Đối với chúng tôi, Web3 là một lĩnh vực năng động và sáng tạo, nhưng với những người ngoài cuộc, Web3 luôn bị gắn với những từ ngữ không hay như “lừa đảo”. Do đó, chúng ta cần giải thích về mã hóa cho những người mới mà không làm họ sợ hãi, đồng thời giúp họ hiểu tầm quan trọng và tiềm năng của lĩnh vực này.
Hãy tưởng tượng kịch bản này: Bạn đến dự một bữa tiệc của một người bạn và thấy mình đang nói chuyện với một số người trong giới tài chính. Họ nói về các khái niệm chuyên biệt như EBITDA, khấu hao tài sản và lãi vốn từ thuế. Hoặc các bác sĩ đang nói về con đường lectin và các sợi actin. Hoặc các kỹ sư, nói về superheterodyne và mở rộng đáng tin cậy.
Làm thế nào để bạn tham gia vào cuộc trò chuyện của họ?
Khó vào.
Chủ yếu là bạn chỉ có thể gật đầu, viện cớ đi uống nước, rồi nghĩ cách ra ngoài càng sớm càng tốt.
Ngôn ngữ là công cụ chính mà chúng ta sử dụng để tạo kết nối. Nó xây dựng cộng đồng và nuôi dưỡng cảm giác thân thuộc. Nhưng ngôn ngữ cũng có thể độc quyền, và nó có thể cảm thấy bị loại trừ.
Đối với Web3, tiền điện tử, chuỗi khối, v.v., việc không có ngôn ngữ phổ biến bên ngoài, phù hợp đang phá hoại thành công của ngành.
Vấn đề ngôn ngữ
Đối với nhóm Web3, khởi đầu là một nhóm nhỏ đã lan rộng, nhưng con đường áp dụng hàng loạt còn nhiều thách thức.
Ngày nay, phần lớn công chúng "chính thống" chú ý đến Web3, nhưng không thích những gì họ thấy. Theo một cuộc khảo sát gần đây của CNBC, 43% người Mỹ có quan điểm tiêu cực về tiền điện tử. Chỉ có 8% là tích cực.
Cho đến nay, rất ít ngôn ngữ phổ biến dành cho Web3 có thể khắc phục được những nghi ngờ này.
Ngành công nghiệp tràn ngập các biệt ngữ kỹ thuật che giấu sức mạnh đổi mới và biến đổi vượt trội của Web3. Nhưng khi Web3 được đưa vào ngôn ngữ đơn giản, các câu chuyện thường tiêu cực. “Gian lận” là một từ mà mọi người đều biết, và câu chuyện của SBF gợi nhớ đến từ đó.
Web3 là gì?
Nói một cách đơn giản, Web3 phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng ngôn ngữ. Ngay cả cái tên cũng tạo ra một rào cản. Hiểu "Web3" trước tiên yêu cầu người xem biết ý nghĩa của chúng tôi đối với Web1 và Web2. Đây không phải là vấn đề của chúng ta sao?
Các công nghệ là mới và ngôn ngữ được định hình bởi các nhà phát triển và nhà truyền giáo. Nhưng bây giờ, thế giới Web3 phải có một cuộc đối thoại thuyết phục với những người mới đến. Điều đó có nghĩa là giải thích, theo cách đơn giản nhất có thể, những gì công nghệ có thể làm và quan trọng nhất là tại sao mọi người nên quan tâm đến nó.
OK, vậy tiếp theo là gì?
Một ngôn ngữ đơn giản hơn, hấp dẫn hơn là bước đầu tiên, nhưng vẫn chưa đủ. Từ Web3 có ảnh hưởng phải có thật. Không phải về công nghệ ma thuật của chúng tôi, mà về người dùng. Hãy cho mọi người thấy rằng chúng ta thực sự quan tâm đến việc giải quyết vấn đề của họ. Thu hút sự tò mò là chìa khóa để chào đón dòng chính.
Khi chúng tôi nói chuyện với những người mới đến, chúng tôi phải đặt những câu hỏi như, bạn nghĩ Internet thiếu gì? Họ có thể nói về quyền riêng tư — rằng Google biết mọi thứ về họ hoặc Facebook bán dữ liệu của họ.
Bạn sẽ thay đổi điều gì về ngân hàng? Họ có thể nói về việc chuyển tiền giữa mọi người và tài khoản vẫn khó khăn và tốn kém như thế nào hoặc họ lo lắng về bảo mật.
Bạn sẽ thay đổi những khía cạnh nào của mua sắm trực tuyến? Họ có thể phàn nàn rằng họ không thể mua được vé của Beyoncé, mặc dù là những người hâm mộ cuồng nhiệt, hàng trăm vé đã được bán lại trên StubHub với giá gấp 5 lần giá ban đầu.
Chúng ta phải hiểu khán giả của mình đến từ đâu và điều gì là quan trọng đối với họ. Đặt khán giả làm trung tâm. Đánh giá xem Web3 có đang làm điều gì đó hợp pháp để giúp cải thiện cuộc sống của người đó hay không, thay vì chỉ ném biệt ngữ vào họ. Có như vậy chúng ta mới có cơ hội đột phá.
Trong bài viết về Web3 của chúng tôi - trong tiếp thị, mô tả sản phẩm hoặc các thông tin liên lạc khác - hãy ghi nhớ điều này. Thay vì giáo dục những người thiếu hiểu biết hoặc phô trương những kỳ công ấn tượng về mặt công nghệ, chúng ta có thể làm tốt hơn việc bắt đầu và kết thúc với nhu cầu của họ, Web3 kết nối các điểm ở giữa. Nếu Web3 không thể kết nối các dấu chấm, thì vấn đề là ở chính chúng ta...
Điều này nghe có vẻ đơn giản nhưng lại rất khó thực hiện. Chỉ cần nhìn vào hầu hết nội dung Web3 ngày nay, nhìn vào cách chúng ta giao tiếp với công chúng với tư cách là một ngành, và kết quả không tốt.
Phần kết luận
Web3 đang di chuyển cực kỳ nhanh. Chúng tôi vẫn đang tìm hiểu xem tất cả những công nghệ này có thể làm gì, chứ chưa nói đến cách mô tả chúng. Là những người giao tiếp chuyên nghiệp, chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của Web3 và chúng tôi có thể cố gắng trở nên khiêm tốn, ham học hỏi và hòa nhã. Web3 là không gian dành cho tất cả mọi người.
Bữa tiệc Web3 vẫn ở đây. Đã đến lúc tìm những từ hay hơn, mở cửa và để mọi người đến dự tiệc.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Phá vỡ rào cản ngôn ngữ: Truyền đạt tầm quan trọng và tiềm năng của Web3
Được viết bởi: ETHAN LYLE, ROBERT LEDNICZKY
Biên soạn: Deep Tide TechFlow
Đối với chúng tôi, Web3 là một lĩnh vực năng động và sáng tạo, nhưng với những người ngoài cuộc, Web3 luôn bị gắn với những từ ngữ không hay như “lừa đảo”. Do đó, chúng ta cần giải thích về mã hóa cho những người mới mà không làm họ sợ hãi, đồng thời giúp họ hiểu tầm quan trọng và tiềm năng của lĩnh vực này.
Hãy tưởng tượng kịch bản này: Bạn đến dự một bữa tiệc của một người bạn và thấy mình đang nói chuyện với một số người trong giới tài chính. Họ nói về các khái niệm chuyên biệt như EBITDA, khấu hao tài sản và lãi vốn từ thuế. Hoặc các bác sĩ đang nói về con đường lectin và các sợi actin. Hoặc các kỹ sư, nói về superheterodyne và mở rộng đáng tin cậy.
Làm thế nào để bạn tham gia vào cuộc trò chuyện của họ?
Khó vào.
Chủ yếu là bạn chỉ có thể gật đầu, viện cớ đi uống nước, rồi nghĩ cách ra ngoài càng sớm càng tốt.
Ngôn ngữ là công cụ chính mà chúng ta sử dụng để tạo kết nối. Nó xây dựng cộng đồng và nuôi dưỡng cảm giác thân thuộc. Nhưng ngôn ngữ cũng có thể độc quyền, và nó có thể cảm thấy bị loại trừ.
Đối với Web3, tiền điện tử, chuỗi khối, v.v., việc không có ngôn ngữ phổ biến bên ngoài, phù hợp đang phá hoại thành công của ngành.
Vấn đề ngôn ngữ
Đối với nhóm Web3, khởi đầu là một nhóm nhỏ đã lan rộng, nhưng con đường áp dụng hàng loạt còn nhiều thách thức.
Ngày nay, phần lớn công chúng "chính thống" chú ý đến Web3, nhưng không thích những gì họ thấy. Theo một cuộc khảo sát gần đây của CNBC, 43% người Mỹ có quan điểm tiêu cực về tiền điện tử. Chỉ có 8% là tích cực.
Cho đến nay, rất ít ngôn ngữ phổ biến dành cho Web3 có thể khắc phục được những nghi ngờ này.
Ngành công nghiệp tràn ngập các biệt ngữ kỹ thuật che giấu sức mạnh đổi mới và biến đổi vượt trội của Web3. Nhưng khi Web3 được đưa vào ngôn ngữ đơn giản, các câu chuyện thường tiêu cực. “Gian lận” là một từ mà mọi người đều biết, và câu chuyện của SBF gợi nhớ đến từ đó.
Web3 là gì?
Nói một cách đơn giản, Web3 phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng ngôn ngữ. Ngay cả cái tên cũng tạo ra một rào cản. Hiểu "Web3" trước tiên yêu cầu người xem biết ý nghĩa của chúng tôi đối với Web1 và Web2. Đây không phải là vấn đề của chúng ta sao?
Các công nghệ là mới và ngôn ngữ được định hình bởi các nhà phát triển và nhà truyền giáo. Nhưng bây giờ, thế giới Web3 phải có một cuộc đối thoại thuyết phục với những người mới đến. Điều đó có nghĩa là giải thích, theo cách đơn giản nhất có thể, những gì công nghệ có thể làm và quan trọng nhất là tại sao mọi người nên quan tâm đến nó.
OK, vậy tiếp theo là gì?
Một ngôn ngữ đơn giản hơn, hấp dẫn hơn là bước đầu tiên, nhưng vẫn chưa đủ. Từ Web3 có ảnh hưởng phải có thật. Không phải về công nghệ ma thuật của chúng tôi, mà về người dùng. Hãy cho mọi người thấy rằng chúng ta thực sự quan tâm đến việc giải quyết vấn đề của họ. Thu hút sự tò mò là chìa khóa để chào đón dòng chính.
Khi chúng tôi nói chuyện với những người mới đến, chúng tôi phải đặt những câu hỏi như, bạn nghĩ Internet thiếu gì? Họ có thể nói về quyền riêng tư — rằng Google biết mọi thứ về họ hoặc Facebook bán dữ liệu của họ.
Bạn sẽ thay đổi điều gì về ngân hàng? Họ có thể nói về việc chuyển tiền giữa mọi người và tài khoản vẫn khó khăn và tốn kém như thế nào hoặc họ lo lắng về bảo mật.
Bạn sẽ thay đổi những khía cạnh nào của mua sắm trực tuyến? Họ có thể phàn nàn rằng họ không thể mua được vé của Beyoncé, mặc dù là những người hâm mộ cuồng nhiệt, hàng trăm vé đã được bán lại trên StubHub với giá gấp 5 lần giá ban đầu.
Chúng ta phải hiểu khán giả của mình đến từ đâu và điều gì là quan trọng đối với họ. Đặt khán giả làm trung tâm. Đánh giá xem Web3 có đang làm điều gì đó hợp pháp để giúp cải thiện cuộc sống của người đó hay không, thay vì chỉ ném biệt ngữ vào họ. Có như vậy chúng ta mới có cơ hội đột phá.
Trong bài viết về Web3 của chúng tôi - trong tiếp thị, mô tả sản phẩm hoặc các thông tin liên lạc khác - hãy ghi nhớ điều này. Thay vì giáo dục những người thiếu hiểu biết hoặc phô trương những kỳ công ấn tượng về mặt công nghệ, chúng ta có thể làm tốt hơn việc bắt đầu và kết thúc với nhu cầu của họ, Web3 kết nối các điểm ở giữa. Nếu Web3 không thể kết nối các dấu chấm, thì vấn đề là ở chính chúng ta...
Điều này nghe có vẻ đơn giản nhưng lại rất khó thực hiện. Chỉ cần nhìn vào hầu hết nội dung Web3 ngày nay, nhìn vào cách chúng ta giao tiếp với công chúng với tư cách là một ngành, và kết quả không tốt.
Phần kết luận
Web3 đang di chuyển cực kỳ nhanh. Chúng tôi vẫn đang tìm hiểu xem tất cả những công nghệ này có thể làm gì, chứ chưa nói đến cách mô tả chúng. Là những người giao tiếp chuyên nghiệp, chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của Web3 và chúng tôi có thể cố gắng trở nên khiêm tốn, ham học hỏi và hòa nhã. Web3 là không gian dành cho tất cả mọi người.
Bữa tiệc Web3 vẫn ở đây. Đã đến lúc tìm những từ hay hơn, mở cửa và để mọi người đến dự tiệc.