Чи є Unity та Zillow стійкими брендами?

У цьому подкасті аналітики Motley Fool Алісія Альфієре, Рік Мунараз і Тім Беєрс обговорюють:

• Мислення за п’ятою ознакою Правила Ломача Девіда Гарднера: сильна споживча привабливість.
• Найцінніші бренди світу та що робить найкращі бренди стійкими.
• Що свіжі результати від Unity Software та Zillow кажуть про стійкість їхніх брендів.

Не чекайте! Обов’язково завітайте до свого улюбленого книжкового магазину та придбайте копію нової книги Девіда Гарднера — Інвестування для Ломачів: Як вибрати найкращі акції майбутнього та побудувати тривале багатство. Вона вже на полицях; візьміть її, поки не зникла!

Щоб прослухати повні епізоди всіх безкоштовних подкастів Motley Fool, відвідайте наш центр подкастів. Коли ви будете готові інвестувати, перегляньте цей список з 10 акцій для покупки.

Повний транскрипт нижче.

Цей подкаст був записаний 16 лютого 2026 року.

Тім Беєрс: Що робить бренд стійким? Ви слухаєте Motley Fool Money. Ласкаво просимо, Ломачі. Я ваш ведучий, Тім Беєрс, і зі мною двоє моїх товаришів по команді Правил Ломачів, Алісія Альфієре та Рік Мунараз. Дякую, що ви тут, Ломачі. Ми записуємо в четвер, 12 лютого, оскільки ви, можливо, слухаєте це на святковий день президента. У мене був досить насичений тиждень звітів про прибутки, особливо для компаній Правил Ломачів, і ми пізніше обговоримо кілька з них, але нам потрібно поговорити про п’яту ознаку Правила Ломача. Це сильна споживча привабливість. Що означає мати сильну споживчу привабливість? Чи може це допомогти підтримувати бізнес і фондовий ринок у нестабільних ринках, таких як той, в якому ми знаходимося зараз? Я хочу обговорити це, Ломачі, і я витягнув дані Interbrand. Це з опитування Interbrand 2025 року, найцінніших брендів світу. Тут є кілька великих імен і великих цифр.

Я просто назву вам трійку. Apple, Microsoft, Amazon, без сюрпризів, але бренд Apple коштує приблизно 471 мільярд. Це насправді знизилося на 4% у річному обчисленні. Microsoft 388,5 мільярда. Це зросло на 10% у річному обчисленні, а Amazon на 319,9 мільярда, і це зросло на 7% у річному обчисленні. Дозвольте запитати вас обох, і у мене є більше даних про це, але я хочу почати з вас, Алісія, я почну з вас. Коли ви думаєте про п’яту ознаку Правила Ломача, сильну споживчу привабливість, про що ви думаєте в термінах, можливо, назвемо це стійким споживчим брендом? Що визначає його для вас?

Алісія Альфієре: Ну, я вважаю, що стійкий споживчий бренд — це бренд, який має чіткий фокус і зміг створити зв’язок з споживачами через їхній досвід взаємодії з продуктами чи послугами компанії. Раніше я думала про сильні бренди, з сильною споживчою привабливістю з компаніями, які виробляють продукти, як McDonald’s. Він має швидкий, стабільний досвід харчування, і ваша емоційна прив’язка до цього бренду може повернутися до тих часів, коли ви отримували щасливі набори з бабусею на вихідних.

Тім Беєрс: Справедливо. У мене інший досвід з McDonald’s, але давайте не будемо про це говорити. Нам не потрібно піднімати минулі травми. Але для вас, давайте поговоримо про стійкі споживчі бренди. Я дам вам ще один приклад, про який мене дивує, що Алісія не згадала, але бренди, якими люди насправді пишаються, що демонструють бренд. Як Chewy та коробки, які вони доставляють на пороги по всіх Сполучених Штатах. Я бачу мільйони людей, які викладають фотографії в інтернеті своїх собак або котів, абсолютно згораючих від щастя в порожній коробці. Вони не тільки люблять те, що всередині, але й люблять залізти в коробки і шаленіти.

Рік Мунараз: Це чудовий приклад бренду, який отримує безкоштовну рекламу просто тому, що їхні продукти на вулиці. Ви бачите багато людей з наклейками Mac. Я маю на увазі, будь-хто, хто користувався великою кількістю продуктів Apple, отримує ці маленькі наклейки, і ви думаєте, що з ними робити? Ну, я ставлю їх на свій MacBook. Я ставлю їх у свою машину. Це просто безкоштовна реклама. Я думаю, що це говорить конкретно про Apple. Я думаю, що це ознака, коли не тільки люди пишаються цим, але й готові платити більше за продукт. Навіть коли є дешевші, близькі заміни. Apple — це ідеальний приклад, як круїзи вікінгів, де, хей, ви платите багато за річковий круїз, ви можете отримати набагато дешевше на звичайних великих круїзних судах. Вони здатні це зробити. Просто щоб повернутися до McDonald’s, Тім, якщо ви не отримали приз у своєму Happy Meal, просто підійдіть до прилавка. Вони дадуть вам його. Це не має бути лінією життя.

Тім Беєрс: Я сказав вам, що нам не потрібно піднімати мої дитячі травми.

Рік Мунараз: Ви отримали три курячі McNugets замість чотирьох. Я зрозумів, вони іноді помиляються в підрахунках. Ми люди.

Тім Беєрс: Я знаю, що можемо. Давайте поговоримо про деякі інші тут. Дуже цікаво побачити. Це, знову ж таки, виходить з опитування Interbrand. Я цікаво, чи можуть AI-компанії генерувати стійкі бренди в цю еру AI? Я маю на увазі, Interbrand говорить мені, що Invidia зафіксувала вражаючий стрибок у вартості бренду на 116%. Це найбільше в 25-річній історії рейтингу. Я дивлюся, чи є певні типи компаній, які сприяють сильній споживчій привабливості? Але коли ви дивитеся на Правила Ломачів, можливо, є певні типи компаній, які, як що? Ця п’ята ознака, ми ніколи не зможемо її відзначити, бо це як бізнес-компанія або щось подібне. Рік, як ви думаєте про це?

Рік Мунараз: Я думаю, що випадок Vidia, знову ж таки, так що може кілька років тому. Причина, чому я думаю, що вона стала такою, це не лише тому, що це мегакеп зараз з такою монструозною оцінкою, але кілька років тому, якщо ви не були затятим геймером, ви не знали про Nvidia. Знову ж таки, для більшості людей вони все ще не бачать Invidia. Це не споживчий продукт, який ви бачите у себе на виду. Іноді він у вашому комп’ютері, якщо у вас дуже високопродуктивна система. Що дійсно вибухнуло, так це те, що інвестори в захваті від Invidia, тому що це безсумнівний лідер у виробництві AI-чіпів в цій всій революції AI. Вони зростають в неймовірних масштабах для компанії такого розміру, і це викликає в людей інтерес до бренду та компанії, навіть якщо більшість людей, мабуть, ніколи не купували продукт Invidia усвідомлено.

Тім Беєрс: Так, Алісія, а як щодо вас? Коли ви думаєте про сильну споживчу привабливість, що приходить вам на думку? Ви вважаєте, що є певні сектори, які просто ніколи її не матимуть, або ви дивитеся на це? У кожному Правилі Ломача ви оцінюєте послугу.

Алісія Альфієре: Я намагаюся дивитися на це для кожного Правила Ломача. Я маю на увазі, є деякі галузі, які складніші за інших, але я вважаю, що ви можете мати сильний бренд у своїй специфічній галузі та групі споживачів. Як сказав Рік, якщо ви не були затятим геймером, ви могли не знати про Invidia, але серед затятих геймерів це вже був дуже сильний бренд. Я думаю, це говорить про те, як різні компанії можуть мати різну силу бренду.

Тім Беєрс: Так. Я маю на увазі, це дуже цікава річ. Я скажу, що в Правилах Ломачів, коли ми дивимося на сильну споживчу привабливість, нам подобається дивитися на визначення, яке Девід дав нам, — чи дійсно бренд цінується його базою покупців? У нас є кілька компаній, які незабаром з’являться у нашому наступному сегменті, де нам потрібно задати це питання, Ломачі. Далі ми будемо оцінювати кілька звітів про прибутки, які, Ух. Я не знаю, можливо, ці бренди піддаються тривозі. Ви слухаєте Motley Fool Money. Залишайтеся з нами.

РЕКЛАМА: Де ви знайдете чіткий сигнал у світі статичних сигналів? У час швидких змін розріжте шум. Economist йде далі заголовків, щоб розшифрувати сили, що формують сьогоднішній день і визначають завтрашній. Отримайте повну історію. Це більше ніж новини. Це довірена глобальна перспектива. Economist знає, в якій стороні вгору.

Тім Беєрс: Ласкаво просимо назад. Ви слухаєте Motley Fool Money. Давайте поговоримо про кілька звітів про прибутки. Це були, я скажу, не дуже хороші. Рік, я почну з одного, за яким ви слідкуєте вже дуже довго, і це Zillow. Zillow мав, ну, я не знаю. Знаєте що? Давайте я передам слово вам. Що ви думаєте про звіт про прибутки у вівторок, десятого, адже здавалося, що ринок, можливо, не знав, що робити, але що ви думаєте про це?

Рік Мунараз: Zillow — це, я маю на увазі, акції спочатку почали зростати, а потім просто впали. Але я думаю, що конкретно звіт Zillow важко знайти багато недоліків у фактичному звіті. Доходи зросли на 16%, а в нерухомості, це їхній хліб і масло, житлова нерухомість зросла приблизно на 8%. Більшість зростання, яке підняло його до двозначних цифр, було сильним зростанням для оренди, на їхньому бізнесі з іпотечного фінансування. Ці менші частини бізнесу, хоча оренда тепер складає майже чверть доходу. Це невеликий бізнес, який починає зростати. Але знову ж таки, бачити будь-яку компанію, пов’язану з нерухомістю, що зростає на двозначний темп, що вони зробили, і публікувати звітність про прибутковість, це щось, що не завжди робить. І на скоригованій основі, зрозуміло, набагато краще. Я вважаю, що у Zillow був пристойний звіт. Я просто вважаю, що іноді не важливо, що ви звітуєте. Важливо, коли ви звітуєте. Zillow просто мала невдачу звітувати в день, коли їхні інвестори були готові продавати на будь-який натяк на погані новини, і також той факт, що це відновлення нерухомості, яке ми продовжуємо говорити, що відбудеться цього року. Це буде нашим роком. Ми говорили про це для Zillow та інших місць нерухомості протягом років. Але знову ж таки, вони все ще лідери. Ви говорите про бренд, його важко знайти. Zillow — це як стандарт за замовчуванням, коли ви шукаєте ігрову нерухомість, коли намагаєтеся знайти дім або продати свій дім і побачити, за скільки продаються будинки ваших сусідів. Це зрозуміло, це прозоро. Є кілька порталів, включаючи один, що належить Асоціації нерухомості, але Zillow все ще є стандартом за замовчуванням. Я вважаю, що це великий бренд, і я вважаю, що звіт, для мене, і я не хочу сказати, що це можливість для покупки, тому що завжди здається, що це вихід, ніби, я виграшу в будь-якому випадку. Але я вважаю, що це була надмірна реакція з боку Zillow. Я вважаю, що бренд все ще сильний, і я думаю, що бізнес, коли люди знову почнуть продавати свої будинки, а люди знову почнуть купувати вторинні будинки, буде досить добре.

Тім Беєрс: Я маю на увазі, Алісія, тут є кілька хороших цифр. Рік не помиляється. Я маю на увазі, загальний ріст доходів на 16%. Це було за весь рік. Ширша житлова індустрія, здається, зросла лише на 2%. Вибачте, 3%. Це з Alpha Sense та даних Alpha Sense. Це в релізі прибутків Zillow. Доходи від продажу зросли на 11%, а доходи від оренди. Це відносно нове для Zillow зросли на 39% у річному обчисленні до 630 мільйонів. Це надзвичайно, особливо враховуючи, що загальна індустрія зросла приблизно на 14%. Це здається брендом, який, незважаючи на деякі з його останніх викликів і деякі з викликів у індустрії нерухомості, люди все ще вважають, я маю на увазі, я думаю, що Рік може мати рацію тут. Коли ви думаєте про продаж свого дому, Zillow, мабуть, займає місце у вашій свідомості як одне з тих місць, куди ви підете першим.

Алісія Альфієре: Так, я згодна. Zillow займає перше місце як найнадійніший у категорії нерухомості. Він має найвищий рейтинг додатку та веб-сайту для нерухомості в США, і в 2025 році було приблизно 9,6 мільярда відвідувань додатків і веб-сайтів Zillow, а 80% трафіку на ці додатки та веб-сайти було прямим. Це означає, що люди не йшли спочатку досліджувати, де просто йшли прямо до Zillow. Я вважаю, що це досить потужно, і хоча ринок нерухомості зараз не найкращий, ми можемо побачити вплив бренду на результати Zillow. Ви вже говорили про те, що їхні доходи перевищили загальний ринок. Це досить вражаюче. Враховуючи, що це складний ринок, Zillow також звітував про 23 мільйони чистого прибутку за весь рік. Це представляє собою щось близько 0,89% маржі. Це не звучить багато, але це покращення в порівнянні з минулорічним збитком у 112 мільйонів. Я вважаю, що спроможність перевершити зростання галузі та отримати прибуток у менш ніж ідеальному ринку нерухомості багато говорить про Zillow як про бренд і про те, що він може зробити, коли ринок нерухомості нарешті відновиться.

Тім Беєрс: Добре, дайте мені прогноз, і, Рік, я почну з вас. Враховуючи силу бренду та те, де він зараз, коли ринок нерухомості відновиться, це один з тих, хто перевершить? Так, так або ні. Ви вважаєте, що це перевищить ринок, коли ринок нерухомості відновиться?

Рік Мунараз: Так. Вам просто потрібно так? Я можу пояснити. Я можу пояснити протягом 8 годин, але я просто скажу так.

Тім Беєрс: Нам потрібно йти. У нас є два акції, про які потрібно поговорити. Так, це добре.

Рік Мунараз: Я скажу так. Так.

Тім Беєрс: Алісія. Так, я згоден з Ріком. Добре. Давайте перейдемо до Unity Software. Тікер, U. До речі, це дві компанії, які обидві мають Zillow з двома тікерами, але ви маєте тікер Z для Zillow їхнього основного тікера, а Unity — це тікер. Девід раніше любив це. Він вважав, що це показник компанії, яка настільки сильна, що може мати одну літеру як свій тікер. Але я б сказав, що Unity, Алісія, не дуже потішила людей, коли вони звітували в середу минулого тижня. Заголовкові цифри показали перевищення, але просто щось тут не зовсім вірно. До речі, Unity перевершила ринок за останній рік приблизно на 34%. Що пішло не так тут?

Алісія Альфієре: Що ж, сила бренду Unity все ще є. Доходи зросли на 2% у 2025 році, і це частково через їхній новий інструмент реклами на базі AI. Користувачі також поновлювали свої контракти, і також були підвищення цін. Це потенційно хороший знак, коли споживачам подобається ваш новий інструмент, вони продовжують використовувати вашу платформу або ваші послуги, і вони готові платити вищу ціну. Але ось де це ускладнюється. Коли ми глибше подивимося на доходи по географії, ми можемо бачити, що доходи зросли лише для Китаю та Азійсько-Тихоокеанського регіону. Доходи насправді впали для США та інших частин Америки, а також для Європи, Близького Сходу та Африки. У нас нерівномірне зростання. Водночас Китай є великим ринком для відеоігор, тому обнадійливо, що тут є зростання. Також виникає питання, чи є цей бренд все ще сильним у порівнянні з іншими доступними варіантами. Є інша конкуренція у вигляді енджина Unreal від Epic, який має успіх портфоліо Epic Games, такого як Fortnite, пов’язаний з ним. Потім я думаю, що з Unity є ще одна проблема з тим, як Уолл-стріт думає про Unity та його бренд, і це AI. Для Unity загроза AI і навіть Genie від Google, який може створювати віртуальні світи, наразі перебільшена. Запам’ятайте, Unity може допомогти розробникам створити цілу нову гру і монетизувати її, також. AI поки не може цього зробити, але це дає нам ще одну річ, яку потрібно дійсно врахувати. Бренди та компанії загалом можуть бути під впливом зовнішніх сил, які виходять за межі їхнього контролю, і це може змінити сприйняття компанії, принаймні на даний момент, в думках Уолл-стріт.

Тім Беєрс: Я маю на увазі, Рік, я дивлюся на цю компанію, і вона відіграє важливу роль, я маю на увазі, це один з двох великих ігрових енджинів тут. Керівництво говорить, що Unity Six, який є останнім енджином, має найшвидший темп прийняття будь-якої версії в історії компанії. Я маю на увазі, це звучить добре. Здається, це явно веде до більшого використання. Я б також сказав, що, коли ви отримуєте більше AI, давайте назвемо це AI-орієнтованими іграми. Це здається цілком хорошою можливістю для Unity, але де ви стоїте тут? Прогноз був лише на 480-490 мільйонів для Q1 2026 року, і це, очевидно, було трохи нижче консенсусу 494 мільйони. Чи це просто проблема сприйняття, чи це реальна проблема?

Рік Мунараз: Вони сказали багато гарних слів. Вони сказали, що весь вектор, Unity six, створення сторони. Все це зростає чудово.

Тім Беєрс: Здається, це чудова салат з слів, яку ви виставили переді мною.

Рік Мунараз: Так. Але коли вони так кажуть, а потім кажуть: “Гей, наш прогноз трохи нижчий у новому кварталі”, для мене це скидання. Це щось. Знову ж таки, у кварталі, я маю на увазі, Алісія, це 2% за рік. Це 10% за квартал, але доходи впали на 25% минулого року. Це все ще далеко нижче, ніж навіть два роки тому. Мені подобається той факт, що він повертається. Але Unity, і знову ж таки, я не хочу сказати, що це червоний прапор, тому що я підтримую будь-яку компанію, яка сприяє та виховує цю крафтову індустрію, що саме вони зробили, створюючи цю цілу платформу, на якій люди створюють ігри. Але для мене я просто постійно думаю про 2023 рік, коли вони випустили цей збір. І я не знаю, чи ви пам’ятаєте цей час, коли вони мали цей збір на виконання, і потім розробники говорили, що вони стягнуть, я думаю, 0,20 долара за кожне завантаження однієї з їхніх ігор. Це була значна вартість для розробників, особливо на платформах, де у них є доступ до великої кількості різних ігор. Вони повстали, і Unity сказала: “Пробачте”, тому в 2024 році це мало вийти. Вони відступили від цього. Для мене це був знак слабкості. Якщо Netflix сказала: “Гей, ми збираємося підвищити наші ціни”, і люди закричали, і вони сказали: “О, вибачте. Ми збираємося це зупинити. Ми повернемося назад, як вони зробили в 2011-2012 роках”, це було б проблемою. Для мене це просто завжди залишало гіркий присмак у роті компанії, яка каже: "Мені подобається, що вони слухають своїх розробників та своїх клієнтів, але мені б хотілося, щоб Unity була трохи впевненіша, сказавши: “Гей, ми пройдемо через це, тому що це наше бачення і будемо його дотримуватися для нашої компанії”.

Тім Беєрс: Добре. Той же запитання. Давайте зробимо прогноз тут. Здається, що цінність бренду Unity, можливо, трохи менш стійка в порівнянні з Zillow. Алісія, я почну з вас тут, зробіть прогноз. Коли цей енджин Unity six почне набирати більше обертів, ви ставите на Unity, щоб перевершити? Або ні, так або ні.

Алісія Альфієре: Я не впевнена. Для контексту я думаю, що бренд Unity відчувається менш сильним, ніж бренд Zillow тут. Я скажу, не впевнена, щоб це стало ні.

Тім Беєрс: Добре. Я візьму це як ні. Я буду вас підганяти тут. Рік, що у вас, так або ні тут?

Рік Мунараз: Я сказав кілька негативних речей, але я скажу так. Я закінчу це позитивно, тому що, знову ж таки, для мене, хоча акції зросли, це включає, я маю на увазі, вони отримали великий удар у середу. Коли ми записуємо це в четвер, вони також торгуються нижче, тому не відновлюються. Але я думаю, що той факт, що їхній бізнес покращується. Звичайно, знову ж таки, це було оголошено в жахливий час. Акції отримали дійсно великий удар у середу, а подальше, продовження продажів тривало в четвер. Але я дійсно думаю, що він зможе відновитися. Я готовий сказати, що він може перевершити ринок, як це було протягом минулого року, я думаю, що він може знову стати на правильний шлях.

Тім Беєрс: Далі, анонс для прибутків у вівторок. Емілі Фліппен повернеться з ще одним покриттям прибутків. Ви слухаєте Motley Fool Money. Тримайтеся тут.

РЕКЛАМА: Чи може AI допомогти вам робити більше того, що ви любите? Workday — це наступне покоління ERP, яке дійсно знає ваш бізнес. Ми допомагаємо вам впоратися з необхідними справами, щоб ви могли зосередитися на тому, що не терпиться зробити. Це новий Workday.

Тім Беєрс: Добре, Ломачі, для шоу у вівторок, ми все ще в процесі розробки, але у нас буде багато більше покриття прибутків. Емілі, можливо, вона говоритиме про Toast, який буде, ми записуємо ввечері 12-го, тому через кілька годин ми отримаємо прибутки Toast, тож можливо, вона повернеться з цим. Але, будь ласка, залишайтеся з нами. У нас буде багато більше покриття прибутків на Motley Fool Money протягом наступних днів, коли ми завершуємо цей сезон прибутків. Рік, Алісія, дякую, що ви були тут. Ломачі, як завжди. Люди в програмі можуть мати інтерес до акцій, про які вони говорять, і Motley Fool може мати офіційні рекомендації за або проти, тому не купуйте або не продавайте акції, спираючись лише на те, що ви чуєте. Весь контент особистих фінансів дотримується редакційних стандартів Motley Fool і не схвалюється рекламодавцями. Реклама є спонсорованим контентом і подається лише в інформаційних цілях. Щоб побачити наше повне розкриття реклами, будь ласка, перевірте наші нотатки до шоу. Дякуємо, що були з нами. Дякуємо Алісії Альфієре та Ріку Мунаразу за їхні особливі інсайти сьогодні, дякуємо нашому продюсеру, Ананду Чоккавалу, і нашому відмінному інженеру, Дану Бойду. Я ваш ведучий, Тім Беєрс. Ми побачимося знову наступного разу, Ломачі. Дякуємо, що були з нами та за те, що налаштувалися на Motley Fool Money. Ломачі, усім, всього найкращого.