Cách MrBeast xây dựng đế chế hàng tỷ đô la — từ YouTube đến nhà hàng

Tình hình của Mister Beast gây ấn tượng: gần nửa tỷ đô la theo ước tính của Forbes. Nhà sáng tạo nội dung này không chỉ đơn thuần quay video mà còn xây dựng một tập đoàn kinh doanh toàn diện. Trong những năm gần đây, Donaldson (tên thật của ngôi sao YouTube) đã hai lần liên tiếp lọt vào top những YouTuber có lợi nhuận cao nhất thế giới. Năm 2021, anh kiếm được khoảng 54 triệu USD từ nội dung chính của mình, và dự báo năm 2022 có thể nhân đôi con số này lên đến 110 triệu USD.

Đặc biệt, điều thú vị là vào năm 2022, anh đã xem xét việc bán phần vốn của studio nội dung. Nếu thương vụ này thành công, giá trị của tài sản chính của anh sẽ đạt 1,5 tỷ USD. Chính Donaldson chia sẻ triết lý thành công của mình: «Ngược đời, nhưng con đường đến với khối tài sản tỷ đô thường mở ra cho những người không quá chú tâm vào mục tiêu đó. Cần tập trung vào việc xây dựng một công ty thực sự chất lượng». Sự chuyên nghiệp của anh cao đến mức đã nhận được lời mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng.

Đế chế truyền thông: vài kênh, một thiên tài

Mister Beast không giới hạn ở một kênh duy nhất. Danh mục của anh bao gồm cả một mạng lưới các dự án YouTube. Kênh chính MrBeast đã thu hút 142 triệu người đăng ký. Song song đó còn có Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Shorts (21,5 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu) và MrBeast 2 (21,5 triệu).

Tất cả các dự án này đều được thực hiện tại một thị trấn nhỏ tên Greenville, nơi Donaldson trưởng thành. Tại đây có một studio liên tục mở rộng và chuyển đổi thành ba trung tâm sản xuất lớn. Kế hoạch dài hạn của Mister Beast rất tham vọng: anh muốn Greenville trở thành trung tâm hấp dẫn cho các nhà sáng tạo nội dung khác, những người sẽ chuyển các studio của họ đến đó. Hiện tại, đội ngũ của anh khoảng nửa trăm người — biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Các nhân viên chủ chốt là bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã tin tưởng vào dự án của anh từ những ngày đầu thành lập kênh.

Từ đơn đặt hàng ảo đến nhà hàng thực tế

Vào tháng 12 năm 2020, Mister Beast công bố bước chân vào lĩnh vực dịch vụ ăn uống nhanh. Anh thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và tiến hành thử nghiệm — mở một điểm cung cấp thức ăn miễn phí. Thực đơn gồm có bánh burger, khoai tây chiên, đồ ngọt và đồ uống. Trong ngày khai trương, hàng dài xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km.

Chuỗi MrBeast Burger nhanh chóng mở rộng và hiện có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số địa điểm quốc tế. Bí quyết của tốc độ mở rộng này nằm ở mô hình sáng tạo: đó là nhà hàng ảo. Các đơn hàng chỉ nhận qua ứng dụng di động, còn việc chế biến được thực hiện tại các quán cà phê offline hợp tác theo thỏa thuận với thương hiệu. Trong ba tháng đầu hoạt động, chuỗi đã bán được hơn một triệu chiếc bánh burger. Tháng 8 năm 2022, Mister Beast mở nhà hàng offline chính thức đầu tiên của mình.

Snack Feastables: sô cô la và bánh quy như hàng hóa

Sự phát triển của tài sản Mister Beast còn tiếp tục qua dòng sản phẩm thực phẩm. Anh bắt đầu bán MrBeast Bar (sô cô la) và MrBeast Cookies qua các kênh trực tuyến và chuỗi Walmart. Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing tham vọng: cuộc thi trúng thưởng tiền mặt, cuộc thi dành cho những ai tìm thấy một trong mười chiếc vé vàng trong bao bì sô cô la. Cuộc thi cuối cùng dự kiến chế biến các món tráng miệng dưới sự giám sát của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng sẽ nhận được một nhà máy sô cô la, như trong câu chuyện về Willy Wonka.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu sau khi ra mắt, thương hiệu Feastables đã bán được hơn 10 triệu USD giá trị snack. Đây là một minh chứng nữa cho thấy tài sản của Mister Beast không chỉ tăng nhờ nội dung video mà còn nhờ đa dạng hóa sang các ngành liên quan có tiềm năng lớn.