AI Giới thiệu và Các Nền tảng Xã hội Định nghĩa lại Quy mô và Sự Tương tác Trong Xuất bản Tiền điện tử, Theo ‘Data Pulse’ của Outset PR

Tóm tắt

Cảnh quan truyền thông tiền mã hóa tại Mỹ đang trải qua một cuộc chuyển đổi lớn, với các nền tảng khám phá dựa trên AI và mạng xã hội như X định hình lại cách khán giả tìm kiếm, tương tác và ảnh hưởng đến nội dung crypto.

Cảnh quan truyền thông tiền mã hóa tại Mỹ đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, do sự thay đổi trong hành vi khán giả, khám phá dựa trên AI và động thái của các nền tảng.

Dữ liệu gần đây từ Quý 4 năm 2025 cho thấy một ngành ngày càng tập trung quanh một nhóm nhỏ các phương tiện truyền thông gốc crypto và chính thống, nơi lưu lượng truy cập và ảnh hưởng được hình thành nhiều như lòng trung thành và độ tin cậy hơn là quy mô. Khi các công cụ AI chiếm lĩnh một phần ngày càng lớn trong hành vi tìm kiếm thông tin và các nền tảng xã hội như X thống trị phân phối theo thời gian thực, các nhà xuất bản đối mặt với những yêu cầu mới: cân bằng giữa tăng trưởng và độ sâu của sự tương tác, tối ưu hóa cho khả năng đọc máy, và điều hướng rủi ro phụ thuộc vào nền tảng. Hệ sinh thái đang phát triển này thách thức các giả định truyền thống về phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng, báo hiệu rằng giai đoạn tiếp theo của thành công truyền thông sẽ ưu tiên các phương tiện thích nghi chiến lược với kiến trúc khám phá đang thay đổi.

Theo báo cáo “Data Pulse” mới nhất của Outset PR, ngành truyền thông tiền mã hóa tại Mỹ ngày càng tập trung quanh một số ít nhà xuất bản bằng tiếng Anh cạnh tranh về độ tin cậy của tổ chức và sự chú ý của người tiêu dùng.

Dữ liệu lưu lượng truy cập Quý 4 2025 cho thấy hệ sinh thái đang tổ chức lại dựa trên lòng trung thành của khán giả, khả năng khám phá theo thuật toán, và khám phá dựa trên AI mới nổi, với tổng lượt truy cập vào các phương tiện gốc crypto giảm 28% xuống còn 106 triệu.

Các nhà xuất bản có mối quan hệ trực tiếp mạnh mẽ và nội dung có niềm tin cao đã giữ chân được khán giả cốt lõi của họ, trong khi những nhà dựa vào sự khuếch đại xã hội và thuật toán tìm kiếm đã chứng kiến lưu lượng truy cập sụt giảm khi sự biến động của thị trường giảm bớt.

Sự tăng đột biến trong tháng 10, do Bitcoin vượt mốc 126.000 đô la, đã nhường chỗ cho sự giảm rộng hơn khi sự không chắc chắn của thị trường và các khó khăn vĩ mô—bao gồm chính sách của Cục Dự trữ Liên bang và trì hoãn tài trợ của chính phủ—làm giảm sự tham gia. Đến tháng 12, lưu lượng truy cập đã giảm xuống còn 29 triệu lượt truy cập, thể hiện sự phụ thuộc của ngành vào biến động giá hoặc tầm quan trọng cấu trúc để duy trì sự chú ý của độc giả.

Các phương tiện truyền thông tài chính chính thống phản ánh một sự tập trung tương tự, với năm phương tiện hàng đầu—USA Today, CNBC, Forbes, Reuters, và Wall Street Journal—chiếm phần lớn lưu lượng truy cập và củng cố một oligopoly do niềm tin tổ chức và quyền hạn miền miền kiểm soát hơn là khả năng tiếp cận theo thuật toán.

Các phương tiện trung bình và nhỏ hơn phục vụ các khán giả niche hoặc trung thị trường nhưng thiếu sự ổn định cấu trúc của các nhà chơi lớn hơn. Tổng thể, dữ liệu nhấn mạnh rằng cả phương tiện gốc crypto và truyền thông tài chính chính thống ngày càng dựa vào lòng trung thành và độ tin cậy của khán giả để điều hướng các chu kỳ quan tâm biến động.

Giới thiệu AI hiện chiếm 25% lưu lượng truy cập của truyền thông crypto, định hình lại động lực khám phá nội dung

Các nền tảng dựa trên AI hiện chiếm khoảng một phần tư lưu lượng giới thiệu trung bình, thiết lập chúng như một lớp quan trọng cho việc khám phá nội dung trong cảnh quan truyền thông tiền mã hóa.

Các nguồn hàng đầu bao gồm ChatGPT, Perplexity, Tổng quan AI của Google, và các công cụ nghiên cứu dựa trên AI khác, ngày càng đóng vai trò trung gian bằng cách trình bày các trích dẫn phản hồi các truy vấn của người dùng liên quan đến tiền mã hóa.

Phân phối giới thiệu từ AI đặc biệt mang tính bimodal: một nhóm nhỏ các phương tiện vẫn dưới 20% phần giới thiệu từ AI, trong khi phần lớn vượt quá 30 đến 40%, cho thấy rằng tối ưu hóa có chủ đích mang lại lợi ích không cân xứng, trong khi các phương pháp thụ động tạo ra kết quả tối thiểu.

Các phương tiện có lưu lượng truy cập dựa trên AI cao nhất thể hiện một số đặc điểm chung. Việc trình bày dữ liệu có cấu trúc cho phép hệ thống AI trích xuất và trích dẫn chính xác các dữ kiện, như thông tin giá, thông số kỹ thuật của giao thức, và phân tích so sánh, thay vì bình luận chung chung.

Việc xác định rõ thực thể, bao gồm đề cập rõ ràng các dự án, cá nhân và khái niệm theo định dạng có thể đọc máy, làm tăng khả năng trích dẫn. Vị trí uy tín trong các lĩnh vực chuyên môn còn nâng cao khả năng hiển thị, vì hệ thống AI ưu tiên các nguồn có chuyên môn miền rõ ràng. Thêm vào đó, định dạng có thể đọc máy, cấu trúc HTML nhất quán, thứ tự tiêu đề phù hợp, và metadata toàn diện giúp tăng tốc quá trình phân tích nội dung và cải thiện độ chính xác.

Các ví dụ như CryptoNinjas, nhận 89.10% lượt giới thiệu từ AI, và DrooomDroom với 89.26%, minh họa tiềm năng của tối ưu hóa, trong khi NewsBTC và TimesTableoid, lần lượt với 0.44% và 0.06%, thể hiện chi phí của việc bỏ qua khám phá dựa trên AI. Khi các công cụ AI tiếp tục chiếm lĩnh một phần ngày càng lớn trong hành vi tìm kiếm thông tin, khoảng cách giữa các nhà xuất bản tối ưu hóa và không tối ưu hóa dự kiến sẽ mở rộng hơn.

Mô hình giới thiệu AI trong các phương tiện tài chính chính thống phản ánh cấu trúc của các phương tiện gốc crypto nhưng khác về quy mô. Các nhà xuất bản chính thống chỉ lấy 5.06% tổng lưu lượng truy cập từ giới thiệu, so với 7.04% của các phương tiện crypto gốc, phản ánh tính tự chứa của hệ sinh thái lưu lượng truy cập của họ.

Giới thiệu dựa trên AI còn tập trung hơn: các phương tiện chính thống chỉ tạo ra 0.65% tổng lưu lượng truy cập từ nguồn AI, so với 1.80% của các nhà xuất bản crypto gốc. Khi so sánh theo tỷ lệ phần trăm của lưu lượng giới thiệu, AI chiếm 12.89% trong tổng số giới thiệu của chính thống so với 25.61% của phương tiện crypto gốc, gần gấp đôi tỷ lệ.

Sự khác biệt này bắt nguồn từ chiến lược biên tập và các ưu đãi phân phối. Các phương tiện crypto gốc tạo ra nội dung hẹp, tập trung cao, phù hợp chặt chẽ với các truy vấn của người dùng AI, giải quyết các câu hỏi cụ thể về token, số liệu, hoặc các phát triển ngắn hạn, điều này khuyến khích trích dẫn và lưu lượng truy cập.

Các phương tiện chính thống, ngược lại, hướng tới khán giả rộng hơn, ưu tiên tính mạch lạc của câu chuyện, khung khổ tổ chức và phân tích bối cảnh, mà AI có thể tóm tắt mà không tạo ra lưu lượng truy cập ra ngoài. Hơn nữa, các nhà xuất bản chính thống dựa vào lưu lượng trực tiếp từ các ứng dụng, bản tin, và nền tảng sở hữu, hạn chế vai trò của giới thiệu.

Các paywall và cập nhật nội dung chậm hơn cũng làm giảm động lực của AI trong việc hướng người dùng ra ngoài, củng cố sự khác biệt cấu trúc trong cách hai lĩnh vực truyền thông này tương tác với các cơ chế khám phá dựa trên AI mới nổi.

Khám phá xã hội tập trung trên X, củng cố vai trò là kênh chính phân phối nội dung crypto theo thời gian thực

Khám phá xã hội trong lĩnh vực truyền thông tiền mã hóa vẫn tập trung mạnh vào nền tảng mạng xã hội X, củng cố vị trí của nó như kênh phân phối nội dung theo thời gian thực chiếm ưu thế. Khi ngành truyền thông crypto gốc tại Mỹ bước vào năm 2026, ngành này đang trải qua một sự chuyển đổi đáng chú ý trong cách khán giả tìm kiếm và tương tác với thông tin.

Dữ liệu Quý 4 cho thấy sự phân kỳ giữa tăng trưởng và quy mô: các phương tiện có lượng khán giả lớn nhất không phải lúc nào cũng là những phương tiện có đà tăng trưởng, trong khi các nhà xuất bản nhỏ hơn thường dẫn đầu về tăng trưởng tương đối. Điều này nhấn mạnh sự cần thiết của các nhà xuất bản xác định rõ ràng xem trọng tâm chiến lược của họ là quy mô thuần túy hay mở rộng nhanh chóng.

Khám phá dựa trên AI đã chuyển từ một thử nghiệm bổ sung thành một yêu cầu chiến lược cốt lõi. Với hơn một phần tư lưu lượng giới thiệu hiện bắt nguồn từ các trung gian AI, các nhà xuất bản tối ưu hóa cho khả năng hiểu máy đang định vị mình để chiếm lĩnh khả năng hiển thị bền vững khi kênh này tiếp tục phát triển. Những người đi đầu trong khám phá AI có khả năng đảm bảo lợi thế lâu dài, đặc biệt khi các công cụ AI ngày càng trở thành trung tâm trong hành vi tìm kiếm thông tin.

Chất lượng sự tham gia của khán giả đã trở thành một yếu tố dự đoán chính về khả năng chống chịu. Các phương tiện duy trì sự chú ý trong các giai đoạn tăng trưởng sẽ có khả năng giữ chân độc giả trong các giai đoạn co lại. Đầu tư vào chiều sâu nội dung, trải nghiệm người dùng và các mối quan hệ khán giả bền vững mang lại lợi ích cộng hưởng mà các chiến lược dựa trên khối lượng không thể tái tạo.

Tuy nhiên, sự tập trung của nền tảng mang lại tính dễ vỡ cấu trúc. Sự thống trị của X trong khám phá xã hội mang lại phạm vi tiếp cận không đối thủ, nhưng cũng khiến các nhà xuất bản dễ tổn thương trước các thay đổi hoặc gián đoạn đặc thù của nền tảng. Đa dạng hóa qua nhiều kênh khám phá có thể giảm thiểu rủi ro do biến động thuật toán.

Đối với các nhà xuất bản truyền thông, để đạt được tăng trưởng hiện nay, cần có tốc độ nhanh để thu hút sự chú ý nhất thời hoặc chiều sâu đáng kể để xây dựng sự gắn bó lâu dài. Quy mô đơn thuần không còn đảm bảo ảnh hưởng, đặc biệt khi khán giả ngày càng đến qua các trung gian AI ưu tiên nội dung có cấu trúc, dễ truy vấn hơn là phong cách kể chuyện.

Các phương tiện thành công nhất sẽ là những phương tiện nhận thức được kiến trúc khám phá đang tiến triển và điều chỉnh nội dung, định dạng, và chiến lược phân phối của họ phù hợp với bối cảnh mới này.