Como o Mister Beast construiu um império de vários bilhões — do YouTube aos restaurantes

O património do Senhor Bista impressiona: quase meio bilhão de dólares segundo a Forbes. Este criador de conteúdo não se limita a fazer vídeos, mas cria um conglomerado empresarial completo. Nos últimos anos, Donaldson (nome verdadeiro da estrela do YouTube) entrou duas vezes consecutivas no top dos YouTubers mais lucrativos do planeta. Em 2021, ganhou cerca de 54 milhões com o seu conteúdo principal, e as previsões para 2022 indicavam uma possível duplicação desse valor até 110 milhões de dólares.

É especialmente interessante que, em 2022, ele considerou vender uma participação na sua produtora de conteúdo. Se essa transação tivesse ocorrido, a avaliação do seu principal ativo teria atingido 1,5 mil milhões de dólares. Donaldson partilhou a sua filosofia de sucesso: «Paradoxalmente, o caminho para uma fortuna de mil milhões muitas vezes é aberto por aqueles que não se fixam na própria meta. É preciso concentrar-se na criação de uma empresa realmente de qualidade». O seu profissionalismo é tão elevado que recebeu um convite para dar uma palestra na prestigiada Harvard Business School.

Império mediático: vários canais, um génio

Mr. Beast não se limita a um único canal. O seu portefólio inclui uma rede de projetos no YouTube. O canal principal, MrBeast, conta com 142 milhões de inscritos. Paralelamente, operam Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Shorts (21,5 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões) e MrBeast 2 (21,5 milhões).

Todos esses projetos são criados numa pequena cidade chamada Greenville, onde Donaldson cresceu. Aqui fica o estúdio, que está em constante expansão e transformação em três grandes centros de produção. O plano a longo prazo de Mr. Beast é ambicioso: quer que Greenville se torne um hub atrativo para outros criadores de conteúdo, que transferirão para lá os seus estúdios. Atualmente, a equipa conta com cerca de cinquenta pessoas — argumentistas, editores, assistentes. Os principais colaboradores são amigos e familiares de Donaldson, que acreditaram no seu projeto desde os primórdios do canal.

De encomendas virtuais a restaurantes físicos

Em dezembro de 2020, Mr. Beast anunciou a entrada no segmento de fast food. Alugou um pequeno snack bar em Greenville e realizou um experimento — abriu um ponto com comida gratuita. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas doces e bebidas. Na inauguração, as filas de carros estenderam-se por mais de 30 km.

A rede MrBeast Burger expandiu-se rapidamente e hoje conta com mais de 300 pontos nos EUA e várias localizações internacionais. O segredo dessa rápida expansão reside num modelo inovador: trata-se de um restaurante virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente através de uma aplicação móvel, e a preparação ocorre em cafés parceiros, mediante acordo com a marca. Nos primeiros três meses de funcionamento, a rede vendeu mais de um milhão de hambúrgueres. Em agosto de 2022, Mr. Beast abriu o seu primeiro restaurante offline completo.

Snacks Feastables: chocolate e bolachas como produto

O crescimento do património de Mr. Beast continuou também através da linha de produtos alimentares. Começou a vender MrBeast Bar (chocolate) e MrBeast Cookies através de canais online e da rede Walmart. O lançamento, em janeiro de 2022, foi acompanhado por uma campanha de marketing ambiciosa: sorteios com prémios em dinheiro, concursos para quem encontrasse um dos dez bilhetes dourados nas embalagens de chocolate. O concurso final envolvia a preparação de sobremesas sob o olhar crítico do famoso chef Gordon Ramsay. O participante vencedor recebia uma fábrica de chocolate, como na história de Willy Wonka.

Segundo o Business Insider, nos primeiros meses após o lançamento, a marca Feastables vendeu snacks no valor superior a 10 milhões de dólares. Mais uma prova de que o património de Mr. Beast cresce não só com o conteúdo de vídeo, mas também através da diversificação em setores adjacentes com enorme potencial.