ある最も成功したコンテンツクリエイターの資産について、興味深いケースを見つけました。ミスター・ビーストは、単なるYouTuberではありません。小さな企業のように稼ぐ、ひとつのビジネス・エコシステムなのです。

彼は2年連続で、世界で最も高収入の動画コンテンツ・クリエイターの座を維持しています。2021年に彼が動画から得た収入は約54百万ドルで、Forbesは、次の年にはその数字が110百万ドルまで増える可能性があると予測しました。記者たちは、彼の総資産をおよそ500百万ドルと見積もっています。当時もし彼がスタジオの持ち分を売ることができていれば、スタジオの評価額は1.5十億ドルにもなり得たでしょう。

ドナルドソンは、そのような資産に至る道は、「億万長者を目指して追いかける」ことではないと話しています。代わりに、彼はただ“かっこいい会社”を作ることに集中しました。そしてそれがうまくいったのです。

彼の帝国は複数の要素で構成されています。まず1つ目は、彼が育ったグリーンビルにあるコンテンツ・スタジオです。そこではおよそ50人が働いています。脚本家、編集者、アシスタントです。チームの一部は、彼の友人や身近な人たちで、チャンネルが始まった最初の日々から一緒にいる存在です。彼にはYouTubeチャンネルが1つあるだけではなく、全体としてネットワークがあります。メインのMrBeast（142百万の登録者）に加え、Beast Reacts、MrBeast Shorts、Beast Philanthropy、MrBeast Gaming、そしてさらにMrBeast 2があります。スタジオは現在、3つの大きな拠点へと拡大中で、彼はここが他のクリエイターのハブになることを期待しています。

資産の2つ目は、MrBeast Burgerのレストラン・ネットワークです。2020年12月に、グリーンビルで最初の店舗をオープンし、受け取り時に無料の食事を提供しました。初日、車の列は30km以上にまで伸びました。現在、ネットワークはアメリカ国内で300以上の店舗を数え、さらに海外にもいくつかあります。ポイントは、これらがバーチャル・レストランだということです。注文はアプリ経由で行い、調理は提携カフェで実施します。ローンチから3か月で、100万個以上のハンバーガーを売り上げました。これは、アメリカの食品業界で最も急速に成長しているブランドの1つになったということです。

3つ目は、スナックのFeastablesです。チョコレートのMrBeast BarとクッキーのMrBeast Cookiesは、インターネットとWalmartで販売されています。2022年初頭のローンチは話題になりました。現金賞の抽選、チョコレートの中に入ったゴールド・チケット入りで行う競争、そしてゴードン・ラムゼイの前で行われた最終デザート・コンテストです。優勝者はチョコレート工場を手に入れました。最初の数か月で、Feastablesはスナックを10百万ドル以上も売り上げました。

彼の資産は、単に1つのチャンネルのおかげで増えているのではなく、分散（多角化）によって増え続けています。彼は、複数のレベルで同時に機能する仕組みを作り上げました。そして、これは「1つのプラットフォームを超えて、ビジネスをスケールさせる方法」があることを示す良い例です。彼は自分の経験について、ハーバードで講義をしに行ったことさえあります。学ぶ価値のある面白いケースです。