De um diagnóstico raro a uma marca global: como o Hasbik mudou as regras do marketing na internet

Pessoa que reescreveu o roteiro do sucesso

Hасбик (Хасбулла Магомедов, nascido em 2003) — não é apenas um blogger ou herói de memes. É uma prova viva de que, na era das redes sociais, qualquer característica pode ser transformada numa vantagem competitiva. De Makhachkala, a capital do Daguestão, um adolescente comum, graças a um raro distúrbio genético relacionado com a deficiência de hormônio do crescimento, criou um dos personagens mais reconhecidos da internet. O diagnóstico de Hасбик é um detalhe que mudou a trajetória do seu destino. Em vez de esconder isso, fez exatamente disso a sua principal arma, demonstrando uma abordagem rara na nossa cultura: aceitação de si mesmo e monetização da sua singularidade.

Quando a carisma supera tudo o resto

Baixo estatura, aparência jovem num indivíduo psicologicamente maduro, expressão viva e temperamento entusiasta — isso criou uma combinação perfeita para conteúdo viral. Em 2021, seus vídeos explodiram nas redes sociais: parodiava conferências de imprensa de lutadores do UFC, envolvia-se em trocas de provocações com outros bloggers, criava conflitos encenados com figuras mediáticas conhecidas. A grande sacada era que o público não sabia onde terminava o roteiro e começava a realidade — e isso atraía-os. Especialmente populares eram suas debates barulhentos com Абду Розик, que despertavam interesse e impulsionavam os algoritmos das redes sociais.

De viralidade a contratos comerciais

2022 foi um ano de virada. Hасбик não ficou na posição de mero entretenedor — deu um passo que apenas verdadeiros empresários fariam: assinou contrato com o UFC como promotor e embaixador de marca. Começaram a convidá-lo para eventos oficiais, incluí-lo em materiais publicitários de uma grande organização esportiva. Paralelamente, tornou-se parceiro procurado por projetos de criptomoedas, marcas do setor automotivo, fabricantes de equipamentos esportivos.

Neste momento, sua marca pessoal transformou-se de uma piada da internet para uma ferramenta de marketing séria. O reconhecimento saiu do universo de língua russa — Hасбик conquistou audiências nos EUA, Europa, Oriente Médio.

Escala de influência em números

• Instagram: mais de 8 milhões de seguidores
• TikTok: mais de 6 milhões de seguidores
• Alcance médio de uma publicação: 2–4 milhões de visualizações
• Projetos conjuntos: UFC, plataformas de criptomoedas, moda de segmento premium, AutoLux

Estes números falam por si — é um nível de influência comparável ao de celebridades tradicionais.

2025: evolução da personagem

Neste ano, Hасбик continua a expandir sua influência geográfica. É ativo nas redes sociais, participa de projetos conjuntos com outros influenciadores, atua em videoclipes de artistas famosos, participa como convidado em podcasts populares. Sua imagem está integrada na cultura pop a um nível que antes parecia inalcançável. Coleções NFT com sua participação, merchandise digital, memes virais — tudo isso continua a trabalhar a favor de sua marca.

Por que isso é importante para marketers e negócios

A história de Hасбик ensina várias lições importantes:

Autenticidade como ativo. Num mundo onde os consumidores estão saturados de conteúdo padronizado e publicidade profissional, a originalidade genuína torna-se mais valiosa do que produções caras. Hасбик não tenta ser algo que não é — ele nem esconde que faz dele uma característica diferente. É isso que gera empatia.

Marca pessoal como ecossistema. Não é uma colaboração ou patrocínio pontual. É um sistema construído, onde cada aparição pública reforça sua posição. Do esporte às criptomoedas, da moda ao entretenimento — ele permanece reconhecível em todos os setores.

Economia da atenção. Quando a atenção do usuário se torna o recurso mais escasso, quem consegue atraí-la e mantê-la torna-se extremamente valioso para as marcas.

Conclusão

Hасбик não é apenas um herói da internet. É um estudo de caso de como, no século XXI, as regras do sucesso mudam. Um diagnóstico raro que, em outra época, poderia ser um obstáculo, na era das redes sociais e da economia digital, tornou-se um triunfo. De um meme local de Makhachkala, ele se transformou num influenciador global, cujo conteúdo é consumido por dezenas de milhões de pessoas ao redor do mundo.

Isso demonstra que, no marketing do século XXI, vence não a campanha mais cara, mas a personagem mais honesta e memorável. E, portanto, qualquer pessoa com uma história verdadeira, carisma e habilidade de trabalhar com o público pode construir um império direto do seu quarto.