El panorama de las noticias en las redes sociales se transforma: los seguidores ya no son la moneda del creador

En 2025, los líderes de la economía de los creadores han reiterado una verdad cada vez más evidente en las redes sociales: el número de seguidores dejó de ser determinante. Mientras los algoritmos dominan los feeds de las principales plataformas, la simple publicación de contenido ya no garantiza visibilidad a los seguidores. “Los algoritmos ahora tienen el control total”, afirmó Amber Venz Box, CEO de LTK, en una entrevista. Este cambio marca una transición profunda en la forma en que los creadores construyen sus estrategias de crecimiento y mantienen la relación con su audiencia, una noticia que ha resonado en toda la industria de las redes sociales.

La investigación encargada por LTK en la Universidad Northwestern reveló un dato sorprendente: la confianza en los creadores ha aumentado un 21% año tras año. Este resultado parece contraintuitivo en una era de desinformación, pero demuestra que los consumidores cada vez confían más en figuras auténticas en medio del caos generado por la inteligencia artificial. “La IA ha impulsado a las personas a transferir su confianza a seres humanos reales con experiencias de vida auténticas”, explicó Box. Al mismo tiempo, el 97% de los directores de marketing planea aumentar sus presupuestos para marketing de influencers en los próximos meses, confirmando que la relación directa entre creador y audiencia sigue siendo el recurso más valioso en el panorama actual de las redes sociales.

Estrategias de distribución: cuando los adolescentes se vuelven estratégicos

Para contrarrestar la fragmentación causada por los algoritmos, muchos creadores están adoptando una táctica que hasta hace poco habría parecido contraintuitiva: pagar a equipos de adolescentes en Discord para crear clips de sus contenidos. Esta práctica, que representa una de las noticias más relevantes en la evolución de las estrategias creativas, ya la utilizan creadores de gran nivel —incluidos Drake y Kai Cenat, uno de los principales streamers en Twitch— y productores como MrBeast.

“El clipping se ha vuelto esencial porque necesitas inundar el entorno de contenidos”, explica Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios. “Es una forma de darse a conocer cuando no puedes controlar completamente cómo los algoritmos distribuirán tus materiales.”

Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, este modelo funciona porque permite a los creadores alcanzar visualizaciones masivas mediante cuentas aparentemente anónimas. “Los clipper no necesitan una historia en la plataforma”, subraya Wei. “El algoritmo no sabe —y no le importa— quién creó el video. Solo importa si el contenido atrae atención.” Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, describe el fenómeno como “una evolución de las cuentas de memes”, una verdadera competencia por ver quién logra difundir más ampliamente los contenidos originales.

Sin embargo, Reed Duchscher, CEO de Night y manager de Kai Cenat, advierte que esta estrategia tiene límites reales. “El clipping es difícil de escalar porque solo hay tantos clipper disponibles”, afirma. “Si queremos destinar grandes presupuestos de medios a esta táctica, hay complicaciones importantes que resolver.”

La fragmentación hacia comunidades de nicho

Una de las noticias más relevantes en el sector es el progresivo abandono de las grandes redes sociales en favor de plataformas más pequeñas y controladas. Según datos recopilados por LTK, el 94% de los usuarios afirma que las redes sociales ya no son realmente “sociales”, y más de la mitad está trasladando su tiempo a comunidades de nicho como Strava, LinkedIn y Substack, donde pueden dialogar e interactuar con contenidos auténticos.

Esta tendencia sugiere que, aunque los algoritmos son muy sofisticados en ofrecer contenidos personalizados, han creado un problema inesperado: la “desocialización” de las redes sociales. Duchscher prevé que los creadores de éxito serán cada vez más aquellos capaces de construir nichos específicos en lugar de perseguir un atractivo masivo. “Los macro creadores como MrBeast, PewDiePie y Charli D’Amelio se vuelven aún más difíciles de emular”, señala. Creadores como Alix Earle y los Outdoor Boys, que mantienen millones de seguidores en nichos bien definidos, representan el nuevo modelo de éxito.

El fenómeno del “slop” —la palabra del año según Merriam-Webster— refuerza aún más esta fragmentación. Con tanta basura digital inundando los feeds algoritmos, los usuarios buscan cada vez más espacios gestionados donde el contenido sea curado y verificado.

Más allá del entretenimiento: la economía de los creadores permea todo

Aunque la economía de los creadores se asocia frecuentemente con el entretenimiento, esta perspectiva es demasiado limitada. Atkins sugiere que el fenómeno influirá en todos los sectores, desde las ciencias hasta la jardinería. Un ejemplo esclarecedor es Epic Gardening: nacido como un canal de YouTube, la marca ha construido una presencia tan significativa en el mundo de la horticultura que adquirió la tercera mayor empresa de semillas en Estados Unidos. “Hoy, el fundador de Epic Gardening está entre los principales propietarios de empresas de semillas en EE.UU.”, destaca Atkins, “todo gracias a su rol como creador de contenido.”

Esta expansión demuestra que las dinámicas de las redes sociales, junto con la creciente importancia de la confianza y el debilitamiento de los seguidores como métrica principal, están transformando no solo la forma en que comunicamos, sino también cómo construimos ecosistemas empresariales completos. Los creadores contemporáneos ya no solo entretienen: están remodelando sectores enteros, demostrando que la economía de los creadores es una noticia que va mucho más allá del espectáculo y la visibilidad.