TBW》NFT出圈关键！胖企鹅高管揭成功策略：要从数位走向现实

昨（12/12）日在台北区块链周 2024（TBW 2024）主办的「Exploring the Future of NFT：Revolutionizing Digital Ownership, Brand Collaboration」演讲分享活动中，来自 NFT 产业的三位重要嘉宾共同探讨了 NFT 在数位所有权、品牌合作与大众市场普及的未来可能性。参与嘉宾包括 Legitimate 的 CTO Daniel Duan（主持人）、Pudgy Penguins 的亚洲区总监 Cheryl Law，以及 Moongate 的联合创办人 Jonathan Mui。他们的讨论涵盖了 NFT 在实体应用中的价值挖掘、品牌策略以及 Web2 与 Web3 生态系的衔接。

图源：TBW「Exploring the Future of NFT」专题演讲

NFT 如何突破「仅仅是数位资产」的定位

Cheryl Law 表示，Pudgy Penguins 已成功将 NFT 与实体产品结合，例如授权 NFT 持有者将其 IP 用于生产实体玩具，这些玩具已进入 Walmart、Target 等大型零售商销售。这种模式不仅让 NFT 持有者可以透过版税获得收入，还为 NFT 赋予了更强的实体价值。

「相比于传统的 NFT，这样的方式更能让使用者感受到真实的拥有权，同时降低了技术门槛，使非专业人士也能轻松参与。」她补充道。

Jonathan Mui 则指出，Moongate 的 NFT 是进一步解锁价值的「钥匙」，而非最终产品。他表示，许多品牌合作伙伴都不希望 NFT 只是单纯的收藏品，而是能带来实际回馈的工具。例如，Moongate 的平台能帮助品牌设计客制化 NFT，作为消费者忠诚计划的一部分。「当使用者可以透过 NFT 获得实际奖励或参与品牌活动，这种模式便能为品牌带来更多黏性与价值。」他说。

避免 NFT 相关术语：专注价值与应用

三位与会者一致认为，在向 Web2 企业介绍 NFT 时，过多提及区块链或 NFT 术语反而会引起误解或法律部门的顾虑。Cheryl 分享道，「我们更倾向于描述这是一个数位收藏品平台，并展示其带来的实际效益，如收入成长、成本节省或提升消费者参与度。」Jonathan 补充道，当企业看见具体数据支持的商业价值，而非仅仅是技术术语，合作的进程往往会加速。

这种策略不仅有助于缩短商业洽谈的周期，还能让品牌专注于 NFT 的实际用途，而非技术背景。Cheryl 强调，在亚洲市场特别如此，品牌更注重 NFT 所带来的实际应用与市场行销效果，而非背后的区块链技术。

NFT 的未来：实体应用与品牌合作

展望未来，Cheryl 认为，NFT 产业将进一步走向与现实世界紧密结合的应用模式。她指出，单纯以技术为主导的 NFT 将逐渐被淘汰，而能提供真实价值的项目将在市场中脱颖而出。

「我们看到市场对实体应用的需求越来越高，从玩具、时尚品牌到消费者忠诚计划，NFT 的价值将不再局限于数位世界，而是跨足现实生活。」

Jonathan 也表示，NFT 项目的成功将依赖于与大品牌的深度合作，尤其是在实现使用者参与与品牌忠诚度提升方面。

「当 NFT 能够帮助品牌有效地与消费者建立更深层次的连结时，这将成为其价值的核心体现。」

Daniel Duan 补充道，NFT 产业的未来发展还将涉及更广泛的文化差异与市场需求探索。例如，如何针对不同地区的使用者特性制定客制化策略，将成为 NFT 项目能否实现全球化的关键。

整场讨论表明，NFT 已不仅仅是数位资产的象征，更是一种跨越技术与商业界限的工具。随着实体应用与品牌合作的深入，NFT 正在以全新的方式重新定义数位所有权与商业模式的可能性。

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