X プラットフォームの「トラフィック計算」ってどれだけ誇張されているの？

あなたは以前、X上のどんな投稿でも数十万回の閲覧数を獲得できる一方で、実際のインタラクションは非常に少ないことに気づいたことがありますか？その背後に隠された秘密は何でしょうか？

最近、Xの投稿をスクロールしていると、面白い現象に気づきました。同じ話題の議論でも、あるアカウントの閲覧数は驚くほど高いのに、実際のいいねやリツイートは期待外れに低いことがあります。これにより、私は好奇心が湧きました：ツイッターは「虚偽のトラフィック」を作り出しているのか？

「流量計算」の真実：ViewsではなくImpressions

私たちの想像と少し異なるのは、Xの流量計算方法はかなり寛容であるということです。各投稿がログインユーザーのデバイス画面に表示されるだけで、1回の閲覧とカウントされます。たとえユーザーがその投稿に気づかなくてもです。

つまり、スクロールしているときに、ある投稿がXのアルゴリズムによってタイムラインに推奨されても、見ていなくても、下にスクロールしただけで1回の閲覧とみなされるのです。推奨コンテンツのタイムラインだけでなく、検索結果や特定アカウントの過去ツイートの閲覧などのシーンでも、「スライドして+1」として閲覧数がカウントされるのです。

さらに面白いのは、このカウントは「唯一」のものではないということです。同じユーザーが複数回同じ投稿を見ると、その閲覧数は累積されます。したがって、Xのクリエイターセンターを開くと、閲覧数の表現は「views」ではなく「impressions」となっています。

Xの流量計算は、投稿の露出度を測るために主に使われており、実際のエンゲージメント（いいね、リツイート、コメントなど）を反映していません。後者の方が実際のインタラクションをより正確に示します。

なぜ他のプラットフォームの閾値は異なるのか？

他のソーシャルメディアプラットフォームと横並びに比較すると、「有効閲覧」の定義は大きく異なることがわかります。

Threadsの流量計算はほぼXと同じで、投稿の露出度に重点を置き、実際のインタラクションはあまり重視していません。一方、動画を中心としたYouTubeは、閾値が一気に高くなります。視聴時間が30秒を超えると有効な閲覧とみなされるのです。これは、長い動画の内容が短い投稿よりもはるかに大きいため、30秒以上の視聴が妥当とされているからです。

短い動画のTikTokは、流量計算はXとほぼ同じです。動画がユーザーのデバイス画面に表示されるだけで、閲覧数は+1されます。たとえ見ていなくても、特に自動再生のおすすめページではそうです。

「誇張」の背後にあるロジック

誰でも特定の投稿の閲覧数を確認できるのは、マスク氏がTwitterを買収してからのアップデートです。それ以前は、投稿者本人だけが閲覧数を確認できました。マスク氏自身がツイートでこの措置の理由を説明しています。

「Twitterは見た目以上に活発です。なぜなら、Twitterのユーザーの90％は閲覧だけで投稿やいいね、コメントはしないからです」

当時、Twitterはマスク氏に買収されたばかりで、大規模なリストラや「Blue V」有料サブスクリプションの議論が続いていました。「Twitter is dead」という皮肉も頻繁に見られました。当時、マスク氏が流量データの公開を選択したのには、「反撃」の意図もあったのかもしれません。

また、関連ニュースによると、Twitterの従業員は、閲覧数を公開しない理由について、「投稿が実際に読まれたのか、それとも単にユーザーがスクロールしてスキップしただけなのかを判断するのは難しい」と述べています。つまり、「投稿が効果的に読まれたかどうか」を定義すること自体が難しいのです。

マスク氏は「反撃」の目的もありますが、彼の言うことも真実です。投稿の流量計算指標の簡素化は、実は必要なことでもあります。なぜなら、多くの投稿（ミームなど）は深いユーザーの触達を必要とせず、最も広い漏斗のトップ層に注目しているからです。できるだけ多くのユーザーを引きつけることが重要です。

優先的に露出させ、深いインタラクションを求めず、高い可視性を確保することこそ、Xとマスク氏が最も重視していることです。

「誇張」の中に「真実」を見つける

もちろん、高い可視性だけを追求すれば、クリエイターはもう一つの極端に陥る可能性があります。それは、質よりも量を求めることです。長い時間が経つにつれ、Xもコンテンツの質の低下により衰退していくでしょう。

したがって、流量計算はクリエイターが追求すべき唯一の指標ではありません。ほとんどのクリエイターは、コンテンツ制作に苦労しながらも収益化を目指しています。クリエイターにとって、収入は測定可能なリターンであり、高品質なコンテンツ制作の動機付けとなります。流量はマラソンの途中の休憩所のようなもので、「これだけ走った、他の人よりリードしている」と自分を励ますものです。

商業的な収益化を実現するためには、流量を増やすことが第一歩ですが、たとえ閲覧数が多くても、内容が広告を引きつけない場合（特定の人々をターゲットにした敏感な話題や、短期的なトレンド追随など）では、収入はほぼゼロに近づきます。

Twitterでは、「クリエイターの収益分配」がまさに「誇張」の中に「真実」を見つけるための羅針盤です。アカウントの影響力を測るには、流量計算よりもクリエイターの収益分配の方がはるかに重要です。なぜなら、Twitterのクリエイター収益分配を得るには、流量は一つの門戸であり、優れたコンテンツを生み出すための指標の一つだからです。

Twitterのクリエイター収益分配（Ads Revenue Sharing）は2023年7月に導入され、前Twitter CEOのLinda Yaccarinoは2024年5月に、すでに5000万ドル以上のクリエイター収益分配を支払ったと明らかにしています。

クリエイター収益分配の真の閾値

クリエイター収益分配を受け取るには、まず閾値を満たす必要があります。それは、認証された身分、Twitter Premiumメンバーの登録、500人のPremiumメンバーフォロワーの獲得、そして3か月以内に流量計算で少なくとも500万を超えることです。

しかし、前述したように、流量計算はあくまで始まりに過ぎません。クリエイターの収益分配は、認証済み（Premium会員）とのインタラクション（いいねや返信など）に基づいて計算され、記事、動画、Space、ライブ配信などのコンテンツタイプの影響も考慮されます。

したがって、Twitterでは、フォロワー数が多いクリエイターの月収が数千ドルに達する一方、フォロワーが少なくても質の高いコンテンツを提供するクリエイターの月収も同様に高いことがあります。これは、Xプラットフォーム上で、収入を決定するのはコンテンツの質とユーザーのインタラクションであり、単なる流量ではないことを示しています。

昨年10月、Twitter公式は、クリエイターの収益分配の収入源がコメント欄に表示される広告収入ではなく、Twitter Premiumメンバーのサブスクリプション収入に変更されたと発表しました。これは、より多くの優れたクリエイターを生み出すことを促す狙いです。より多くの人がTwitterに支払えば、その分、クリエイターにより多くの報酬を支払います。

今年11月、Twitterは新機能「Bangers」をリリースしました。これは、投稿の実際のインタラクション数に基づき、定期的に公式が優良投稿を選出し、クリエイターアカウントに「Bangers」バッジを付与するものです。この「投稿名人堂」のような機能は、「誇張」の中に「真実」を見つけるもう一つの基準となっています。

結び

私たちが今いる時代は、「勇敢さが成功に最も重要な資質である」という考えを最も証明できる時代かもしれません。クリエイターの第一歩は、「勇敢に自己表現をすること」であり、それこそが優れたクリエイターの核心的資質です。

ライブコマースやセルフメディアが静かに働き方を変えてから何年も経ち、「流量＝お金」という考えも定着しています。しかし、お金を稼ぐ第一歩は、スクリーンの背後の+1、+1、さらに+1の流量計算です。そして、自分の自己表現に勇気を持つあなたは、すでにスタートラインに立っています。

今や、あなたはXプラットフォームの流量計算の仕組みがどのように動いているかを理解しました。では、今日からあなたは、自分自身の真実のインタラクションを生み出していきますか？