"На ринку близько півроку, підскочив на тисячу юанів за ніч" — кілька виробників смартфонів оголосили про корегування цін

Джерело: Шанхайська фондова газета Автори: Цзінь Хуайцяо, Ян І

16 березня журналісти Шанхайської фондової газети провели польові дослідження каналів продажу мобільних телефонів у Ухані, Шеньчжені та інших містах і виявили, що деякі бренди вже підвищили ціни. Вартість відповідних моделей зросла на 300-500 юанів від заводської ціни, а після скасування знижок “магазинних доплат” різниця у ціні для деяких моделей досягла майже 1000 юанів.

Раніше кілька керівників виробників мобільних телефонів відкрито заявили, що зростання цін на пам’ять вже створює тиск на відповідний бізнес. Виробники OPPO, vivo та інші оголосили про підвищення цін на деякі моделі з середини березня. Через вибуховий попит і гострий дефіцит виробничих потужностей ціни на чіпи пам’яті продовжують зростати з вересня 2025 року.

“Після майже півроку виходу на ринок ціна зросла на тисячу юанів за ніч”

Раніше OPPO опублікувала офіційну заяву, що у зв’язку з підвищенням вартості ключових компонентів мобільних телефонів, включаючи високошвидкісне сховище, компанія обережно оцінює ситуацію і з 16 березня прийняла рішення про коригування цін на деякі вже випущені продукти. До них належать серії OPPO A, K та OnePlus.

У другий половині дня 16 березня журналісти відвідали магазин JD MALL у Хуачжяпені, Ухань. Продавець мобільних телефонів OPPO повідомив: “Деякі моделі мали ще вчора знижку в 400 юанів, сьогодні її вже скасували.” Оскільки магазин ще не отримав новий прайс-лист, продажі товарів із новими цінами наразі неможливі.

Продавець пояснив, що, наприклад, модель OnePlus 15 з обсягом пам’яті 16+512 ГБ, яка була випущена у жовтні минулого року, зараз має ціну 5399 юанів, тоді як раніше її можна було придбати за трохи більше 4000 юанів. Крім того, кілька версій з різною пам’яттю вже відсутні в наявності і тимчасово не можуть бути поповнені.

У той же день інший виробник мобільних телефонів vivo опублікував повідомлення про коригування рекомендованих роздрібних цін на деякі продукти. Враховуючи постійне значне зростання цін на глобальні напівпровідники та сховища, компанія ретельно оцінює ситуацію і з 10:00 18 березня планує підвищити рекомендовані ціни на деякі моделі. Це ще один провідний виробник, який оголосив про підвищення цін після OPPO.

Журналісти дізналися у магазині vivo у Шеньчжені, що поки що не отримали офіційного повідомлення про підвищення цін, але деякі моделі вже відсутні в наявності. Очікується, що у майбутньому буде випущена версія з супутниковим зв’язком, і її ціна, ймовірно, буде вищою за стандартну.

Ринок вже давно очікував підвищення цін. Аналіз Центру моніторингу цін Державного комітету з розвитку та реформ на кінець лютого показав, що ціни на чіпи пам’яті поступово передаються до кінцевих споживчих електронних пристроїв. Можливості виробників зменшити витрати шляхом зменшення комплектації обмежені, і підвищення цін на кінцеву продукцію стане загальним трендом. Зараз ціни на моделі Xiaomi, vivo та інших нових випусків з однаковими конфігураціями пам’яті зросли на 300-500 юанів порівняно з попереднім поколінням.

Зростання цін стимулює швидше перетворення галузі

Крім підвищення цін на вже випущені мобільні телефони, ціни на нові моделі, що плануються до випуску, також зростуть. Багато виробників повідомили, що ціни на нові моделі, які з’являться у березні та квітні, порівняно з минулим роком зростуть, “очікується, що всі моделі подорожчають, різниця лише у часі”.

Журналісти дізналися, що через зростання цін на пам’ять та інші матеріали деякі виробники вже зменшили обсяги виробництва нових моделей на 2026 рік.

Деякі інсайдери вважають, що для зменшення впливу “суперциклу” пам’яті частина виробників намагається шукати вихід у створенні нових категорій продукції. Вже кілька виробників мобільних телефонів розробляють подібні до DJI Pocket пристрої для зйомки.

“Зараз ціна на картки пам’яті зросла, відповідні відео- та фотопродукти поки що не подорожчали.” У магазинах, таких як影石 і DJI, продавці підтвердили, що ціни на їхню продукцію, що продається, не змінилися через зростання цін на пам’ять. Це з одного боку демонструє можливість мобільних виробників розвивати напрямок фотозйомки.

Одночасно з цим зростання цін на пам’ять ще більше розділяє конкурентний ландшафт галузі. 27 лютого компанія Meizu Technology оголосила про стратегічну трансформацію, заявивши, що призупиняє внутрішнє розроблення нових мобільних пристроїв і працює з сторонніми партнерами з апаратного забезпечення, при цьому основний бізнес залишається незмінним.

Компанія заявила, що за останні роки конкуренція на внутрішньому ринку мобільних телефонів стала надзвичайно жорсткою, багато брендів скоротили свою присутність. Вона прагне зберегти нормальну еволюцію моделей Meizu, але постійне зростання цін на пам’ять ускладнює комерціалізацію нових продуктів.

“Загалом, весь сектор зараз зазнає великого тиску, і потрібно спільними зусиллями вирішувати ці проблеми, співпрацюючи у ланцюжку постачання.” Після презентації нових продуктів Honor 10 березня, генеральний директор компанії Лі Цзянь сказав журналістам Шанхайської фондової газети.