Các nền tảng phát trực tuyến tìm cách chiếm lại khung giờ vàng: liệu podcast video có phải là talk show mới?

Truyền hình truyền thống đang đối mặt với một đối thủ không ngờ tới. Trong khi khán giả rời bỏ các talk show ban ngày truyền thống, các nền tảng phát trực tuyến khám phá ra các podcast video như một cơ hội để thu hút khán giả trung thành đang tìm kiếm nội dung đồng hành liên tục.

Netflix thay đổi chiến lược nội dung

Cổ phiếu của Netflix cho thấy một sự đầu tư rõ ràng vào định dạng podcast video. Nền tảng này gần đây đã ký kết thỏa thuận với iHeartMedia và Barstool Sports để đảm bảo quyền truy cập độc quyền video, trong khi vẫn đang tiến hành các cuộc đàm phán với SiriusXM. Động thái này là phản ứng trực tiếp trước sự thống trị của YouTube trong việc tiêu thụ nội dung đối thoại.

Các con số nói lên tất cả: YouTube đã ghi nhận hơn 700 triệu giờ xem podcast trên các thiết bị phòng (tivi, v.v.) trong năm 2025, gần gấp đôi so với 400 triệu của năm trước. Sự bùng nổ này không phải là ngẫu nhiên; phản ánh một sự thay đổi sâu sắc trong cách mọi người tiêu thụ giải trí trong khi thực hiện các hoạt động khác.

Mối đe dọa lâu dài cho Netflix

Theo Matthew Dysart, luật sư chuyên về giải trí và cựu trưởng bộ phận các vấn đề thương mại của podcast tại Spotify, xu hướng rõ ràng là: “Khi mọi người bắt đầu dành ít thời gian hơn để xem truyền hình truyền thống và nhiều thời gian hơn với nội dung dạng ngắn, chi phí thấp trên YouTube, điều đó đặt ra một mối đe dọa cạnh tranh lâu dài cho Netflix”.

Netflix không phải là nền tảng duy nhất trong cuộc đua này. Spotify đã đầu tư hàng tỷ đô la để mua các startup và studio podcast, cố gắng kiểm soát toàn bộ hệ sinh thái từ phần mềm ghi âm đến các công cụ kiếm tiền. Tuy nhiên, Netflix chọn cách tiếp cận thận trọng hơn, tập trung vào các hợp tác với các công ty truyền thông đã có tên tuổi thay vì trả giá cao cho các nhà sáng tạo cá nhân.

Thực tế về các podcaster độc lập

Không phải ai cũng ủng hộ chiến lược này. Các nhà sáng tạo độc lập duy trì một góc nhìn thận trọng, nhớ lại những gì đã xảy ra khi Spotify tập trung quá mức vào ngành công nghiệp này, tạo ra một bong bóng đầu tư và cuối cùng làm sụp đổ nó, để lại các studio và nhà sáng tạo không có nguồn lực.

Mike Schubert và Sequoia Simone, các podcaster đã ra mắt “Professional Talkers” như một sản phẩm hướng tới video, nhận thấy khán giả của họ thích định dạng âm thanh truyền thống hơn. “Chúng tôi chỉ đăng một tập duy nhất bằng âm thanh và kết quả cũng tương tự”, Schubert giải thích. “Tại sao lại bỏ nhiều công sức vào video nếu chúng ta có thể đạt được điều tương tự với âm thanh?”

Ronald Young Jr., một podcaster khác được phỏng vấn, đặt câu hỏi về động lực đằng sau các động thái của các tập đoàn này: “Họ cơ bản đang nói: ‘Chúng tôi muốn trở thành vua của nội dung, và cách duy nhất là tấn công YouTube’”. Young Jr. thừa nhận rằng một số khán giả thích để podcast video phát nền, giống như cách mọi người đã sử dụng talk show và các chương trình truyền thống trong nhiều thập kỷ, nhưng cảnh báo về những rủi ro của việc tập trung quá mức.

Điều gì thực sự định nghĩa một podcast?

Có một khoảng cách về khái niệm giữa cách các nhà sáng tạo và các giám đốc điều hành hiểu về podcast. Đối với nhiều nhà sáng tạo, một podcast có thể là một cuộc trò chuyện bình thường dành cho YouTube, nhưng cũng có thể là hư cấu có kịch bản với thiết kế âm thanh chuyên nghiệp, hoặc các câu chuyện âm thanh điều tra theo phong cách NPR.

Eric Silver, một podcaster độc lập, tóm tắt vấn đề: “Từ podcast đã trở nên quá mơ hồ. Bây giờ đơn giản chỉ là chương trình”. Sự mơ hồ này cho phép Netflix và các nền tảng khác định nghĩa lại định dạng theo mục tiêu thương mại của họ.

Dysart dự đoán rằng Netflix sẽ mở rộng các khoản đầu tư của mình: “Tôi mong đợi Netflix sẽ cố gắng ký kết một thỏa thuận hàng chục triệu đô la với một nhà sáng tạo podcast hàng đầu, và sẽ đầu tư mạnh vào các podcast gốc có các nhân vật nổi bật”.

Tương lai của giải trí đồng hành

Những gì Netflix tìm kiếm là thay thế vai trò mà các talk show ban ngày đã giữ trong nhiều thập kỷ: trở thành giải trí nền trong khi mọi người thực hiện các hoạt động hàng ngày. Mikah Sargent, nhà sản xuất tại TWiT.tv, giải thích như sau: “Chúng tôi thường nghe từ khán giả của mình: ‘Các bạn là người bạn đồng hành của tôi khi tôi gặp khó khăn’”.

Nếu Netflix thành công trong việc nắm bắt được động thái này, họ có thể thay đổi cách tiêu thụ giải trí. Cũng giống như các thế hệ trước có telenovela hoặc các chương trình như “The Office” để làm nền, thế hệ tiếp theo có thể có podcast video như một talk show ban ngày vĩnh viễn, có sẵn theo yêu cầu và không giới hạn mùa.

Câu hỏi không phải là liệu podcast có thay thế truyền hình truyền thống hay không, mà là liệu các nền tảng phát trực tuyến có thể trở thành điểm đến ưa thích để làm điều đó hay không.