自律型AIエージェントによる商取引は、現在知られているオンライン広告の終焉を意味し、インターネットの経済モデルを変革する可能性があるとa16z Cryptoは指摘しています。
インターネットの黎明期以来、商品やサービスの購入は通常、オンラインストアにアクセスすること（中にはオンライン広告を通じて）を伴ってきました。しかし、Merit Systemsの共同創設者サム・ラグズデールは、将来的にAIエージェントが買い物を行うようになれば、これが変わる可能性があると述べています。
1997年から2024年まで、インターネットのビジネスモデルは「気晴らし」だったとラグズデールは日曜日のa16zブログ投稿で述べています。
「人間がウェブページを読むとき、広告によって気を取られ、部分的な注意を収益化しているが、LLMやエージェントは『気を散らされない』」と彼は言います。
検索大手Googleが支配するオンライン広告市場の規模は、2025年には推定で2910億ドルに達すると、Mordor Intelligenceは予測しています。
「広告が無料でオープンなインターネットを作り出し、それが10兆トークンのデータセットとなり、LLMを生み出し、結果として広告の崩壊を招いたという、非常に皮肉な現実がある」と彼は述べています。
ラグズデールは、すでにその第一歩が見られると述べています。昨年、ChatGPTやGeminiのようなAIプラットフォームが「インスタントチェックアウト」などの製品を米国のユーザー向けに追加し、外部のウェブサイトに行かずに会話内で直接商品を購入できるようになったのです。
まもなく、世界中の何億人もの消費者が「より良い商品を見つけ、商人はコンバージョン率を向上させ、プラットフォームは5％から10％の手数料を得ることができる」と彼は言います。
しかし、これらの「チェックアウト」サービスは、ラグズデールによると、新しい「囲い込みされた庭園」に過ぎません。商人は厳格な承認プロセスを経て参加しなければならないからです。
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代わりに、ラグズデールは、今後の道はオープンプロトコルを持つAIエージェントが自ら商品を発見できるようになることだと主張しています。
「事前承認された商人からしか買えないエージェントは、3つのベンダーに制限された企業カードを持つ従業員に過ぎない。一方、オープンプロトコルを持つエージェントは、銀行口座を持つ起業家だ」と彼は述べています。
ラグズデールは、「賢いハック」と呼ばれる広告がインターネットを永遠に変えたが、2026年には「そのハックは死にかけている」と述べ、Coinbaseが開発したx402プロトコルやTempoとStripeのMachine Payments Protocol（MPP）によるオープンなエージェント型商取引が未来だと主張しています。
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