ミスター・ビーストがどのようにして数十億ドルの帝国を築いたのか — YouTubeからレストランまで

ミスター・ビストの資産は驚異的です。フォーブスの推定によると、ほぼ5億ドルに達しています。このコンテンツクリエイターは単なる動画制作だけでなく、完全なビジネスコングロマリットを築いています。過去数年間、ドンダルドソン(本名のYouTubeスター)は、連続して世界で最も収益性の高いYouTuberトップに名を連ねました。2021年にはメインコンテンツで約5400万ドルを稼ぎ、2022年の予測ではこの金額が倍増し、1億1000万ドルに達する可能性が示唆されていました。

特に興味深いのは、2022年に彼がコンテンツスタジオの株式売却を検討していたことです。この取引が成立していれば、彼の主要資産の評価額は15億ドルに達していたでしょう。ドンダルドソン自身は成功の哲学を次のように語っています。「逆説的ですが、10億ドルの資産への道は、しばしば目標そのものに固執しない人々に開かれます。本当に質の高い会社を作ることに集中すべきです。」彼のプロフェッショナリズムは非常に高く、名門ハーバードビジネススクールで講義を行う招待も受けています。

メディア帝国：複数のチャンネル、ひとりの天才

ミスター・ビストは一つのチャンネルにとどまりません。彼のポートフォリオには一連のYouTubeプロジェクトが含まれています。メインチャンネルのMrBeastは1億4200万の登録者を集めています。同時に、Beast Reacts (2250万)、MrBeast Shorts (2150万)、Beast Philanthropy (1260万)、MrBeast Gaming (3200万)、そしてMrBeast 2 (2150万)が運営されています。

これらすべてのプロジェクトは、ドンダルドソン自身が育ったグリーンビルの小さな町で制作されています。ここにはスタジオがあり、絶えず拡大・変貌を遂げており、三つの大規模な制作センターへと成長しています。ミスター・ビストの長期計画は野心的で、グリーンビルを他のクリエイターがスタジオを移転してくる魅力的なハブにしたいと考えています。現在、チームは約50人で構成されており、脚本家、編集者、アシスタントが含まれます。主要なスタッフは、ドンダルドソンの友人や親族で、チャンネルの黎明期から彼のプロジェクトを信じて支援してきた人々です。

バーチャル注文から実店舗のレストランへ

2020年12月、ミスター・ビストはファストフード分野への参入を発表しました。彼はグリーンビルに小さなファストフード店を借りて、実験的に無料の食事を提供する店舗を開きました。メニューにはハンバーガー、フライドポテト、スイーツ、ドリンクが含まれていました。オープン時には車の列が30km以上にわたって伸びました。

MrBeast Burgerのネットワークは急速に拡大し、現在では米国内に300以上の店舗といくつかの国際的なロケーションを持っています。この拡大の秘密は革新的なモデルにあります：それはバーチャルレストランです。注文は専用のモバイルアプリを通じてのみ受け付けられ、調理はブランドと提携したオフラインのカフェで行われます。最初の3か月で、ネットワークは100万以上のバーガーを販売しました。2022年8月、ミスター・ビストは最初の本格的なオフラインレストランを開店しました。

Feastablesスナック：チョコレートとクッキーの商品化

ミスター・ビストの資産の拡大は、食品ラインを通じても続きました。彼はMrBeast Bar (チョコレート)とMrBeast CookiesをインターネットとWalmartのネットワークを通じて販売し始めました。2022年1月の発売には、大規模なマーケティングキャンペーンが伴い、現金賞品が当たる抽選や、チョコレートのパッケージに隠された10枚の金のチケットを見つけた人向けのコンテストが行われました。最終コンテストでは、著名なシェフのゴードン・ラムゼイの厳しい目の前でデザートを作るという内容でした。勝者には、ウィリー・ウォンカの物語のようにチョコレート工場が贈られました。

Business Insiderによると、発売後数か月でFeastablesブランドは1,000万ドル以上のスナックを販売しました。これは、ミスター・ビストの資産が動画コンテンツだけでなく、巨大な潜在能力を持つ関連産業への多角化によっても成長している証拠です。