離譜！交易所鼓勵用戶摸魚？LBank×Ponke：Web3 社群的反卷生存哲學

“摸魚”= 懶散、分心、不務正業？在傳統金融世界裡，這是鐵律般的價值判斷，銀行的計時打卡、券商的高效執行、交易機構的精準风控，都在宣示：效率即王道，摸魚即原罪。但加密行業從來不按常理出牌，最近 LBank 與 Solana 生態 meme IP Ponke 的聯動，直接撕碎了這套規則：公開發起“Ponke 摸魚大賽”，讓用戶在 30 秒內玩接香蕉小遊戲，分享截圖就能瓜分 1500 USDT 獎勵。

這場看似“荒謬”的活動，絕非臨時蹭熱度的瑣碎玩鬧，而是 LBank 對 Web3 社群價值的一次深刻解碼：在這個由社群驅動的市場裡，價值從來不僅僅來自高壓高效的交易執行，更藏在低壓鬆弛的參與、情緒共鳴的互動，以及用戶自發的內容共創中。“摸魚”不是效率的反面，而是 Web3 社群活性的核心密碼。

反卷對撞：正經交易所ד擺爛猴子”，為何能引爆社群？

這場「摸魚挑戰」並不是孤立出現的。它背後連著的是 LBank 與 Solana 生態 meme IP Ponke 的品牌合作。Ponke 從 2023 年底誕生以來，就定位為「degen 猴子」，不是勵志、不是英雄敘事，而是徹底的自嘲、荒誕、反雞湯。它的核心 meme 語言就是「我知道這很蠢，但我就是要參與」。 3 月13 日，LBank 正式宣布與 Ponke 達成品牌合作，聘任 Ponke 為品牌戰略合夥人，這一消息迅速在加密圈引發討論。從傳統金融品牌邏輯來看，這是一場“自毀形象”的合作：金融機構向來刻意與高度情緒化、戲謔化的文化符號保持距離，生怕影響自身的專業性與可信度。但在 Web3 世界，這種“不合常理”恰恰是破圈的關鍵。

“摸魚”主題與Ponke的氣質可謂天生契合：一隻懶散躺平的猴子，接著空中掉落的香蕉，既還原了Ponke“躺平但不放棄”的荒誕幽默，也精准戳中了Web3用戶的核心訴求：在充滿波動與焦慮的加密市場中，不需要時刻繃緊神經追求效率，也可以有輕鬆參與、釋放情緒的空間。

更關鍵的是，LBank的選擇並非一時興起。2023年，Ponke就已經出現在LBank的交易市場中，經過長期觀察，確認Ponke所承載的社群文化具有強大的黏性，它不僅是一個卡通角色，更是一套加密社群熟悉的情緒表達體系：誇張、自嘲、戲謔、失控感，以及那種明知荒謬卻仍願意共同參與的集體默契。這些元素，正是Web3社群能夠保持長期活躍的底層邏輯。

不止玩鬧：一套“文化微互動引擎”，重构Web3參與感

“摸魚大賽”只是LBank×Ponke聯動的冰山一角。與此同步，LBank推出了一系列配套活動，從平台激勵到社群玩法，再到文化表達，構建了一套完整的“社群參與閉環”，本質上是打造了一個持續運轉的“文化微互動引擎”。

平台層面：低門檻入局，讓參與無壓力

LBank設立40,000美元冒險獎勵池，新用戶註冊即可獲得20U現貨返現券。不同於傳統金融平台的高門檻准入，這種設計不僅降低了新用戶進入加密市場的門檻，更打破了“交易=高壓”的固有印象，用戶不需要具備專業的交易知識，不需要承擔高額的參與成本，就能輕鬆加入活動，感受平台的社群氛圍。從策略上看，這不是簡單的用戶拉新，而是通過低壓參與，讓用戶對LBank建立“親近、有趣”的品牌感知，實現品牌聲量的自然放大。

社群層面：輕量玩法，讓用戶成為敘事共建者

除了摸魚大賽，LBank還設計了“Ponke社區調查”“Ponke 的 LBank日常”等多種輕量化互動玩法。這些活動沒有複雜的規則，沒有強制的交易任務，核心目的就是讓用戶在輕鬆的氛圍中實現互動。從社群運營的角度來看，這是一種“去中心化”的敘事方式，平台不對用戶進行強輸出，而是提供一個簡單的互動場景，讓用戶自行創造內容、釋放情緒。

有人分享摸魚大賽的高分截圖，有人吐槽自己的“菜鸡”成績，有人發起排行榜挑戰，這些看似零散的內容，在社群中逐漸形成了持續的互動節奏。此時，用戶不再是單純的交易參與者，而是社群氛圍的共建者、品牌敘事的參與者，這種自發的參與，比任何官方宣傳都更有生命力。

文化層面：聯名表情包，讓品牌融入日常社群語境

LBank與Ponke同步推出的專屬聯名表情包，則讓這次聯動突破了“單次活動”的局限，延伸到了社群日常交流中。不同於傳統品牌活動中一次性的宣傳素材，這些表情包被設計成符合Web3社群審美的meme符號，用戶在Telegram、Discord、X等平台互動時，可直接使用這些表情參與討論。

這是一套極其巧妙的傳播設計：摸魚大賽負責“觸發分享”，讓用戶主動產生內容；表情包負責“持續流動”，讓品牌符號融入社群日常。當玩家在推文下分享遊戲截圖時，其他人用Ponke表情回覆；當有人調侃分數時，表情又成為新的互動語言。久而久之，這些表情包會被社群反覆使用，逐漸脫離活動本身，成為社群交流的一部分，此時，LBank與Ponke的品牌聯動，就從一次市場活動，變成了社群文化的一部分。當一個活動不只是被參與，而是開始被社群反覆使用與再創作時，它就不再只是一次市場活動，而更像是一種可以持續運轉的社群文化裝置。

這也是為什麼看起來輕鬆甚至有點「不務正業」的玩法，反而常常比正式、嚴肅、資訊密度很高的活動更容易產生傳播。因為在社群平台上，真正有生命力的內容，通常不是最完整的，而是最容易被參與、被模仿、被再加工的。

深度解碼：為什麼“摸魚”在Web3反而更有效？

很多人疑惑，一家正經交易所，為何要花力氣做“摸魚”這類看似“不務正業”的事情？答案很簡單：Web3的核心邏輯，與傳統金融截然不同，傳統金融追求“效率”，而Web3更在意“活性”。

所謂“活性”，不是指單純的用戶數量或交易量，而是社群是否願意持續互動、持續玩梗、持續對同一個符號保持注意力。這種活性很難用傳統的KPI（如交易量、註冊數）來衡量，但它卻是一個項目、一個meme、一個平台能否被社群真正記住的關鍵。

而“摸魚”所對應的，正是Web3用戶最真實的狀態：他們的大量時間，並不是花在閱讀官方公告、研究交易策略上，而是花在刷Twitter、看社群群聊、轉發表情包、參與評論區互動等碎片化場景中。很多具有傳播力的內容，也不是在高度計畫中誕生的，而是在這種看似鬆散、實則高密度連結的場域裡自然生長出來的，一張表情包可以成為文化符號，一句玩笑話可以成為社群暗語，一個簡單的遊戲截圖，也可能成為下一輪傳播的起點。

這與傳統品牌行銷的“自上而下輸出”形成了鮮明對比：品牌越試圖控制內容，內容就越僵硬；反而是那些留出空間、允許社群自行改寫、再演繹的活動，更容易獲得真實的參與。在Web3，“摸魚”從來不是偷懶，而是一種低壓力的參與狀態，人在沒有強任務感、沒有壓力的情況下，反而更願意表達、更願意創作，也更願意與他人建立情緒連結。而這種情緒連結，本身就是Web3世界中最寶貴的價值。

時代轉變：LBank從“工具”到“文化節點”的必由之路

把視角再拉大一點看，LBank 這次的嘗試，反映的其實不只是一次活動創意，而是交易所角色的變化。

在加密市場早期，交易所最核心的功能非常明確：上幣、撮合、提供流動性、保障資產安全。那是一種相對純粹的基礎設施定位。平台之間競爭的，主要是深度、速度、幣種與產品能力。

但隨著市場進一步成熟，光有產品能力，已經越來越難構成全部差異化。當交易功能日益趨同，用戶選擇平台的依據，也開始從單一的金融功能，延伸到品牌感知、社群氛圍與文化認同。

今天的交易所，不再只是執行交易的地方。它也在成為內容分發的節點、情緒聚集的節點，以及社群文化的放大器。誰更懂社群，誰就更容易建立超越產品本身的認知優勢。

從這個角度來說，LBank 與 Ponke 的合作有意思的地方，不在於它做了一款小遊戲，而在於它很清楚自己不是要把遊戲做成產品，而是要把「文化參與」做成平台體驗的一部分。這背後其實是一個相當明確的判斷：在 Web3，交易平台的競爭，正在從功能競爭，走向功能加文化的雙重競爭。

當用戶開始用 Ponke 表情包罵 LBank 客服、用摸魚截圖嘲笑自己虧損、甚至把「在 LBank 摸魚」變成一種圈內暗語時，LBank就已經從一個“交易工具”，升級成了一個“文化節點”,它不再是一個冷冰冰的平台，而是一個能與用戶產生情緒共鳴、能讓用戶找到歸屬感的社群聚集地。

摸魚不是偏離，而是Web3的正事

對很多圈外人來說，一家交易所公開辦「摸魚大賽」，聽起來確實有些荒誕。但對真正熟悉加密社群的人來說，這種荒誕恰恰是真實的。

因為這個行業本來就不只由技術、金融與數據構成。它同時也是一個高度依賴情緒、敘事與文化流動的互聯網場域。在這裡，社群不是附屬品，而是流動性之外的另一種底層資產。誰能理解社群如何說話、如何玩梗、如何參與，誰就更可能在注意力競爭中佔據主動。

所以，LBank 這次看似在鼓勵用戶「摸魚」，實際上更像是在釋放一個清晰訊號：它不只想做交易入口，也想成為社群語境的一部分。而這或許才是整件事真正值得玩味的地方。在一個由社群驅動的市場裡，最有生命力的內容，未必誕生於最緊繃、最高效、最精密的設計中。很多時候，它反而來自那些看起來沒那麼用力，卻足夠輕鬆、足夠自然、足夠讓人願意參與的瞬間。

有時候，一場「摸魚」不是偏離正事。

它本身，就是正事的一部分。

這篇文章 離譜！交易所鼓勵用戶摸魚？LBank×Ponke：Web3 社群的反卷生存哲學 最早出現於 鏈新聞 ABMedia。