Autor: Megan DeMatteo, COINDESK; Compiler: Songxue, Jinse Finance
Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber Schönheitsmarken erforschen, wie sie mit Verbrauchern im Blockchain-Bereich und im Metaversum interagieren können.
In der Welt der Schönheit und Mode sind kreative Kooperationen alles. Das New Yorker Metropolitan Museum of Art hat im Laufe der Jahre mit mehreren bekannten Schönheitsmarken zusammengearbeitet – unter anderem brachte es zum 150. Geburtstag der Kunstinstitution eine maßgeschneiderte Lidschattenpalette von Estée Lauder auf den Markt.
Eine gute Zusammenarbeit in jeder Branche verschiebt Grenzen und inspiriert Kunden, mit neuen Ideen und Formen des Selbstausdrucks zu experimentieren. Kein Wunder also, dass Hautpflege- und Farbkosmetikmarken auf Web3 zugreifen.
Durch neue Formen digitaler Kunst und modernste technologische Innovation hoffen die führenden Kosmetikunternehmen von heute, Web3-native Verbraucher zu erreichen, sinnvolle Erlebnisse zu schaffen und möglicherweise sogar ihre Lieferketten zu bereinigen.
Blockchain-Technologie kann Marken dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen
Yann Joffredo, globaler Markenpräsident von NYX Professional Makeup, sagte, die zu L’Oréal gehörende Kosmetikmarke habe sich durch ihre Zusammenarbeit mit unabhängigen Content-Erstellern, Bloggern und Make-up-Künstlern stets für Inklusivität eingesetzt. **Joffredo glaubt, dass Web3 den zusätzlichen Vorteil hat, neue Zielgruppen anzusprechen. **
„Da sich Marken weiterentwickeln, ist es wichtig, sich für die gleiche Darstellung in Web3 einzusetzen“, sagte Joffredo. „Darüber hinaus verstehen wir unerforschte Bereiche der Schönheit im Metaversum.“
Anfang 2023 startete NYX GORJS, die weltweit erste dezentrale autonome Organisation (DAO), die sich auf Schönheit konzentriert, mit dem Ziel, sich auf Entwickler zu konzentrieren, die Schönheitserlebnisse im Web3-Ökosystem schaffen.
„GORJS bringt Künstler und Beauty-Enthusiasten im Web3-Bereich zusammen, um den kulturellen Dialog rund um den digitalen Make-up-Art-Bereich in virtuellen Welten und darüber hinaus zu leiten“, sagte Joffredo.
Blockchain-Technologie bietet sinnvolle Möglichkeiten zur Selbstdarstellung
Transparenz und Selbstdarstellung im Metaversum seien eine natürliche Erweiterung der Markenwerte von NYX Professional Makeup, sagte Joffredo und fügte hinzu, dass der digitale Raum Schönheitsliebhabern einzigartige Möglichkeiten biete, sich auszudrücken und mit Produkten zu interagieren.
**Digitale Räume können auch in einer politisch polarisierten realen Welt für physische Sicherheit sorgen. **Letztes Jahr hat NYX eine Partnerschaft mit dem inklusiven Avatar-Unternehmen People Of Crypto (POC) und der benutzergenerierten virtuellen Umgebung The Sandbox geschlossen, um eine einwöchige Feier des Pride Month zu starten. Die Kampagne zeigt geschlechtsunkonforme NFT-Avatare mit pixeligem oder „voxelisiertem“ Make-up und Farben, die die Progress-Pride-Flagge repräsentieren.
Während einer kürzlichen Podiumsdiskussion auf der Branchenkonferenz Extended Reality (XR) sprach Maya Kosovalic, Vizepräsidentin für digitale Innovation und E-Commerce bei AWE Live, NYX, über eine immersivere digitale Zukunft: „Selbstausdruck ist wirklich der Kern der.“ Gaming-Plattform-Erlebnis der Zukunft. Benutzer können anstelle einer einzelnen, isolierten Spielschleife ein sehr immersives und fesselndes soziales Erlebnis erleben, bei dem die jüngere Generation mit ihren echten Freunden interagieren kann.“
Sie fügte hinzu, dass der Ausdruck der Persönlichkeit und Identität einer Person durch Haut und digitale Güter genau der Grund ist, warum Web3 für Beauty- und Modemarken so interessant ist. **
Agustina Sartori, Senior Director of Innovation bei Ulta Beauty, einer amerikanischen Schönheitskette, war ebenfalls im Panel. „Schönheit ist eine Art, man selbst zu sein und der zu werden, der man sein möchte“, sagt sie. „Warum kümmern wir uns in der digitalen Welt nicht um Schönheitsthemen?“
Laut Sartori experimentiert Ulta Beauty seit 2022 mit digitalen Aktivierungen auf Roblox. Roblox ist eine beliebte benutzergenerierte Spieleplattform, die weder Blockchain-Technologie noch Kryptowährungen verwendet, aber dennoch große Marken anzieht, die daran interessiert sind, virtuelle Welten für ihre Kunden zu bauen. Ultas virtuelle Roblox-Welt wird „Ultaverse“ genannt. Im Mai veranstaltete Ulta Beauty gemeinsam mit der Lidschattenmarke Urban Decay eine virtuelle Party im Ultaverse. Die Make-up-Influencer Emmy Combs, Leilani Green und Manny MUA moderierten die Veranstaltung, die etwa 500.000 Besucher anzog, sagte Sartori.
Blockchain-Technologie kann das Vertrauensproblem lösen
**Schließlich bietet die Blockchain-Technologie eine potenzielle Lösung für eine der häufigsten Herausforderungen der Schönheitsbranche: umweltfreundliche Reinigung. **Saubere Schönheitsmarken geraten in den letzten Jahren zunehmend in den Fokus der Aufmerksamkeit, da die Marktnachfrage nach Produkten, die tierversuchsfrei, umweltfreundlich und natürlich sind, immer stärker unter Druck gesetzt wird.
Für Verbraucher ist es nahezu unmöglich, die Herkunft der Zutaten ihrer Lieblingsmarken zurückzuverfolgen. Aber mittlerweile gibt es für Blockchain viele Anwendungsfälle im Zusammenhang mit der Lieferkette – die meisten davon sind noch neu. Das französische Luxus-Hautpflegeunternehmen Clarins hat eine Blockchain-basierte Plattform geschaffen, die es Kunden ermöglicht, den Herstellungsprozess ihrer Produkte in der Kette zu verfolgen. **Durch das Scannen des QR-Codes auf jeder Verpackung können Benutzer die Herkunft der Zutaten zurückverfolgen und erfahren, wie das Produkt hergestellt und sogar verpackt wurde. **
Eine weitere Möglichkeit, wie die Blockchain-Technologie zur Lösung von Vertrauensproblemen beitragen kann, besteht darin, gefälschte Produkte auszusortieren, ein wachsendes Problem in der Welt der „Hyperfakes“. Der Luxusmoderiese LMVH hat die Blockchain-Technologie genutzt, um die Echtheit von Louis Vuitton-Handtaschen und Dior-Düften zu beweisen.
Zu den Blockchain-Experimenten anderer Schönheitsmarken gehört ein experimentelles Bitcoin-„Cashback“-Programm, das Verbraucher als Anreiz mit jedem Produkt belohnt, das sie kaufen.
Aufregende Aussichten für eine auf Blockchain-Technologie basierende Schönheitsindustrie, aber noch im experimentellen Stadium
Wie wir bei allen Aspekten von Web3 gesehen haben, experimentiert die Schönheitsbranche immer noch damit, wie sie die Blockchain-Technologie am besten nutzen kann, um bei ihrem bestehenden und neuen Kundenstamm eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
„Es ist ein Prozess und er braucht Zeit“, sagte Leya Kaufman, Senior Vice President für Marke, Verlag und Vertrieb beim Medienunternehmen Coveteur. „Wir müssen ein Publikum in diesem neuen Bereich aufbauen und einbeziehen und gleichzeitig unsere Kernkundenbasis bewahren“, sagte sie.
Gemeinsam mit MoonPay, einem führenden Web3-Infrastrukturanbieter, hat Coveteur eine Partnerschaft mit dem Haarpflegeunternehmen Wella Professionals geschlossen, um The Wella Generator zu starten, ein spielerisches digitales Gewinnspiel, das auf der Ethereum-Blockchain gehostet wird.
„Es war uns wichtig, ein einwandfreies Programm für bestehende und neue Web3-Benutzer zu erstellen“, sagte Kaufman und fügte hinzu, dass die Partnerschaft mit MoonPay diese Vision möglich gemacht habe.
