Gong Yu, CEO da iQIYI: A IA impulsiona a transformação da plataforma para uma descentralização, e a colaboração com os produtores será principalmente baseada na partilha de receitas

Recentemente, o fundador e CEO da iQIYI, Gong Yu, participou na segunda Conferência da Indústria de Produção de Séries Chinesas, onde fez uma palestra com o tema “A Primavera da Indústria Cinematográfica e Televisiva”. Gong Yu partilhou insights e reflexões sobre as transformações e oportunidades trazidas pela IA para a indústria audiovisual, a transição para uma plataforma descentralizada e o fortalecimento dos serviços públicos, bem como os modelos de colaboração entre plataformas e criadores.

A seguir, os pontos principais do discurso de Gong Yu:

※ A IA certamente provocará mudanças disruptivas na indústria: redução de custos, aumento de criadores e de obras

A inovação tecnológica em IA irá gerar novas mudanças, resumidas na “Lei 1-2-3”.

Primeiro, o custo por unidade de conteúdo diminui em uma ordem de grandeza. Seja 1 minuto, 1 episódio ou 1 filme, o custo cairá para um décimo, quinquésimo, vigésimo ou até trigésimo do valor original.

Segundo, o número de criadores aumentará pelo menos uma ordem de grandeza. Em comparação com o passado, o número de criadores pode aumentar 10, 15 ou 20 vezes.

Terceiro, a quantidade de obras aumentará pelo menos duas ordens de grandeza. A inovação em IA impulsionará um aumento de 100, 300 ou 500 vezes na produção de obras.

Com base nisso, a indústria passará por uma transformação disruptiva, com uma entrada massiva de criadores, maior volume de obras, e uma atenção do público que irá disparar, fazendo a indústria realmente florescer na primavera.

※ Construção de comunidades de criadores e usuários: Quatro mudanças na transição para uma plataforma descentralizada

Sob a tendência de descentralização, ocorrerão quatro mudanças importantes:

Primeiro, a marca e os direitos autorais de criadores e suas empresas serão mais destacados, permanecendo sob controle firme dos criadores e de suas empresas.

Segundo, os criadores terão mais tráfego próprio, e os espectadores focarão no conteúdo, marca e personalidade dos criadores, estabelecendo relações de confiança mútua.

Terceiro, haverá uma interação mais direta entre criadores e usuários. Avaliações de marcas nos comentários e nas barragens de comentários no passado serão direcionadas diretamente aos criadores, enquanto a plataforma atuará apenas como um canal de conexão.

Quarto, as decisões de conteúdo migrarão gradualmente do platform (TO B) para o consumidor (TO C). Este é um processo de transição, não uma mudança abrupta, e será implementado de forma progressiva.

※ A plataforma aprimora seus serviços públicos, cobrindo toda a cadeia de produção, operação, distribuição e monetização de conteúdo

Primeiro, desenvolver um agente inteligente para produção audiovisual profissional. Este agente pode assumir tarefas completas — basta fornecer comandos e experiências anteriores, e ele trabalhará autonomamente, entregando resultados em etapas. Atualmente, a iQIYI está testando internamente o agente inteligente: NaDouPro. Seu foco é facilitar a produção audiovisual profissional. Embora ainda não seja capaz de produzir uma série inteira, ele pode dividir o processo de produção em etapas, com o agente realizando cada uma delas, o que representa o maior valor dos grandes modelos.

Segundo, criar uma plataforma de criação e operação robusta, como o “QIYIhao” da iQIYI. No futuro, tarefas como publicação de conteúdo, monitoramento de tráfego, análise de receita, perfil de audiência e sugestões de criação serão realizadas por agentes inteligentes, aumentando significativamente a eficiência na produção e operação.

Além disso, a plataforma continuará a oferecer serviços de mídia, distribuição de conteúdo, suporte na escolha e compra de IPs, avaliação de IPs, fundos e roteiros; apoiando a distribuição de conteúdo por meio de players; realizando atividades de promoção e operação; e distribuindo de forma justa e racional as receitas de assinaturas, publicidade, produtos derivados, entre outros, aos criadores, assumindo sua responsabilidade.

※ Produção de conteúdo por IA: começando com séries curtas e desafiando filmes, séries e programas de variedades

A IA começará produzindo histórias na internet, séries médias, séries curtas e animações. Essas áreas apresentam menor dificuldade técnica, alinhando-se com as principais direções de promoção da indústria televisiva neste ano.

Depois, a IA avançará na produção de filmes de ação ao vivo, séries e programas de variedades tradicionais. Estes representam o núcleo do valor atual da indústria audiovisual e os maiores veículos de IP.

※ A colaboração entre plataformas e produtores migrará gradualmente para um modelo de divisão de receitas

A colaboração entre plataformas e produtores evoluirá para um modelo de divisão de receitas, que se tornará predominante.

A proporção de conteúdo totalmente baseado em divisão de receitas aumentará, seguida por combinações de divisão de receitas com investimentos menores por parte da plataforma (como investimentos em capacidade computacional ou IP), depois por modelos de garantia mínima com divisão de receitas, e, por fim, por conteúdo produzido pela própria plataforma.

No futuro, a produção própria da plataforma representará uma proporção menor, refletindo a tendência inevitável de descentralização nas transações.

Por fim, Gong Yu resumiu os principais pontos de sua palestra:

Primeiro, a IA enriquecerá enormemente o conteúdo audiovisual, mas o maior ativo continuará sendo o IP.

Segundo, a transição para uma plataforma descentralizada oferecerá serviços públicos.

Terceiro, os principais gêneros de produção audiovisual com IA ainda serão filmes, séries, animações e programas de variedades, que continuam sendo o foco da indústria.

Quarto, a colaboração entre produtores e plataformas migrará para um modelo de divisão de receitas, que se tornará a abordagem dominante.

Por último, retornar à essência da criatividade, ou seja, à arte e à imaginação.