Autor: Li Jin, cofundador y socio general de Variant Fund; traducción: Golden Finance 0x25
Hace una década, Linkin Park era la banda más grande del mundo, o al menos el grupo musical más popular en Facebook, con 56 millones de seguidores y 58 millones de me gusta. Facebook es la página de destino de facto de Linkin Park; la han usado no solo para anunciar lanzamientos de música y fechas de conciertos, sino también para anunciar un videojuego de 2013.
Luego, Facebook cambió su algoritmo, como lo hace a menudo, para maximizar las métricas que generan mayores ingresos para sí mismo. Según el guitarrista Mike Shinoda, Facebook le dijo a la banda: "Cuesta el equivalente a un anuncio del Super Bowl cada vez que quieres publicar y llegar al 100 % de tus fans".
Los algoritmos se interponen entre el artista y el público.
Pero Facebook y otras plataformas de redes sociales web2 han disminuido claramente debido a ajustes de algoritmos y estrategias de monetización extractivas. El advenimiento de web3 significa que el valor ya no necesita ser acumulado principalmente por intermediarios de redes sociales cuyo objetivo principal es facilitar las conexiones. Con las redes sociales web3, se distribuirá más valor a los usuarios y aquellos que aportan el contenido que hace que la red sea valiosa en primer lugar.
**¿Qué es una red social web3? **
En diciembre pasado, cuando miré hacia 2023, predije que las redes sociales descentralizadas serían la "próxima gran cosa". Estas plataformas pueden funcionar de diversas formas, pero comparten algunas características comunes, como la resistencia a la censura y el control de los datos por parte del usuario.
Web3 Social aprovecha implícitamente la tecnología blockchain y la tokenización, distinguiéndola de los modelos federados y otras formas de descentralización. Mientras que un modelo de negocio social web2 prácticamente requiere la recopilación de datos de usuario para impulsar los ingresos por publicidad y suscripciones, web3 social puede minimizar o incluso eliminar por completo la interrupción de la plataforma. En web3 social, el objetivo es conectar a los usuarios y atraer a los desarrolladores, y luego quitarse de en medio tanto como sea posible.
En febrero, tuve el placer de organizar una discusión en Twitter Spaces con el fundador del Protocolo de gráficos sociales web3, Stani Kulechov, y los usuarios de Lens sobre cómo vencen a las redes sociales tradicionales.
Para los no iniciados, Lens se describe a sí mismo como "un gráfico social abierto propiedad del usuario al que se puede conectar cualquier aplicación". En la práctica, esto significa que no crea un perfil de configuración, sino que se acuña como NFT. Del mismo modo, todas las relaciones y el contenido de sus seguidores se representan como NFT. Todo el gráfico social está en cadena, incluido el acto de dejar de seguir a alguien quemando un NFT.
Los desarrolladores externos han creado docenas de aplicaciones sobre el Protocolo Lens, incluida la aplicación de redes sociales Lenster, la plataforma para compartir videos Lenstube y Phaver, una aplicación de selección que combina elementos de Yelp, Pinterest y listados de Amazon.
Define las tres características de la interacción social web3
Desde el punto de vista del creador, Panelist define tres características de web3 social.
**Primero, no tiene plataforma. **Sin una plataforma, ningún tercero es propietario del contenido que creas. En cambio, lo creas y lo posees. Por extensión, web3 social también es resistente a la censura, lo que significa que la plataforma no puede eliminar ni restringir relaciones.
Era un hecho, e incluso Stani estaba acostumbrado. Al recordar los desacuerdos con otros en Lens, Stani dijo que su único recurso era destruir el NFT y dejar de seguir: "Ese fue un momento realmente poderoso porque realmente te diste cuenta de que estos perfiles pertenecían al usuario".
En segundo lugar, los datos sociales de web3 son portátiles. Como descubrió Shinoda, Linkin Park no es dueño de la relación con su audiencia, es Facebook. Sin embargo, Web3 tiene una ventaja: utiliza billeteras, que crean una relación directa entre los usuarios y los creadores, por lo que no tienes que reconstruir constantemente tu base de fans; incluso si desaparecen los protocolos sociales, las billeteras permanecen.
El resultado final es que ni los seguidores ni los creadores están atados a una plataforma. El CEO de XMTP Labs, Shane Mac, dijo que se inspiró para cofundar XMTP Labs, una empresa que desarrolló un protocolo para mensajería web3 para evitar la interrupción de web2 que le sucedió a Linkin Park. "Sucede cada vez que creas una audiencia en web2, y luego sigues creando nuevas audiencias, y luego pierdes el alcance de esas audiencias una y otra vez", dijo. "Creo que ha habido un cambio fundamental en el paradigma aquí, y lo que estás diciendo ahora es que si tienes que usar una sola aplicación para acceder a tus conversaciones, a tu red o a tus relaciones, en realidad no tienes esa audiencia". ."
Tercero, porque es web3, es componible. Así como DeFi se beneficia de los bloques monetarios de Lego, los protocolos sociales web3 ganan valor y utilidad a través de aplicaciones construidas sobre primitivos sociales descentralizados. "Es una reminiscencia de todos los niños de Stanford que crean aplicaciones en Facebook”, dice el creador de videos Chris Comrie. Sin embargo, mientras que las plataformas web2 suelen evolucionar con el tiempo desde asociarse con desarrolladores hasta competir con ellos (como escribió Chris Dixon en 2018), las redes web3 son más fáciles de componer porque están optimizados para la cooperación. (Consulte el artículo de Jesse de 2019 "Pasado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas").
Mejores resultados para los creadores y sus fans
Estas características combinadas crean nuevas vías para la monetización.
El primero que ya conocemos: Coleccionables NFT. Por ejemplo, Shinoda lanzó un mixtape NFT para su proyecto Ziggurats en Tezos en 2021. Por ejemplo, las NFT permiten a los músicos rechazar los procesos de grabación y gira diseñados para agotar sus fondos. Al vender directamente a los fanáticos y reutilizar las regalías, los artistas obtendrán más ganancias de su flujo de ingresos.
Lens va un paso más allá al convertir cada publicación en una colección. A los seguidores que deciden seguir/coleccionar/etc. se les paga de la misma manera que a los fanáticos en Patreon, menos entre un 5 y un 12 % de las tarifas de plataforma y las tarifas de procesamiento por transacción (criptomoneda, no tarjeta de crédito).
Además, los creadores no son los únicos que pueden ganar dinero, los curadores también pueden hacerlo**. Al volver a publicar (o "duplicar") las publicaciones recopiladas más tarde, puede obtener algunos ingresos junto con el artista. Es un poco como los enlaces de reembolso, donde los sitios agregan enlaces de retroceso a Amazon y otros minoristas en sus páginas: cuando alguien hace clic en el enlace y compra un artículo, el sitio obtiene una pequeña parte de la venta.
Aquellos que usan el protocolo pueden crear herramientas que mejoren la monetización por sí mismos. Por ejemplo, Amplicata ayuda a los usuarios a obtener recompensas a través de la duplicación, conectándolos con los anunciantes. La componibilidad también significa que no hay necesidad de limitar los ingresos a ninguna aplicación. El contenido que se origina en una aplicación de Lens se puede usar en otro lugar, lo que permite compartir ingresos entre aplicaciones.
El resultado final de web3 social es una mayor probabilidad de éxito, ya que los creadores ahora tienen las herramientas para monetizar bases de fans más pequeñas.
Marlowe Brett, jefe de NFT de Phaver, dijo: “[Disqueras] elijan a alguien con cierto aspecto o cierta persona, y promuévanlo, y todos los demás artistas que no cumplan con ese cierto estándar serán marginados”, citando un reciente A conversación con músicos usando Lens. “Y creo que los artistas están descubriendo, al menos en términos de lo que dicen, que existe la capacidad de ser completamente auténticos y completamente ellos mismos”.
En otras palabras, los creadores pueden dirigirse a audiencias más segmentadas porque no tienen que pasar por intermediarios para llegar a audiencias más grandes y homogéneas.
Es una consecuencia natural de mi argumento de "100 Fans" en 2020, cuando escribí que "la popularidad mundial de las plataformas sociales como Facebook y YouTube, la incorporación del modelo de influencer y el surgimiento de nuevas herramientas para creadores han cambiado el listón del éxito". Creo que los creadores solo necesitan acumular 100 fanáticos verdaderos, no 1000, y pagan $ 1000 por año en lugar de $ 100. Hoy en día, los creadores pueden pasar de más a Ganar más dinero con menos fanáticos".
Si bien el argumento aún se aplica a la plataforma web2, se adapta mejor a Lens, que optimiza la interacción usuario-creador, en lugar de la monetización de la plataforma.
EL DESAFÍO PERMANECE
Si bien muchos usuarios de Lens están comprensiblemente entusiasmados con las oportunidades que presenta web3 social, Lens debe abordar varios desafíos apremiantes para sobrevivir y prosperar.
La primera es la pregunta que afecta a muchas redes descentralizadas: "¿Cuándo se lanzarán las monedas?" El lanzamiento aéreo rumoreado ha llevado a algunos a comenzar a usar el protocolo de formas que no agregan valor pero que en realidad hacen que la red sea menos atractiva para otros usuarios. Hoy en día, las aplicaciones basadas en Lens están plagadas de spam y actividad de bots y participación de baja calidad de los airdroppers. Dada la dependencia de la ruta de las redes sociales, esta "contaminación de la red" pone en riesgo el continuo crecimiento y la vitalidad de Lens.
En segundo lugar, aunque he discutido algunas de las deficiencias de las plataformas sociales existentes, tienen una cosa que las plataformas sociales web3 no tienen: grandes bases de usuarios. Para superar la web tradicional, web3 social debe capturar ángulos únicos que no son posibles en las plataformas web2. La monetización del creador, ya sea a través de NFT u otros métodos, es una propuesta de valor convincente, pero web3 social también debe inclinarse hacia brindar una experiencia diferenciada para los usuarios habituales, no solo para los creadores. Esto podría significar adoptar un enfoque financiero o de activos primero, lo que permite a los usuarios beneficiarse de sus actividades en la red.
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_iant Fund Lianchuang: Mirando la red social Web3 de Lens Protocol
Autor: Li Jin, cofundador y socio general de Variant Fund; traducción: Golden Finance 0x25
Hace una década, Linkin Park era la banda más grande del mundo, o al menos el grupo musical más popular en Facebook, con 56 millones de seguidores y 58 millones de me gusta. Facebook es la página de destino de facto de Linkin Park; la han usado no solo para anunciar lanzamientos de música y fechas de conciertos, sino también para anunciar un videojuego de 2013.
Luego, Facebook cambió su algoritmo, como lo hace a menudo, para maximizar las métricas que generan mayores ingresos para sí mismo. Según el guitarrista Mike Shinoda, Facebook le dijo a la banda: "Cuesta el equivalente a un anuncio del Super Bowl cada vez que quieres publicar y llegar al 100 % de tus fans".
Los algoritmos se interponen entre el artista y el público.
Pero Facebook y otras plataformas de redes sociales web2 han disminuido claramente debido a ajustes de algoritmos y estrategias de monetización extractivas. El advenimiento de web3 significa que el valor ya no necesita ser acumulado principalmente por intermediarios de redes sociales cuyo objetivo principal es facilitar las conexiones. Con las redes sociales web3, se distribuirá más valor a los usuarios y aquellos que aportan el contenido que hace que la red sea valiosa en primer lugar.
**¿Qué es una red social web3? **
En diciembre pasado, cuando miré hacia 2023, predije que las redes sociales descentralizadas serían la "próxima gran cosa". Estas plataformas pueden funcionar de diversas formas, pero comparten algunas características comunes, como la resistencia a la censura y el control de los datos por parte del usuario.
Web3 Social aprovecha implícitamente la tecnología blockchain y la tokenización, distinguiéndola de los modelos federados y otras formas de descentralización. Mientras que un modelo de negocio social web2 prácticamente requiere la recopilación de datos de usuario para impulsar los ingresos por publicidad y suscripciones, web3 social puede minimizar o incluso eliminar por completo la interrupción de la plataforma. En web3 social, el objetivo es conectar a los usuarios y atraer a los desarrolladores, y luego quitarse de en medio tanto como sea posible.
En febrero, tuve el placer de organizar una discusión en Twitter Spaces con el fundador del Protocolo de gráficos sociales web3, Stani Kulechov, y los usuarios de Lens sobre cómo vencen a las redes sociales tradicionales.
Para los no iniciados, Lens se describe a sí mismo como "un gráfico social abierto propiedad del usuario al que se puede conectar cualquier aplicación". En la práctica, esto significa que no crea un perfil de configuración, sino que se acuña como NFT. Del mismo modo, todas las relaciones y el contenido de sus seguidores se representan como NFT. Todo el gráfico social está en cadena, incluido el acto de dejar de seguir a alguien quemando un NFT.
Los desarrolladores externos han creado docenas de aplicaciones sobre el Protocolo Lens, incluida la aplicación de redes sociales Lenster, la plataforma para compartir videos Lenstube y Phaver, una aplicación de selección que combina elementos de Yelp, Pinterest y listados de Amazon.
Define las tres características de la interacción social web3
Desde el punto de vista del creador, Panelist define tres características de web3 social.
**Primero, no tiene plataforma. **Sin una plataforma, ningún tercero es propietario del contenido que creas. En cambio, lo creas y lo posees. Por extensión, web3 social también es resistente a la censura, lo que significa que la plataforma no puede eliminar ni restringir relaciones.
Era un hecho, e incluso Stani estaba acostumbrado. Al recordar los desacuerdos con otros en Lens, Stani dijo que su único recurso era destruir el NFT y dejar de seguir: "Ese fue un momento realmente poderoso porque realmente te diste cuenta de que estos perfiles pertenecían al usuario".
En segundo lugar, los datos sociales de web3 son portátiles. Como descubrió Shinoda, Linkin Park no es dueño de la relación con su audiencia, es Facebook. Sin embargo, Web3 tiene una ventaja: utiliza billeteras, que crean una relación directa entre los usuarios y los creadores, por lo que no tienes que reconstruir constantemente tu base de fans; incluso si desaparecen los protocolos sociales, las billeteras permanecen.
El resultado final es que ni los seguidores ni los creadores están atados a una plataforma. El CEO de XMTP Labs, Shane Mac, dijo que se inspiró para cofundar XMTP Labs, una empresa que desarrolló un protocolo para mensajería web3 para evitar la interrupción de web2 que le sucedió a Linkin Park. "Sucede cada vez que creas una audiencia en web2, y luego sigues creando nuevas audiencias, y luego pierdes el alcance de esas audiencias una y otra vez", dijo. "Creo que ha habido un cambio fundamental en el paradigma aquí, y lo que estás diciendo ahora es que si tienes que usar una sola aplicación para acceder a tus conversaciones, a tu red o a tus relaciones, en realidad no tienes esa audiencia". ."
Tercero, porque es web3, es componible. Así como DeFi se beneficia de los bloques monetarios de Lego, los protocolos sociales web3 ganan valor y utilidad a través de aplicaciones construidas sobre primitivos sociales descentralizados. "Es una reminiscencia de todos los niños de Stanford que crean aplicaciones en Facebook”, dice el creador de videos Chris Comrie. Sin embargo, mientras que las plataformas web2 suelen evolucionar con el tiempo desde asociarse con desarrolladores hasta competir con ellos (como escribió Chris Dixon en 2018), las redes web3 son más fáciles de componer porque están optimizados para la cooperación. (Consulte el artículo de Jesse de 2019 "Pasado, presente, futuro: de cooperativas a redes criptográficas").
Mejores resultados para los creadores y sus fans
Estas características combinadas crean nuevas vías para la monetización.
El primero que ya conocemos: Coleccionables NFT. Por ejemplo, Shinoda lanzó un mixtape NFT para su proyecto Ziggurats en Tezos en 2021. Por ejemplo, las NFT permiten a los músicos rechazar los procesos de grabación y gira diseñados para agotar sus fondos. Al vender directamente a los fanáticos y reutilizar las regalías, los artistas obtendrán más ganancias de su flujo de ingresos.
Lens va un paso más allá al convertir cada publicación en una colección. A los seguidores que deciden seguir/coleccionar/etc. se les paga de la misma manera que a los fanáticos en Patreon, menos entre un 5 y un 12 % de las tarifas de plataforma y las tarifas de procesamiento por transacción (criptomoneda, no tarjeta de crédito).
Además, los creadores no son los únicos que pueden ganar dinero, los curadores también pueden hacerlo**. Al volver a publicar (o "duplicar") las publicaciones recopiladas más tarde, puede obtener algunos ingresos junto con el artista. Es un poco como los enlaces de reembolso, donde los sitios agregan enlaces de retroceso a Amazon y otros minoristas en sus páginas: cuando alguien hace clic en el enlace y compra un artículo, el sitio obtiene una pequeña parte de la venta.
Aquellos que usan el protocolo pueden crear herramientas que mejoren la monetización por sí mismos. Por ejemplo, Amplicata ayuda a los usuarios a obtener recompensas a través de la duplicación, conectándolos con los anunciantes. La componibilidad también significa que no hay necesidad de limitar los ingresos a ninguna aplicación. El contenido que se origina en una aplicación de Lens se puede usar en otro lugar, lo que permite compartir ingresos entre aplicaciones.
El resultado final de web3 social es una mayor probabilidad de éxito, ya que los creadores ahora tienen las herramientas para monetizar bases de fans más pequeñas.
Marlowe Brett, jefe de NFT de Phaver, dijo: “[Disqueras] elijan a alguien con cierto aspecto o cierta persona, y promuévanlo, y todos los demás artistas que no cumplan con ese cierto estándar serán marginados”, citando un reciente A conversación con músicos usando Lens. “Y creo que los artistas están descubriendo, al menos en términos de lo que dicen, que existe la capacidad de ser completamente auténticos y completamente ellos mismos”.
En otras palabras, los creadores pueden dirigirse a audiencias más segmentadas porque no tienen que pasar por intermediarios para llegar a audiencias más grandes y homogéneas.
Es una consecuencia natural de mi argumento de "100 Fans" en 2020, cuando escribí que "la popularidad mundial de las plataformas sociales como Facebook y YouTube, la incorporación del modelo de influencer y el surgimiento de nuevas herramientas para creadores han cambiado el listón del éxito". Creo que los creadores solo necesitan acumular 100 fanáticos verdaderos, no 1000, y pagan $ 1000 por año en lugar de $ 100. Hoy en día, los creadores pueden pasar de más a Ganar más dinero con menos fanáticos".
Si bien el argumento aún se aplica a la plataforma web2, se adapta mejor a Lens, que optimiza la interacción usuario-creador, en lugar de la monetización de la plataforma.
EL DESAFÍO PERMANECE
Si bien muchos usuarios de Lens están comprensiblemente entusiasmados con las oportunidades que presenta web3 social, Lens debe abordar varios desafíos apremiantes para sobrevivir y prosperar.
La primera es la pregunta que afecta a muchas redes descentralizadas: "¿Cuándo se lanzarán las monedas?" El lanzamiento aéreo rumoreado ha llevado a algunos a comenzar a usar el protocolo de formas que no agregan valor pero que en realidad hacen que la red sea menos atractiva para otros usuarios. Hoy en día, las aplicaciones basadas en Lens están plagadas de spam y actividad de bots y participación de baja calidad de los airdroppers. Dada la dependencia de la ruta de las redes sociales, esta "contaminación de la red" pone en riesgo el continuo crecimiento y la vitalidad de Lens.
En segundo lugar, aunque he discutido algunas de las deficiencias de las plataformas sociales existentes, tienen una cosa que las plataformas sociales web3 no tienen: grandes bases de usuarios. Para superar la web tradicional, web3 social debe capturar ángulos únicos que no son posibles en las plataformas web2. La monetización del creador, ya sea a través de NFT u otros métodos, es una propuesta de valor convincente, pero web3 social también debe inclinarse hacia brindar una experiencia diferenciada para los usuarios habituales, no solo para los creadores. Esto podría significar adoptar un enfoque financiero o de activos primero, lo que permite a los usuarios beneficiarse de sus actividades en la red.