2025 年選擇哪個旅遊股比較好？這裡有 9 隻值得密切關注的股票

2025年旅遊市場背景：機會與挑戰

在全球逐步從COVID-19的影響中復原後，全球旅遊市場正達到新的高點，尤其是在亞洲地區。根據WTTC (世界旅遊與觀光理事會)的資料，2025年4月，國際旅客的支出預計將創下歷史新高，達到2.1兆美元。

然而，Skift Research將旅遊股的預期成長率下調至僅2-5%，原因包括美國經濟衰退的風險以及進口稅措施的擔憂。不過，消費者的旅遊需求仍然強勁，在美國的市場價值仍超過1.35兆美元。

聰明選擇旅遊股的方法

選擇合適的旅遊股不應該隨意行事，應採用Top-Down Approach，步驟如下：

第一步：分析宏觀經濟狀況
檢視全球及本地經濟是否進入繁榮期或放緩，因為旅遊業高度依賴民眾的財富與消費能力。

第二步：追蹤產業趨勢
研究旅客行為、預訂模式，以及科技在旅遊規劃中的應用趨勢。

第三步：評估競爭狀況
競爭較少的旅遊企業較有利潤空間。

第四步：檢查財務狀況
擁有良好抗風險能力（如疫情、經濟不確定性）的公司，投資信心較高。

第五步：評估調整能力
善於追蹤趨勢並運用AI技術改善客戶體驗的公司，未來營收潛力較大。

2025年值得列入清單的9大旅遊股

1. TCOM - 携程集團：亞洲預訂平台

Trip.com是中國科技公司，於1999年在NASDAQ掛牌，提供機票、酒店、租車及旅遊套票等服務。隨著中國及亞洲旅遊市場復甦，該公司正擴展國際市場，並運用人工智慧提升預訂體驗。

• 現價： $66.38
• 市值： 434.5億美元
• Forward P/E： 15.98倍
• 目標價： $95.06 (預計成長66%)

2. RCL - 皇家加勒比郵輪：海上旅遊領導者

Royal Caribbean成立於1968年，現擁有67艘船隻，專注於豪華郵輪。公司致力於打造科技先進、服務高端的船隻。2025年第一季每股盈餘$2.71，並宣布每股派息$0.75。

• 現價： $251.36
• 市值： 682.6億美元
• Forward P/E： 20.81倍
• 目標價： $272.78

3. DIS - 華特迪士尼公司：旅遊與娛樂的結合

迪士尼不僅是旅遊股，還來自主題公園、酒店、電影和串流媒體。2025年第二季每股盈餘$1.45，營收成長7%，Disney+會員數增加1.4百萬，展現多元發展。

• 現價： $112.94
• 市值： 2032.4億美元
• Forward P/E： 22.75倍
• 目標價： $126.83

4. BKNG - Booking Holdings：預訂巨頭

Booking Holdings (原名Priceline)，在全球擁有2.7百萬住宿點，旗下品牌包括Booking.com、Agoda、KAYAK和OpenTable。2025年第一季營收增長8%，每股盈餘增長22%，超出分析師預期。

• 現價： $5216.55
• 市值： 1697.5億美元
• Forward P/E： 32.74倍
• 目標價： $5324.48

5. MAR - 萬豪國際：全球酒店巨頭

萬豪由J. Willard Marriott於1927年創立，成為全球最大酒店集團。2025年第一季RevPAR（每房收入）較去年同期增長4.1%，並宣布加碼6.3%的股息，並在亞太市場擴展高端品牌。

• 現價： $272.59
• 市值： 746.6億美元
• Forward P/E： 31.22倍
• 目標價： $276.60

( 6. CCL - 嘉年華集團：郵輪巨頭

Carnival擁有超過10個郵輪品牌，經過COVID危機後重組財務。2025年，該公司正逐步復甦，預訂量強勁，並推出節能新船。

• 現價： $22.99
• 市值： 298.7億美元
• Forward P/E： 15.14倍
• 目標價： $24.75

) 7. UBER - 儘管科技與旅遊融合

Uber不僅是叫車服務，更發展為彈性運輸平台，結合旅遊元素。2025年第一季每股盈餘$0.83，月活躍用戶超過1.5億。公司正積極布局自動駕駛。

• 現價： $90.41
• 市值： 1890.6億美元
• Forward P/E： 15.99倍
• 目標價： $96.95

8. EXPE - Expedia集團：從微軟到全球

Expedia由微軟於1996年創立，旨在讓人們輕鬆規劃旅程。旗下品牌如Expedia.com、Hotels.com、Vrbo和Travelocity，提供一站式預訂服務。2025年第一季預訂量增長6%，並開始支付每股$0.40的季度股息。

• 現價： $169.22
• 市值： 2.151億美元
• Forward P/E： 19.95倍
• 目標價： $184.08

9. UAL - 聯合航空：飛向未來

United Airlines是美國主要航空公司之一，擁有多個樞紐。2025年第一季預計全年每股盈餘$11.50-$13.50，儘管經濟擔憂，但國際航線和高端市場仍具優勢。

• 現價： $78.99
• 市值： 2.58億美元
• Forward P/E： 7.53倍
• 目標價： $106.08

財務指標比較表

如何選擇旅遊股？

線上預訂平台類股

如Booking Holdings和Expedia，擁有龐大的用戶網絡與科技優化，雖估值較高，但Barclays認為長期仍具潛力。

郵輪類股

Royal Caribbean與Carnival持續復甦，特別是Carnival，若危機過後，成長空間巨大。

( 多元業務公司
迪士尼收入來源多元，風險較低。

) 專門市場類股
Trip.com受益於亞洲（尤其中國）經濟復甦。

2025年旅遊股投資策略

( 方法一：透過券商App實際買股

適合台灣投資者，步驟如下：

1. 下載App並驗證身份
2. 轉帳入金並兌換貨幣
3. 在價格合適時下單買入

此方式可享有股東權益（如股息），但需全額投入。

) 方法二：交易差價合約（CFD）

CFD交易讓投資者可從價格上漲或下跌中獲利，且需資金較少，流動性高。
範例流程：

1. 註冊帳戶 (3分鐘內即可開立，最低$50)
2. 存款（如QR Code或銀行轉帳）
3. 搜尋股票（如ABNB或其他旅遊股）
4. 設定合約大小、止盈止損

此方式適合短線操作與使用槓桿，但風險較高。

結論

旅遊股仍是2025年具有吸引力的投資選擇，原因包括：旅遊需求復甦、科技應用提升效率，以及亞洲旅遊市場的成長。

儘管存在經濟衰退與稅務政策變動的風險，精選公司並了解其基本面，投資者仍能在此產業中獲得穩定獲利。

不論是實股或差價合約，關鍵在於研究資料、制定策略與風險管理。