a plataforma não pode excluir ou restringir relacionamentos.
Era um fato, e até Stani estava acostumado com isso. Relembrando divergências com outras pessoas no Lens, Stani disse que seu único recurso era destruir o NFT e deixar de seguir: “Foi um momento realmente poderoso porque você realmente percebeu que esses perfis pertenciam ao usuário”.
Em segundo lugar, os dados sociais da web3 são portáteis. Como Shinoda descobriu, o Linkin Park não possui o relacionamento com seu público - o Facebook sim. No entanto, o Web3 tem uma vantagem: ele usa carteiras, que criam uma relação direta entre usuários e criadores, para que você não precise reconstruir constantemente sua base de fãs; mesmo que os protocolos sociais desapareçam, as carteiras permanecem.
O resultado final é que nem os seguidores nem os criadores estão vinculados a uma plataforma. O CEO da XMTP Labs, Shane Mac, disse que se inspirou para co-fundar a XMTP Labs, uma empresa que desenvolveu um protocolo para mensagens web3 para evitar a interrupção da web2 que se abateu sobre o Linkin Park. "Acontece toda vez que você constrói um público na web2, e depois continua construindo novos públicos, e depois perde o alcance desses públicos repetidas vezes", disse ele. "Acho que houve uma mudança fundamental no paradigma aqui, e o que você está dizendo agora é que, se você tiver que usar um único aplicativo para acessar suas conversas, sua rede ou seus relacionamentos, não terá realmente esse público. ."
Terceiro, porque é web3, é combinável. Assim como o DeFi se beneficia dos blocos monetários de Lego, os protocolos sociais da web3 ganham valor e utilidade por meio de aplicativos construídos sobre primitivos sociais descentralizados. "É uma reminiscência de todas as crianças de Stanford criando aplicativos no Facebook", diz o criador do vídeo Chris Comrie. No entanto, embora as plataformas web2 normalmente evoluam ao longo do tempo de parceria com construtores para competir com eles (como Chris Dixon escreveu em 2018), mas as redes web3 são mais fáceis de compor porque são otimizados para cooperação. (Consulte o artigo de Jesse de 2019 "Passado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas".)
Resultados melhores para criadores de conteúdo e seus fãs
Esses recursos combinados criam novos caminhos para monetização.
A primeira já conhecemos: Colecionáveis NFT. Por exemplo, Shinoda lançou uma mixtape NFT para seu projeto Zigurates na Tezos em 2021. Por exemplo, os NFTs permitem que os músicos rejeitem processos de gravação e turnê projetados para drenar seus fundos. Ao vender diretamente para os fãs e reaproveitar os royalties, os artistas obterão mais lucro de seu fluxo de renda.
O Lens vai um passo além ao transformar cada postagem em uma coleção. Os seguidores que decidem seguir/colecionar/etc, são pagos da mesma forma que os fãs no Patreon, menos 5-12% de taxas de plataforma e taxas de processamento por transação (criptomoeda, não cartão de crédito).
Além disso, os criadores não são os únicos que podem ganhar dinheiro – os curadores também podem**. Ao republicar (ou "espelhar") postagens coletadas posteriormente, você pode ganhar alguma renda junto com o artista. É um pouco como links de desconto, onde os sites adicionam backlinks para a Amazon e outros varejistas em suas páginas - quando alguém clica no link e compra um item, o site recebe uma pequena parte da venda.
Aqueles que usam o protocolo podem criar ferramentas que melhoram a monetização. Por exemplo, a Amplicata ajuda os usuários a ganhar recompensas por meio do espelhamento, conectando-os aos anunciantes. A capacidade de composição também significa que não há necessidade de limitar a receita a nenhum aplicativo. O conteúdo originado em um aplicativo Lens pode ser usado em outro lugar, permitindo o compartilhamento de receita entre os aplicativos.
O resultado final do web3 social é uma maior probabilidade de sucesso, pois os criadores agora têm as ferramentas para monetizar bases de fãs menores.
Marlowe Brett, chefe de NFTs de Phaver, disse: “[As gravadoras] escolhem alguém com uma certa aparência ou uma certa pessoa e os promovem, e todos os outros artistas que podem não atender a esse determinado padrão serão marginalizados”, citando um recente A. conversa com músicos usando o Lens. “E acho que os artistas estão descobrindo, pelo menos em termos do que dizem, que existe uma capacidade de serem completamente autênticos e completamente eles mesmos.”
Em outras palavras, os criadores podem atingir públicos mais segmentados porque não precisam passar por intermediários para atingir públicos maiores e mais homogêneos.
É uma consequência natural do meu argumento "100 Fãs" em 2020, quando escrevi que "a popularidade global de plataformas sociais como Facebook e YouTube, a integração do modelo de influenciadores e o surgimento de novas ferramentas para criadores mudaram o padrão para o sucesso . Acredito que os criadores só precisam reunir 100 fãs verdadeiros - não 1.000 - e pagam US$ 1.000 por ano em vez de US$ 100. Hoje, os criadores podem efetivamente passar de mais ganhar mais dinheiro com menos fãs."
Embora o argumento ainda se aplique à plataforma web2, ele é mais adequado para o Lens, que otimiza a interação usuário-criador, em vez da monetização da plataforma.
DESAFIO PERMANECE
Enquanto muitos usuários do Lens estão compreensivelmente empolgados com as oportunidades que o web3 social apresenta, o Lens deve enfrentar vários desafios urgentes para sobreviver e prosperar.
A primeira é a questão que atormenta muitas redes descentralizadas: “Quando as moedas serão lançadas?” O boato de airdrop levou alguns a começar a usar o protocolo de maneiras que não agregam valor, mas na verdade tornam a rede menos atraente para outros usuários. Hoje, os aplicativos baseados no Lens estão repletos de spam e atividades de bots e envolvimento de baixa qualidade de airdroppers. Dada a dependência do caminho das redes sociais, essa "poluição da rede" coloca em risco o crescimento contínuo e a vitalidade do Lens.
Em segundo lugar, embora eu tenha discutido algumas das deficiências das plataformas sociais existentes, elas têm uma coisa que as plataformas sociais web3 não têm: grandes bases de usuários. Para superar a web tradicional, o web3 social deve capturar ângulos únicos que não são possíveis nas plataformas web2. A monetização do criador, seja por meio de NFTs ou outros métodos, é uma proposta de valor atraente, mas o web3 social também precisa se inclinar para fornecer uma experiência diferenciada para usuários regulares, não apenas criadores. Isso pode significar uma abordagem financeira ou de ativos em primeiro lugar, permitindo que os usuários lucrem com suas atividades na rede.