起業に関する直感に反する啓示は、ぜひ心に留めておきたい：

直感はしばしばあなたを騙す——人の判断に関わる場合を除いて。誰かの動機、能力、誠意を評価するときは、第一反応が最も正確なことが多い。しかし、市場のトレンドや技術の方向性に関する直感は、思考の罠に陥りやすい。

スタートアップの経験年数が長いからといって必ずしもプラスにはならない。本当に希少なのは、ユーザーのニーズを深く理解することだ。最も成功している起業家の中には、むしろ初心者の方が多い。彼らは既存の経験に縛られず、見知らぬ人の目線で問題を見ることができる。

投機や抜け道は短期的には効果的だが、長期的には必ず壁にぶつかる。システムの脆弱性は修正され、ルールは進化する。価値創造に基づく成長だけが遠くまで進むことができる。

今の準備を過大評価しないこと。ゲームのルールを変えるアイデアは、多くの場合、副業から生まれる。メインの仕事の外側の実験場でこそ、最も大胆なアイデアが生まれることが多い。

学習のタイミングは、スタートのタイミングよりも貴重だ。とにかく動き出すよりも、まず理解を深めてから行動した方が、成功率は格段に高くなる。