Nike silenciosamente “limpa” Web3: RTFKT foi vendido, a ambição de NFTs sai oficialmente de cena?

A Nike vendeu discretamente a sua subsidiária de ativos digitais RTFKT em dezembro de 2025, uma estúdio de NFT e calçado virtual que outrora foi considerado o núcleo da estratégia Web3 da marca, oficialmente desvinculando-se do sistema Nike. Segundo o OregonLive, a transação entrou em vigor em 16 de dezembro, mas a Nike não revelou a identidade do comprador, o valor da transação ou os termos específicos, tendo sido concluída quase em silêncio no mercado.

Esta venda ocorreu aproximadamente um ano após a RTFKT anunciar o encerramento dos seus serviços Web3 em janeiro de 2025. A Nike adquiriu a RTFKT em 2021 com grande destaque, com o objetivo de explorar novos pontos de crescimento de marca através de NFT, moda virtual e ativos digitais no metaverso, buscando inovação nos jogos, mundos virtuais e cultura cripto. No entanto, com o arrefecimento do mercado de NFT e obstáculos na comercialização do Web3, essa estratégia acabou por não se sustentar.

Do ponto de vista estratégico, a saída da Nike da RTFKT está intimamente relacionada com a transformação geral da empresa. Desde que o atual CEO, Elliott Hill, assumiu, a prioridade tem sido o retorno à essência dos produtos esportivos e canais de retalho tradicionais, reforçando relações com parceiros de atacado como Dick’s Sporting Goods e Foot Locker. Em contraste com a gestão anterior, que enfatizava a digitalização direta e inovação experimental, Hill prefere reduzir a complexidade e a exposição ao risco de negócios não essenciais.

Apesar de vender a RTFKT, a Nike não abandonou completamente a sua estratégia digital. A empresa interrompeu a emissão de NFTs, mas mantém parcerias com fabricantes de jogos como Fortnite e EA Sports, concentrando-se em itens virtuais dentro de jogos e conteúdos digitais vestíveis. Essa estratégia “leve” de ativos digitais é vista como um ajuste realista frente à alta volatilidade do Web3.

Vale notar que o encerramento da RTFKT também gerou controvérsia legal. Alguns investidores processaram a Nike, alegando que a suspensão repentina do projeto Web3 prejudicou o valor dos tênis virtuais. A Nike solicitou ao tribunal, no final de 2024, que rejeitasse essas ações. Além disso, a Nike enfrenta pressões operacionais, com as vendas do seu marca Converse caindo cerca de 30% no trimestre de dezembro de 2025 em comparação com o ano anterior.

De modo geral, a venda da RTFKT marca uma clara redução da estratégia da Nike em relação ao Web3 e NFTs. Em um contexto macroeconômico mais restritivo e com pressão sobre os negócios principais, a Nike opta por focar no core business esportivo e em uma digitalização controlada, ao invés de apostar em narrativas de alta volatilidade como criptomoedas e metaverso. Essa mudança de direção oferece uma importante referência para marcas tradicionais que desejam explorar o Web3.