Група "Дванадцять принцес" скоро дебютує. JD.com разом із 12 провідними брендами апаратного забезпечення відкривають новий цифровий культурний шлях

28 лютого JD.com у співпраці з Lenovo, Red Magic, ROG, ASUS, AOC, GIGABYTE, Colorful, Galaxy, MSI, SANC, HKC, MSI представили віртуальний жіночий гурт «Дванадцять принцес», а також одночасно випустили перший AI-сингл «Unlock my love». Як перший у галузі IP віртуального гурту, створеного платформою та кількома брендами, «Дванадцять принцес» прагне за допомогою цифрової культури з’єднати молодих споживачів і сприяти глибокій інтеграції технологічного обладнання та модної культури. 2 березня під керівництвом великої моделі JoyAI від JD.com «Дванадцять принцес» вперше з’являться разом у прямому ефірі на трансляції «Майстер збірки» на JD.com, що стане новим культурним проривом у галузі обладнання.

12 учасниць «Дванадцяти принцес» відповідають образам, що символізують кожен бренд: Lenovo — Спасителька, Red Magic — Red Magic, ROG — RO Princess, ASUS — Обраниця Небес, AOC — Любовна Воїнка, GIGABYTE — Скульпторка, Colorful — Сімохсвітна, Galaxy — Зіркова Діва, MSI — Магічна Драконеса, SANC — Koko, HKC — Полярна Зірка, MSI — Аїра. Кожна учасниця несе характерні риси та дух свого бренду, поєднуючи технологічні елементи з особистою харизмою для більш людяного представлення брендів. У відео кліпі на AI-сингл «Unlock My Love» всі 12 учасниць з’являються разом, демонструючи різноманітність і гармонію, створюючи образ багатогранного, але цілісного цифрового світу.

Цей образ підтримується власною моделлю JoyAI від JD.com, яка базується на DiT для попереднього навчання відео-генерації. Вона підтримує введення тексту, аудіо, референсних зображень і поз, що дозволяє створювати цифрових персонажів з високою відповідністю губ та виразністю, а також з високим рівнем контролю за текстом. Це забезпечує високореалістичний образ «Дванадцяти принцес», емоційний голос, природні рухи та точну синхронізацію губ, що подолало обмеження традиційних віртуальних ідолів, які залежали від заздалегідь записаного контенту та мали слабку інтерактивність, і зробило крок до живих нових цифрових істот.

У перший вечір дебюту 12 брендів-учасників перетворяться на «босів», що дарують подарунки та бонуси: щогодини розігруватимуться «безкоштовні товари на тисячу юанів», а також триватиме «хмара грошових купонів» на мільйони юанів. Глядачі зможуть не лише дивитися перший виступ на сцені, а й першими придбати обмежені колекційні товари «Дванадцяти принцес» на JD.com — акрилові стенди, металеві значки, лазерні картки тощо. Щоб взяти участь, достатньо відкрити додаток JD.com і знайти «12 принцес», щоб долучитися до ігрової взаємодії, розблокувати профілі учасниць і зануритися у світ технологій і віртуальної культури.

Щоб постійно розвивати IP «Дванадцяти принцес», JD.com співпрацює з конкурсом короткометражних фільмів у рамках 16-го Пекінського міжнародного кінофестивалю у секції ігор, а також запускає «Космію Дванадцяти принцес» — AI-манґу та конкурс короткометражних фільмів у рамках JD Video Drama. Це запрошення для глобальних шанувальників аніме, геймерів, творців AIGC і фанатів брендів до спільної творчості. За темою «Космія Дванадцяти принцес» творці можуть досліджувати міфологію, бойові сцени, кіберпанк та інші стилі. Це не лише конкурс ідей, а й спроба колективного створення IP, де кожен користувач може стати «народним продюсером», глибоко залучаючись у формування світу «Дванадцяти принцес» і розширюючи її всесвіт. Найкращі роботи матимуть шанс взяти участь у подальших показах на фестивалі.

Зародження «Дванадцяти принцес» — це глибока відповідь JD.com на тренд молодіжного та емоційного споживання у галузі обладнання. У відповідь на нові потреби покоління Z у технологічних продуктах, що мають бути не лише зручними, а й цікавими та резонуючими, JD.com використовує AI, базуючись на технології JoyAI, створюючи інтегровану платформу для генерації віртуальних образів, мультимодальної взаємодії, реального рендерингу, створення контенту AIGC і аналізу поведінки користувачів. Це не лише оживляє віртуальних ідолів, а й забезпечує повний цикл від створення IP, виробництва контенту, взаємодії з фанатами до комерційної монетизації. Так JD.com підносить AI з інструменту до культурної екосистеми, спільно з 12 брендами створюючи перший у галузі приклад сталого IP віртуального гурту, орієнтованого на технології, спільну творчість користувачів і взаємовигідне співіснування брендів.

Причина, чому JD.com зміг очолити створення IP «Дванадцяти принцес» разом із 12 провідними брендами, полягає у високій відповідності платформних можливостей і глибоких галузевих потреб. У контексті зростаючої конкуренції та посилення розриву у комунікації між брендами та молодою аудиторією JD.com пропонує системний підхід. З одного боку, компанія має передові роздрібні інфраструктури, потужну логістичну систему і глибокі знання споживачів, що забезпечує стабільний канал для бізнесу та тестування ринку; з іншого — її досвід у AI, контент-операціях і комерціалізації IP дає змогу підтримувати весь цикл від створення, виробництва контенту, розвитку продуктів і взаємодії з фанатами.

Ця інтегрована модель «платформа + технології + екосистема» не лише створює нову модель IP-екосистеми та маркетингу у галузі обладнання, а й сприяє інноваціям у цифровому контенті, заповнює прогалини в галузі та пропонує копіюваний і сталий приклад спільного створення IP, що переходить від «продуктової конкуренції» до «культурної конкуренції».