Apple Pay 在印度的影響力可能比預期更大

PhonePE 和 Google Pay 在印度的數字錢包市場中占據主導地位，該市場的大部分交易都在統一支付接口（UPI）實時支付平台上進行。儘管 Apple Pay 會進入已經競爭激烈的生態系統，但早期信號顯示，這家科技巨頭的錢包可能會比預期產生更大的影響。

當 Apple 大約一個月前宣布計劃將 Apple Pay 引入印度時，這一舉措似乎主要針對同時持有 Visa 和 Mastercard 卡的 iPhone 用戶。這一部分用戶將能夠使用 Apple Pay 進行非接觸式零售支付。

自那時起，據報導，Apple 已與印度三大銀行——ICICI 銀行、HDFC 銀行和 Axis 銀行——展開了討論。這將擴大 Apple Pay 的覆蓋範圍，除了現有的卡片網絡用戶外，還能觸及這些銀行的客戶。

然而，一個關鍵問題是 UPI 的整合。早期的跡象顯示，Apple Pay 可能在沒有 UPI 支持的情況下推出——這一限制將限制在以 UPI 為支撐的數字交易佔大多數的市場中的採用率。包括 Bloomberg 在內的最新報導指出，預計在 Apple Pay 在印度推出時（可能是年中）會實現 UPI 的整合。如果實現，這將大大擴展該錢包的市場份額。

尋求新市場

Apple Pay 是美國本土市場中領先的移動錢包，佔有超過 90% 的市場份額，約有 6560 萬用戶。這一市場主導地位得益於 iPhone 的普及以及 Apple 的強大競爭壁壘。

這一強大的國內地位促使 Apple 在國外尋找增量增長機會，包括在部分市場推出跨境支付功能。

印度，作為世界上人口最多的國家，代表著一個強大的機會。iPhone 現在約佔印度智能手機市場的 10%，Apple 最近在該國開設了第六家零售店，這表明其對該地區的長期承諾。

增加生物識別認證

此前，Apple 在印度推動其足跡的努力曾因監管障礙而受阻，例如對生物識別認證的更嚴格要求。Apple 早期且持續地整合了面部和指紋識別技術，幫助全球範圍內推廣生物識別驗證。隨著生物識別技術變得更加普及，它在支付中的作用也在擴大。

歷史上，印度要求數字交易必須使用 PIN 或雙因素認證來授權。近期的監管更新現在允許在交易限額內使用生物識別進行 UPI 交易——這一變化可能降低支持該技術的錢包的使用障礙。

然而，競爭依然激烈。甚至 Amazon Pay 在印度的數字錢包市場也難以取得突破。儘管 Apple 的技術、生態系統和合作夥伴具有明顯優勢，但在印度建立 Apple Pay 時，該公司仍面臨強大的競爭對手和結構性挑戰。