CITIC Securities: Sports and Tourism Dual-Strength Country, Events Economy is Timely

Ціньсінь Цзяньтоу у своєму дослідженні зазначає, що п’ятирічний план країни на період 14-15 років вперше акцентує увагу на стратегічних напрямках створення спортивної та туристичної держави. Взаємозв’язок між культурою, туризмом і спортом є природним, і з розвитком відповідної політики у сфері спорту та різноманітністю спортивно-розважальних заходів у населення зростає основа для розвитку економіки спортивних змагань, що має потенціал стати важливим чинником стимулювання внутрішнього попиту та збагачення духовно-культурного життя мешканців. Враховуючи досвід успішної комерціалізації Формули-1, учасники спортивної індустрії очікують поступового переходу до професійного управління, координації ланцюгів виробництва та поступового реалізації комерційної цінності.

Повний текст нижче

Ціньсінь Цзяньтоу: Спорт і туризм — дві сильні країни, час для економіки змагань

Національний п’ятирічний план особливо підкреслює стратегії створення спортивної та туристичної держави (уперше). Останні роки, у зв’язку з популярністю таких спортивних заходів, як шотландська Прем’єр-ліга, зимові Олімпійські ігри та Формула-1, проявляється їхній позитивний зовнішній вплив на суспільство. За допомогою нових форм стимулювання економіки, таких як економіка змагань, економіка квитків та економіка перших випусків, активізується економічна динаміка, що підтверджує можливість стимулювання споживчого циклу. Спортивна індустрія має всі шанси стати важливим лідером сучасних сервісних галузей.

Успіх комерціалізації Формули-1 базується на глобальній стратегії та маркетингових заходах, що виходять за межі традиційних рамок.

Після придбання Формули-1 компанією Liberty Media основна увага зосереджена на розширенні потенційних аудиторій у Китаї та США, збільшенні кількості глобальних етапів змагань, а також швидкому залученні молоді та жінок через соціальні мережі, прямий маркетинг і ліцензування культурних IP у кіно та телебаченні. Це сприяє зростанню впливовості змагань і, відповідно, підвищенню їхньої комерційної цінності.

Можливості комерціалізації змагань досить високі, а три ключові важелі сприяють підвищенню прибутковості:

1. Зростання кількості змагань і глядачів позитивно впливає на середній дохід на захід.
2. Управління фанатами та інтеграція різних форматів сприяють підвищенню цін на трансляційні права та культурні продукти.
3. Глибока співпраця команд і ланцюгів виробництва формує партнерські угоди та підвищує прибутковість спонсорських та супутніх послуг.

Ці фактори роблять Формулу-1 перспективною для отримання значних прибутків.

Рекомендації щодо інвестицій: вважаємо, що з урахуванням постійного лідерства Китаю у галузі автомобільної промисловості та нових енергетичних автомобілів, країна посилить свою роль у спортивних змаганнях. Багато зарубіжних успішних змагань вже створили потенціал для розвитку внутрішнього ринку, і очікується, що економіка спортивних змагань у країні набуде стрімкого зростання. Рекомендуємо активно звертати увагу на компанії, що входять до ланцюга спортивної індустрії та мають публічний статус.

(Джерело: First Financial)