Bạn có từng tự hỏi ai thực sự đứng sau những bài đăng lan truyền từ các giám đốc điều hành tiền điện tử yêu thích của bạn không? Gặp gỡ các ghostwriter—những bàn tay vô hình tạo ra câu chuyện cho những tên tuổi lớn nhất trong ngành. Lấy ví dụ là Stephen Mostrom. Anh ấy đã viết hơn 1.000 bài đăng, tạo ra hơn 10 triệu lượt hiển thị tổng cộng. Nhưng đây là điểm đặc biệt: phần lớn công việc của anh ấy không mang tên anh ấy. Thay vào đó, nó được ký bởi các CEO và giám đốc điều hành trở thành những nhà lãnh đạo tư duy nổi bật trên các nền tảng xã hội trong chớp mắt. Thực hành này tiết lộ một điều gì đó tối hơn về không gian Web3. Các chuỗi LinkedIn chỉnh chu, các quan điểm "sâu sắc" về thị trường, các bài đăng lãnh đạo truyền cảm hứng—nhiều trong số đó là các nhà máy nội dung thuê ngoài. Đó là lời nhắc nhở rằng trong thời đại xây dựng thương hiệu cá nhân, tính xác thực thường bị đẩy lùi để quản lý hình ảnh. Những khuôn mặt chúng ta theo dõi có thể chỉ là những chiếc mặt nạ do các nhà văn chuyên nghiệp đeo sau cánh màn sân khấu.