Có điều gì đó hấp dẫn về cách các chiến dịch theo kiểu giải đấu đang định hình lại sự gắn kết thương hiệu trong Web3. Bằng cách định hình các hoạt động thương hiệu như các giải đấu cạnh tranh thay vì các chương trình khuyến mãi truyền thống, các nhà sáng tạo có nhiều cơ hội hơn để tham gia—theo đúng nghĩa đen.

Điểm sáng ở đây là tính linh hoạt. Cơ chế giải đấu tự nhiên phù hợp với các ưu đãi nhạy cảm về thời gian và các nhân tố nhân đôi trên chuỗi. Bạn có thể xếp lớp phần thưởng động, tích hợp kinh tế token, và tạo ra sự khan hiếm thực sự mà không cảm thấy gượng ép. Người tham gia cạnh tranh với ý thức rõ ràng rằng các phần thưởng và các thông tin liên quan đều minh bạch và có thể xác minh trên chuỗi.

Khi các thương hiệu sử dụng định dạng này, họ không chỉ chạy một chiến dịch—họ đang xây dựng sự quan tâm thực sự của cộng đồng thông qua các cơ chế cạnh tranh. Việc định hình theo dạng giải đấu giúp dễ dàng thêm các cơ chế mà marketing truyền thống không thể chạm tới: thưởng phát trực tiếp, thưởng theo mốc, bảng xếp hạng được xác minh bằng blockchain.

Đây là loại sản phẩm hợp lý vì nó phù hợp với việc cân bằng các động lực giữa tất cả các bên—thương hiệu muốn sự gắn kết, nhà sáng tạo muốn được công nhận và nhận thưởng, còn người dùng thực sự muốn cạnh tranh.