La pression la plus efficace sur le marché provient d'une seule chose : exiger de meilleurs produits et services à des prix compétitifs. Lorsque les consommateurs font collectivement pression pour obtenir de la valeur, les entreprises n'ont d'autre choix que d'optimiser leurs coûts et d'élargir l'accessibilité. C'est ainsi que fonctionnent réellement les marchés compétitifs—par une pression incessante pour offrir plus pour moins.