Plataformas de streaming buscan reconquistar el prime time: ¿son los pódcast de video el nuevo talk show?

La televisión tradicional enfrenta una competencia inesperada. Mientras los espectadores abandonan los talk shows diurnos convencionales, las plataformas de streaming descubren en los pódcast en video una oportunidad para capturar esa audiencia cautiva que busca contenido de compañía constante.

Netflix cambia su estrategia de contenido

Las acciones de Netflix revelan una apuesta clara por el formato del pódcast en video. La plataforma ha cerrado recientemente acuerdos con iHeartMedia y Barstool Sports para asegurar derechos exclusivos de video, mientras mantiene conversaciones avanzadas con SiriusXM. Este movimiento representa una respuesta directa al dominio que YouTube ejerce en el consumo de contenido conversacional.

Los números hablan por sí solos: YouTube registró más de 700 millones de horas de visualización de pódcast en dispositivos de sala (televisores, etc.) durante 2025, casi el doble de los 400 millones del año anterior. Esta explosión de consumo no es casual; refleja un cambio profundo en cómo las personas consumen entretenimiento mientras realizan otras actividades.

La amenaza a largo plazo para Netflix

Para Matthew Dysart, abogado especializado en entretenimiento y antiguo responsable de asuntos comerciales de pódcast en Spotify, la tendencia es clara: “A medida que la gente comienza a pasar menos tiempo viendo la televisión tradicional y más tiempo con contenido de formato corto y bajo costo en YouTube, eso representa una amenaza competitiva a largo plazo para Netflix”.

Netflix no es la única en esta carrera. Spotify ya ha invertido miles de millones en adquirir startups y estudios de pódcast, intentando controlar todo el ecosistema desde el software de grabación hasta las herramientas de monetización. Sin embargo, Netflix adopta un enfoque más selectivo, enfocándose en asociaciones con empresas de medios establecidas en lugar de pagar sumas astronómicas a creadores individuales.

La realidad de los podcasters independientes

No todos celebran esta estrategia. Los creadores independientes mantienen una perspectiva cautelosa, recordando lo que sucedió cuando Spotify consolidó excesivamente la industria, creó una burbuja de inversión y finalmente la hizo colapsar, dejando cerrados estudios y creadores sin recursos.

Mike Schubert y Sequoia Simone, podcasters que lanzaron “Professional Talkers” como producción orientada al video, descubrieron que su audiencia establecida prefería el formato de audio tradicional. “Publicamos un episodio solo en audio y obtuvo resultados similares”, explicó Schubert. “¿Por qué dedicar tanto esfuerzo al video si podemos lograr lo mismo con audio?”

Ronald Young Jr., otro podcaster entrevistado, cuestionó la motivación detrás de estos movimientos corporativos: “Básicamente están diciendo: ‘queremos ser el rey del contenido, y la única manera es atacando a YouTube’”. Young Jr. reconoce que algunos espectadores prefieren dejar pódcast en video de fondo, similar a cómo las personas han usado talk shows y programas convencionales durante décadas, pero advierte sobre los riesgos de una consolidación excesiva.

¿Qué define realmente un pódcast?

Existe una brecha conceptual entre cómo creadores y ejecutivos entienden los pódcast. Para muchos creadores, un pódcast puede ser una conversación casual para YouTube, pero también ficción guionizada con diseño de sonido profesional, o historias de audio investigadas al estilo de NPR.

Eric Silver, podcaster independiente, resume el problema: “La palabra pódcast se ha vuelto demasiado difusa. Ahora simplemente significa programa”. Esta ambigüedad permite que Netflix y otras plataformas redefine el formato según sus objetivos comerciales.

Dysart anticipa que Netflix escalará sus inversiones: “Esperaría que Netflix intente cerrar algún acuerdo de nueve cifras con un creador de pódcast de primer nivel, y que apueste fuertemente en pódcast originales con personalidades de muy alto perfil”.

El futuro del entretenimiento de compañía

Lo que Netflix busca es desplazar el rol que los talk shows diurnos han tenido durante décadas: ser el entretenimiento de fondo mientras las personas realizan sus actividades cotidianas. Mikah Sargent, productor en TWiT.tv, lo explica así: “Escuchamos regularmente de nuestros oyentes: ‘ustedes eran mi compañía cuando pasaba por un momento difícil’”.

Si Netflix logra capturar esa dinámica, podría transformar cómo se consume entretenimiento. De la misma forma en que generaciones anteriores tenían telenovelas o programas como “The Office” de fondo, la próxima podría tener pódcast en video como su talk show diurno perpetuo, disponible bajo demanda y sin límites de temporada.

La pregunta no es si los pódcast reemplazarán la televisión tradicional, sino si las plataformas de streaming lograrán ser el destino preferido para hacerlo.