Huatai Securities: AI Empowerment and Product Innovation Will Become Important Growth Drivers for Tech Consumer Enterprises in 2026

Ващтай Сек’юритіз вважає, що у 2026 році застосування штучного інтелекту та інновації у продуктах стануть важливими драйверами зростання для технологічних споживчих компаній, прискорюючи оновлення сегментів розумного дому, очищувальної техніки, розумного обладнання, AI-окулярів, NAS тощо. Платформені компанії зможуть завдяки екосистемним перевагам зайняти частку ринку, а недооцінені технологічні споживчі компанії матимуть шанс на переоцінку.

Повний текст нижче

Ващтай | Побутова техніка: спостереження з виставки AWE 2026 — обійми AI, розумне життя

Ключові ідеї

12-15 березня у Шанхаї відбувся Китайський виставковий форум побутової техніки та споживчої електроніки (AWE2026). Як щорічний орієнтир галузі, ця виставка проходить під темою «AI-технології — розумне майбутнє». Ми провели польові дослідження та відвідали виставкові зали, і помітили, що цього року китайські виробники побутової техніки вже не зосереджуються лише на параметрах продуктів, таких як сила всмоктування або час роботи, а більше уваги приділяють просторому вираженню та екосистемній інтеграції. Крім того, AI вже перетворився з «опційної опції» у «обов’язковий елемент» інновацій у галузі, а роботи виходять за межі демонстраційних виступів і починають виконувати реальні домашні задачі та обслуговувати сім’ї. Вважаємо, що ця виставка є важливим вікном для спостереження за впровадженням AI та робототехніки у споживчий сектор, і очікуємо, що у 2026 році під впливом AI та інновацій у продуктах сектор технологічного споживання та побутова техніка отримають нові можливості для інвестицій та переоцінки компаній.

Тенденція 1: від «інструменту» до «партнера», тілесний інтелект змінює позиціонування побутової техніки

Побутова техніка, зокрема очищувальні пристрої, починає «мати мозок» (великі моделі), що розуміють сцени та наміри користувачів; «відчувають» (зір, голосова взаємодія), що сприймають людину та навколишнє середовище; «рухаються» (механічні руки, біонічні структури), що самостійно виконують неструктуровані домашні задачі, наприклад, прасування або приготування їжі. Вважаємо, що найближчі 10 років стануть золотим періодом масового впровадження роботів у домашні сцени. На виставці вперше в Китаї представлено G-Rover від Stone Technology, який оснащений двома механічними ногами для очищення сходів і подолання складних рельєфів, забезпечуючи перехід від двовимірної поверхні до тривимірного простору. Компанія Ecovacs презентувала перший домашній сервісний робот «Bajie» з OpenClaw, який може розпізнавати та збирати розкидані предмети, а також самостійно організовувати простір і розставляти речі.

Тенденція 2: під впливом AI — оновлення традиційної побутової техніки, швидка еволюція розумного обладнання

З розвитком AI технологій, логіка роботи традиційної побутової техніки змінюється: від пасивного виконання команд користувача до активного спостереження, розуміння та обслуговування. Huawei представила Mate TV, що дозволяє користувачам за допомогою жестів передавати контент з мобільних пристроїв на телевізор, а також розпізнає обличчя та голоси членів сім’ї для персоналізованого контенту. Hisense випустила RGB-MiniLED з функцією AI World Cup, що підтримує передбачення перед матчем, захоплююче переглядання під час гри та аналіз після. Крім того, AI сприяє переходу інтерфейсів взаємодії з мобільних додатків до носимих пристроїв, таких як окуляри, кільця або браслети. Від компанії Boss Electronics з’явилися перші AI-кухонні окуляри, а Thunderbird Innovation X3 Pro у співпраці з Amapa випустили перший локальний додаток «Thunderbird Smart Life», що розпізнає рейтинги закладів, цінові показники та особливі теги.

Тенденція 3: від «продуктової виставки» до «екосистемної побудови», створення інтегрованої розумної екосистеми

Зі зрілістю технологій, вважаємо, що конкуренція у галузі побутової техніки зосередиться не лише на параметрах продуктів, а й на стратегічній стійкості компаній та здатності будувати екосистеми, що забезпечить більш плавний та повний досвід для користувачів. Виставка «ALL IN DREAME» від Trusmart включає 8 незалежних стендів, що охоплюють сегменти від очищувальної техніки до розумного дому, мобільних технологій, досліджень космосу та енергетики. Haier презентував AI Eye 2.0, інтегрувавши його у різні домашні сцени: холодильник може розпізнавати типи продуктів і рекомендувати оптимальні місця зберігання, автоматично регулюючи умови збереження відповідно до характеристик продуктів. Також компанія представила домашнього робота для прибирання та супроводу, що охоплює всі вікові групи та сценарії, рухаючись від «заміни домашніх справ» до «автономного виконання домашніх задач».

Ми знову підкреслюємо позитивний погляд на інвестиційні можливості у секторі технологічного споживання та переоцінку вартості компаній у побутовій техніці.

Вважаємо, що у 2026 році AI та інновації у продуктах стануть ключовими драйверами зростання для технологічних компаній, прискорюючи оновлення сегментів розумного дому, очищувальної техніки, розумного обладнання, AI-окулярів, NAS тощо. Платформені компанії зможуть завдяки екосистемним перевагам зайняти частку ринку, а недооцінені технологічні споживчі компанії отримають шанс на переоцінку вартості. Рекомендуємо: 1) технологічних лідерів у сегменті AI+; 2) провідних виробників побутової техніки з високим рівнем безпеки та привабливою оцінкою.

Ризики: недосягнення очікуваних результатів у продукті/технологіях; посилення конкуренції; торговельні конфлікти. У цьому аналітичному звіті наведена об’єктивна інформація про компанії, що не є рекомендацією або рекомендаційним оглядом щодо конкретних акцій або компаній.