打破語言障礙：傳達Web3 的重要性和潛力

Web3 是一個適合所有人的空間。

撰文：ETHAN LYLE、ROBERT LEDNICZKY

編譯：深潮TechFlow

對我們而言，Web3 是一個充滿活力和創新的領域，但對於外人而言，Web3 總是與「騙局」等不好的詞彙聯繫在一起。所以，我們需要在不嚇跑新人的前提下向他們解釋加密技術，並幫助他們理解這個領域的重要性和潛力。

想像一下這樣的場景：你去參加朋友的聚會，發現自己正和一些金融界人士交談。他們談論的是EBITDA、資產攤銷和稅收資本利得等專業概念。或者醫生們在談論凝集素途徑和肌動蛋白絲。或者工程師，談論超外差和絕熱膨脹。

你如何進入他們的談話？

很難進入。

你多半只能點點頭，藉口去喝一杯，然後考慮如何盡快離開。

語言是我們用來建立聯繫的關鍵工具。它建立社區，培養歸屬感。但語言也可能是排他的，它可能讓人感到被排除在外。

對於Web3、加密貨幣和區塊鍊等，沒有合適的，能夠對外流行的語言正在破壞著行業成功。

語言的問題

對於Web3 派對，最初只是一個小型聚會，現在已經蔓延開來，但大規模採用的道路上充滿了挑戰。

今天，許多「主流」公眾關注Web3，但不喜歡他們所看到的。根據CNBC 最近的一項調查，43% 的美國人對加密貨幣持負面看法。僅有8% 的人持積極態度。

迄今為止，Web3 的流行語言很少能夠克服這些疑慮。

行業充斥著技術術語，這些術語隱藏了Web3 的卓越創新和變革力量。但當Web3 被用通俗易懂的語言表達時，故事往往是負面的。 「欺詐」是每個人都知道的詞，SBF 的故事讓人想起這個詞。

什麼是Web3？

簡單地說，Web3 面臨著語言危機。即使是名稱本身也會造成障礙。理解「Web3」需要觀眾首先知道我們所說的Web1 和Web2 是什麼。這難道不是我們的問題嗎？

這些技術是新的，語言是由開發人員和佈道者塑造的。但現在， Web3 世界必須與新人進行令人信服的對話。這意味著以最簡單的方式解釋技術可以做什麼，最重要的是，解釋人們為什麼應該關心它。

好的，那麼接下來呢？

更簡單、更吸引人的語言是第一步，但僅僅這樣還不夠。有影響力的Web3 詞語必須是真實的。不是關於我們的神奇技術，而是關於用戶。讓我們向人們展示我們真正關心解決他們的問題。吸引好奇心是歡迎主流的關鍵。

當我們向新來者講話時，我們必須問這樣的問題，比如，你認為互聯網的不足什麼？他們可能會談論隱私——Google 知道他們的一切，或者Facebook 出售他們的數據。

你會改變銀行業的什麼？他們可能會談論在人和賬戶之間轉賬仍然是多麼困難和昂貴，或者他們擔心安全問題。

你會改變在線購物的哪些方面？他們可能會抱怨他們無法獲得Beyoncé的門票，儘管他們是超級粉絲，但已經有數百張門票在StubHub 上以5 倍的初始價格重新出售。

我們必須了解我們的觀眾來自哪裡，以及對他們來說什麼是重要的。將觀眾置於中心位置。評估Web3 是否在合法地做一些事情來幫助改善那個人的生活，而不僅僅是向他們拋出術語。只有這樣，我們才有機會突破。

在我們的Web3 寫作中——營銷、產品描述或其他溝通中——讓我們牢記這一點。與其教育無知的人或炫耀技術上令人印象深刻的壯舉，不如從他們的需求開始和結束，Web3 將兩者之間的點連接起來，我們可以做得更好。如果Web3 不能連接這些點，那麼問題在於我們自己……

這聽起來很簡單，但實現起來非常困難。只需看看如今大多數Web3 內容，看看我們作為一個行業與公眾交流的情況，結果並不好。

結語

Web3 的發展速度快得令人難以置信。我們仍在學習所有這些技術可以做什麼，更不用說如何描述它們了。作為專業的傳播者，我們相信Web3 的強大力量，我們可以努力做到謙虛、好奇、親切。 Web3 是一個適合所有人的空間。

Web3 派對將會持續下去。是時候找到更好的詞，打開大門，讓每個人都來參與派對了。