Streaming thay thế truyền hình truyền thống: YouTube giành quyền phát sóng Oscar

Học viện Nghệ thuật Điện ảnh và Khoa học đã công bố một sự thay đổi mang tính cách mạng trong việc phát sóng giải thưởng danh giá. Bắt đầu từ năm 2029, nền tảng YouTube thuộc sở hữu của Google sẽ có quyền phát sóng độc quyền lễ trao giải “Oscar”. Điều này có nghĩa là kết thúc kỷ nguyên hợp tác nhiều năm với kênh ABC, đã phát sóng lễ trao giải liên tục từ năm 1976.

Dự án đầu tiên của YouTube trên nền tảng này sẽ là lễ trao giải lần thứ 101 vào năm 2029, hợp đồng sẽ kéo dài đến năm 2033. Trong thời gian này, ABC sẽ tiếp tục phát sóng đến năm 2028 bao gồm cả năm đó. Các điều khoản tài chính cụ thể của hợp đồng chưa được công khai.

Phát sóng toàn cầu cho hàng triệu khán giả

Lễ trao giải sẽ được phát trực tiếp miễn phí cho hơn 2 tỷ khán giả tiềm năng trên nền tảng YouTube trên toàn thế giới, cũng như cho người dùng YouTube TV tại Mỹ. Quy mô phát sóng này cho thấy nỗ lực mở rộng phạm vi tiếp cận khán giả qua các kênh kỹ thuật số.

Phản ứng trước sự sụt giảm rating

Quyết định chuyển quyền phát trực tuyến này được đưa ra trong bối cảnh sự giảm sút lâu dài của sự quan tâm của khán giả đối với truyền hình truyền thống. Trong hơn hai thập kỷ rưỡi qua, khán giả đã giảm từ đỉnh 55 triệu người vào năm 1998 xuống còn khoảng 20 triệu hiện nay. Xu hướng này đã thúc đẩy Học viện tích cực tìm kiếm các kênh liên lạc mới với khán giả của mình.

Nội dung mở rộng ngoài lễ trao giải

Quan hệ đối tác không chỉ giới hạn ở việc phát sóng sự kiện chính. YouTube sẽ phát sóng các sự kiện trên thảm đỏ, tài liệu hậu trường, công bố đề cử, phỏng vấn các nhà làm phim và thành viên của Học viện, truy cập vào Governors Ball, các chương trình giáo dục về lịch sử điện ảnh, series podcast và các tài liệu bổ sung.

Giám đốc điều hành của Học viện, Bill Kramer, và Chủ tịch, Linette Howell Taylor, đã nhấn mạnh: «Chúng tôi hài lòng bắt đầu một quan hệ đối tác toàn diện với YouTube. Điều này sẽ giúp chúng tôi truyền đạt thành tựu của Học viện đến khán giả rộng nhất và nâng cao ý nghĩa công việc của chúng tôi đối với các thành viên tổ chức và ngành công nghiệp điện ảnh nói chung».

Phát trực tuyến như một chuẩn mực mới của giải trí

Giám đốc điều hành YouTube, Neil Mohan, nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa của thỏa thuận này: «Oscar là một biểu tượng toàn cầu đã được công nhận trong nghệ thuật. Quan hệ đối tác của chúng tôi sẽ giúp giới thiệu lễ kỷ niệm tài năng này đến thế hệ sáng tạo và người hâm mộ điện ảnh mới, đồng thời giữ gìn truyền thống danh giá của giải thưởng trong nhiều thập kỷ».

Bước đi này đánh dấu một sự dịch chuyển rõ rệt trong lĩnh vực truyền thông. Trong khi Netflix đã có quyền phát sóng SAG Awards, thì một khoảnh khắc lịch sử là lần đầu tiên trong bốn giải thưởng chính gồm (Emmys, Grammys, Oscars và Tonys), một giải thưởng hoàn toàn chuyển từ truyền hình truyền thống sang phát trực tuyến kỹ thuật số, báo hiệu một cuộc chuyển đổi sâu sắc của ngành công nghiệp truyền hình.