„Lautstärke“ ist für viele Menschen das intuitivste Gefühl beim diesjährigen 618. Nicht nur Niedrigpreise, Anker und Rabatte, sondern auch E-Commerce-Plattformen, Verbrauchermarken und Technologieunternehmen sind an der KI beteiligt. Verschiedene Unternehmen haben AIGC, ChatGPT und große Sprachmodelle in verschiedenen Bereichen der Produktproduktion, -förderung und -verkäufe eingesetzt.
„Der Anker im Live-Übertragungsraum ist KI. Sie können für 200 Yuan eine exklusive digitale Person anpassen, was viel Geld spart.“ -entworfene Produkte wurden in die Regale gestellt"…
Am Vorabend von 6.18 beeilten sich Taobao, JD.com, Kuaishou und Baidu, KI-Kundenservice und KI-Einkaufsführer einzusetzen; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya und andere Marken brachten KI-Verpackungen, KI-Werbung und KI-Rezepte auf den Markt.
618 ist zu Ende, aber dem aktuellen Marktfeedback nach zu urteilen, ist der Grad der KI-Beteiligung mit bloßem Auge sichtbar, die Wirkung von KI scheint jedoch nicht signifikant zu sein. Keine Marke hat einen Durchbruch erzielt, indem sie auf KI gesetzt hat. KI kann genutzt werden, um den „Verfall“ umzukehren.
01 E-Commerce-Plattform löst KI-„Schlacht“ aus
Am Vorabend der großen Aktion veröffentlichen große E-Commerce-Plattformen nicht nur die Rabatte, die Händlern und Benutzern im Zeitraum 618 gewährt wurden, sondern erzählen auch Geschichten über KI.
JD.com hat den ersten KI-Schuss abgefeuert. Am 22. Mai startete JD Cloud (eine Technologiemarke von JD.com) den Plan „Free Digital Human Live Broadcasting Room Convocation“. Während des Aktionszeitraums werden für einige JD.com „KI-Anker“ und „digitale Klone“ erstellt Shops. Gleichzeitig startete JD Cloud ChatJD in Verbindung mit ChatGPT und entwickelte einen intelligenten Dialog-Kundenservice.
Taobao folgte knapp dahinter. Am 23. Mai startete Taobao Tmall das „AI Ecological Partner Program“, das KI bei der Eröffnung und Dekoration von Geschäften, der Kreativität von Produktbildern, der Marketingplanung und -förderung, der Organisation und Erstellung von Inhalten usw. in Bezug auf Inhalte einsetzt. Daten und Kundenservice. Domain bietet intelligente generative Dienste für Händler.
Kuaishou kündigte außerdem an, dass es KI-Technologie nutzen werde, um Händlern eine Suchzusammenfassungsfunktion bereitzustellen, und KI nutzen werde, um die Erstellung von Produkttexten, Bildern, Werbeskripten, Video-Spezialeffekten und anderen Inhalten zu ermöglichen.
Es ist erwähnenswert, dass Baidu in diesem Jahr auch mit einem KI-Volumen den Wert 618 erreicht hat. Bei der Auftaktveranstaltung „Baidu 618 AI Shopping Carnival“ sagte Baidu, dass die neu eröffnete E-Commerce-Marke Baidu Best neue KI-Methoden wie einen virtuellen Einkaufsführer, eine KI-Einkaufsliste, einen virtuellen Live-Übertragungsraum und AIGC-Graspflanzen einführen wird.
Nach einem Testlauf stellte Pineapple Finance fest, dass sich Baidus bevorzugte KI-Anwendungen derzeit im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen stärker in den Bereichen Produkt-Push, Preisvergleich, Einkaufsführer und Kundenservice widerspiegeln. Wenn Benutzer nach Produktinhalten suchen, empfiehlt der intelligente Einkaufsführer zeitnah relevante Produkte und empfiehlt Produkte von verschiedenen Plattformen wie Taobao, Pinduoduo und JD.com.
Quelle/Baidu
Den Aktionen der oben genannten Unternehmen nach zu urteilen, nutzt die aktuelle E-Commerce-Plattform KI und die Zielbenutzer werden in Händler und Benutzer unterteilt. Laut A Zhe, der im E-Commerce-Bereich tätig ist, kann dieser in vier Aspekte unterteilt werden: Empfehlungsmaschine (unter Verwendung eines KI-Algorithmus zur Bereitstellung personalisierter Empfehlungen), Suchoptimierung (unter Verwendung von KI zur Verbesserung der Genauigkeit von Suchmaschinen) und Auftragsabwicklung (mit KI zur automatischen Verarbeitung großer Bestellungen), Datenanalyse (mit KI zur Vorhersage von Markttrends).
Er sagte, dass die Anwendungsszenarien von KI im E-Commerce im Vergleich zu anderen Bereichen, die weit vom Verbraucher entfernt sind, einfacher und direkter seien: Mithilfe einer großen Menge vorhandener Daten könne KI schnell und vollständig trainiert werden, um Verbrauchern angepasste Dienste bereitzustellen schneller.
02 Marke: Rollenverpackung, Rollenwerbung
Zusätzlich zu den E-Commerce-Plattformen, die im Jahr 618 erstmals KI-Funktionen einführten, haben sich auch zahlreiche Marken dem KI-Krieg angeschlossen und KI-Produkte, KI-Verpackungen, KI-Werbung und KI-Bilder auf den Markt gebracht.
FMCG-Marken waren die ersten, die KI testeten. Als ChatGPT populär wurde, brachte Zhong Xuegao eine neue KI-geführte Produktserie „Sa’Saa“ auf den Markt. Der offiziellen Einführung zufolge wurden Produktname, Geschmack und Verpackungsdesign mit ChatGPT und Wenxin Yiyan, einer Vielzahl KI-generierter Software, generiert . .
Immer mehr Marken nutzen KI als Designtool, um intensiv an der Verpackung zu arbeiten.
Die erste besteht darin, KI zur Gestaltung von Produktverpackungen zu nutzen. Yili brachte sechs Arten von KI-designten Verpackungen zum Thema chinesische Berge und Flüsse auf den Markt. Laut offizieller Aussage ist KI vom Konzept bis zur visuellen Gestaltung der Verpackungsserie beteiligt oder sogar geleitet; Bravely World superX hat ebenfalls vier Arten herausgebracht Beim Design der neuen Dosenbierverpackung in limitierter Auflage, von denen zwei von KI und zwei von menschlichen Designern entworfen wurden, gibt es optisch keinen großen Unterschied zwischen den beiden. Darüber hinaus haben auch Marken wie Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi und Nestle KI-Verpackungen auf den Markt gebracht.
CC, ein Lebensmittelverpackungsdesigner, stellte Pineapple Finance vor, dass KI-Verpackungsdesign auch der Anwendungsbereich ist, in dem Marken KI am häufigsten einsetzen. Mit Hilfe von ChatGPT, Midjourney, Package Design AI und anderer KI-Software zur Text- und Bildgenerierung für das Produktdesign erfüllt es die jüngeren und modischeren visuellen Produktionsbedürfnisse und Verbraucherbedürfnisse. Noch wichtiger ist, dass der Vorteil der intelligenten Bildgenerierung in ihrer hohen Geschwindigkeit, dem hohen Integrationsgrad, der starken Innovation und der Fähigkeit liegt, in kurzer Zeit eine ausreichende Anzahl von Alternativen zu generieren.
CC glaubt, dass KI-gestütztes Produktdesign in Zukunft der Mainstream sein wird.
Die zweite besteht darin, KI zur Gestaltung von Werbung zu nutzen. Während des Aktionszeitraums 6.18 arbeitete Baidus KI-Maltool Wenxinyige mit JD.com zusammen, um die erste KI-Offline-Werbung in der E-Commerce-Branche zu starten, und veröffentlichte gemeinsam Bilder und Texte von „College Entrance Blessings“ mit Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji und andere Marken „Werbung; Wufangzhai kombiniert KI + traditionelle Kultur, um Videowerbung zu starten.
Yuzi, der kreative Planungsassistent eines Werbeunternehmens, stellte vor, dass KI an der Marktforschung und Datenanalyse teilnehmen kann, bevor das Produkt online geht, am Verpackungsdesign und der Benennung während des Produktproduktionsprozesses und am gesamten Prozess der Produktwerbung nach dem Produkt geht online. „Fragen Sie die KI, wenn Sie unentschlossen sind; fragen Sie die KI, wenn Sie keine Ahnung vom Plan haben; fragen Sie die KI, wenn Sie beim Schreiben einer Kopie keine Inspiration haben.“
Yuzu fügte hinzu: „Im Vergleich zum Plan des Designers spart KI-Werbung 30 % der Kosten und 70 % der Zeit, was sich sehr gut für Einkaufsknoten mit knapper Zeit und dringenden Aufgaben eignet.“
**03 Band 618 AI, der Effekt funktioniert nicht? **
Anders als Technologieunternehmen, die gegen KI kämpfen, unabhängig von E-Commerce-Plattformen oder Marken, besteht der Zweck der Einführung von KI in der 618-Werbeaktion nicht nur darin, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch darin, Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern. Wie effektiv ist es?
Nehmen Sie als Beispiel den „KI-Anker“, der dieses Jahr hitzige Diskussionen über 618 auslöste. Viele Live-Übertragungsräume mit Waren haben begonnen, „digitale Menschen“ zu nutzen, um Waren zu bringen, und ein „digitaler menschlicher Avatar“ kann für 200 Yuan individuell angepasst werden. Da die Sendung 24 Stunden am Tag live übertragen werden kann, besteht kein Grund zur Sorge, dass der Moderator „das Haus einstürzt“ usw., was als kostengünstige Form der Zustellung gilt. Das Angebot eines Unternehmens für digitale menschliche Produktion zeigt, dass die Kosten für die individuelle Anpassung eines KI-Ankers auf dem Markt derzeit etwa 10.000 Yuan für einen einjährigen Nutzungszeitraum betragen. Unter diesem Gesichtspunkt sparen KI-Anker im Vergleich zu echten Ankern tatsächlich Geld .
Aber angesichts der aktuellen Marktakzeptanz und der Einschränkungen des KI-Ankers selbst bedeutet Geld sparen nicht unbedingt „einfach zu bedienen“.
In der aktuellen Live-Übertragung ist zwar der Wind der KI-Moderatoren in vollem Gange, dennoch gibt es immer noch einige, die tatsächlich im Live-Übertragungsraum landen. Darüber hinaus haben die meisten KI-Moderatoren Probleme mit einem einzelnen Ausdruck, mechanischer Sprache, steifen Bewegungen und schlechter Interaktion. Es gibt nur eine Handvoll Fans, die zuschauen, und die treibende Wirkung auf GMV ist noch begrenzter.
Unter dem Gesichtspunkt der Effizienz ist die Effizienzsteigerung, die KI für E-Commerce und Marken bringt, nicht offensichtlich.
„Kurzfristig steigt das Interesse an KI am Kapitalmarkt. Der Verknüpfungseffekt, den KI für E-Commerce, Marken und Händler mit sich bringt, ist offensichtlich. Insbesondere die Top-Plattformen, basierend auf den frühen AIGC-Inhalten und -Daten.“ Pools können eine neue Welle von Traffic bringen.“ und die Lücke zu den bestehenden Technologien ist nicht offensichtlich.
Darüber hinaus hängt der Grund dafür, dass Verbraucher KI-Produkte im Jahr 618 nicht besonders wahrnehmen, auch mit den Einschränkungen der KI und dem Scheitern der Markteinführung von Produkten zusammen.
Pineapple Finance and Economics hat versucht, mehrere in- und ausländische KI-Zeichensoftware zum Entwerfen von Produktverpackungen zu verwenden und stellte fest, dass die bestehenden Probleme Folgendes umfassen: KI versteht das detaillierte Vokabular nicht; Designer müssen lange Zeit wiederholt trainieren; KI-Design ist größtenteils planar, und der Effekt des 3D-Renderings ist schlecht; Textverformung und -verzerrung usw.
Designer CC fügte hinzu, dass die aktuelle KI-gestützte Software noch nicht auf dem Niveau fertiger Entwürfe sei und einige der von KI entworfenen Verpackungen, Anzeigen und Texterstellung nicht einmal den Werbegesetzen und Designvorgaben entsprächen, und das seien nicht wenige Risiken.
Es besteht kein Zweifel, dass die feurige KI dem diesjährigen 618 neuen Schwung verliehen hat. Die „Raserei“ aller Parteien spiegelt den Trend wider, dass KI begonnen hat, in das tägliche Leben der Öffentlichkeit einzudringen. Allerdings ist es in der KI-Welle wichtig, wer den ersten Schritt machen kann, aber es ist wichtig, wer jeden nächsten Schritt gut machen kann.
Was der 618 braucht, ist nicht nur eine oberflächliche „Verpackung“ der KI. Es ist noch unklar, ob die KI weitere Innovationen in den nächsten 618 bringen wird oder ob sie hier aufhört.
