Thị trường dự đoán đã tồn tại một thời gian, nhưng có điều gì đó cảm thấy thiếu sót—yếu tố con người. Mọi người đều tập trung vào hiệu quả và độ chính xác, nhưng còn đam mê thì sao? Sự gắn kết thì sao? Có thể đã đến lúc nghĩ lớn hơn. Nếu chúng ta xây dựng thị trường dựa trên chính văn hóa thì sao? Thị trường văn hóa có thể mở ra một chiều hướng hoàn toàn mới nơi cộng đồng thực sự có phần trong cuộc chơi về những gì quan trọng đối với họ.