Từ chẩn đoán hiếm gặp đến thương hiệu toàn cầu: cách Hasbik đã thay đổi quy tắc tiếp thị trực tuyến

Người đã viết lại kịch bản của sự nổi tiếng

Hасбик (Хасбулла Магомедов, sinh năm 2003) — không chỉ đơn thuần là một blogger hoặc anh hùng meme. Đây là bằng chứng sống cho thấy, trong thời đại mạng xã hội, bất kỳ đặc điểm nào cũng có thể biến thành lợi thế cạnh tranh. Từ Makhachkala, thủ phủ của Dagestan, một thiếu niên bình thường nhờ một rối loạn di truyền hiếm gặp liên quan đến thiếu hụt hormone tăng trưởng, đã tạo ra một trong những nhân vật được nhận diện nhiều nhất trên internet. Chẩn đoán của Hасбик — là một chi tiết đã thay đổi hướng đi của cuộc đời cậu. Thay vì che giấu điều đó, cậu đã biến nó thành điểm nhấn chính của mình, thể hiện cách tiếp cận hiếm có trong văn hóa của chúng ta: chấp nhận bản thân và kiếm tiền từ sự độc đáo của chính mình.

Khi sức hút cá nhân vượt qua tất cả

Chiều cao khiêm tốn, vẻ ngoài trẻ trung trong khi tâm lý lại trưởng thành, biểu cảm sinh động và nhiệt huyết — tất cả đã tạo thành một hỗn hợp lý tưởng cho nội dung lan truyền. Năm 2021, các video của cậu bắt đầu bùng nổ trên mạng xã hội: parody các cuộc họp báo của các võ sĩ UFC, tranh luận dí dỏm với các blogger khác, tạo ra các xung đột dựng sẵn với các nhân vật truyền thông nổi tiếng. Điểm đặc biệt là khán giả không biết đâu là kịch bản và đâu là thực tế — và chính điều này thu hút họ. Đặc biệt, các cuộc tranh luận ồn ào của cậu với Абду Розик đã khuấy động sự quan tâm và thúc đẩy các thuật toán mạng xã hội.

Từ viral đến hợp đồng kinh doanh

Năm 2022 trở thành bước ngoặt. Hасбик không còn chỉ là một người giải trí — cậu đã thực hiện một bước đi mà các doanh nhân thực thụ thường làm: ký hợp đồng với UFC với vai trò promoter và đại sứ thương hiệu. Cậu bắt đầu được mời tham dự các sự kiện chính thức, xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của các tổ chức thể thao lớn. Song song đó, cậu trở thành đối tác được săn đón của các dự án tiền mã hóa, thương hiệu trong ngành ô tô, nhà sản xuất trang phục thể thao.

Lúc này, thương hiệu cá nhân của cậu đã chuyển đổi từ một trò đùa trên mạng thành một công cụ marketing nghiêm túc. Sự nhận diện vượt ra ngoài internet nói tiếng Nga — Hасбик đã chinh phục khán giả ở Mỹ, châu Âu, Trung Đông.

Quy mô ảnh hưởng qua các con số

• Instagram: hơn 8 triệu người theo dõi
• TikTok: hơn 6 triệu người theo dõi
• Phạm vi trung bình của một bài đăng: 2–4 triệu lượt xem
• Các dự án hợp tác: UFC, nền tảng tiền mã hóa, thời trang cao cấp, Autolux

Những con số này tự nói lên tất cả — đây là mức độ ảnh hưởng tương đương với các ngôi sao truyền thống.

2025: sự tiến hóa của nhân vật

Trong năm nay, Hасбик tiếp tục mở rộng phạm vi ảnh hưởng của mình trên toàn cầu. Cậu hoạt động tích cực trên mạng xã hội, tham gia các dự án hợp tác với các influencer khác, xuất hiện trong các clip của các nghệ sĩ nổi tiếng, làm khách mời trong các podcast phổ biến. Hình ảnh của cậu đã được tích hợp vào văn hóa đại chúng ở mức mà trước đây có vẻ không thể đạt được. Các bộ sưu tập NFT có sự góp mặt của cậu, hàng hóa kỹ thuật số, meme viral — tất cả đều tiếp tục góp phần xây dựng thương hiệu của cậu.

Tại sao điều này quan trọng đối với các nhà tiếp thị và doanh nghiệp

Câu chuyện của Hасбик dạy chúng ta một số bài học quan trọng:

Chân thực như một tài sản. Trong thế giới nơi người tiêu dùng đã quá quen với nội dung nhàm chán và quảng cáo chuyên nghiệp, sự độc đáo chân thật trở nên quý giá hơn cả các sản phẩm đắt tiền. Hасбик không cố gắng trở thành ai đó khác — cậu còn không giấu đi điều làm nên sự khác biệt của mình. Chính điều này tạo ra sự đồng cảm.

Thương hiệu cá nhân như một hệ sinh thái. Đây không phải là một hợp tác hay tài trợ tạm thời. Đó là một hệ thống được xây dựng, trong đó mỗi lần xuất hiện trước công chúng đều củng cố vị thế của cậu. Từ thể thao đến tiền mã hóa, từ thời trang đến giải trí — cậu vẫn luôn nhận diện rõ ràng.

Kinh tế chú ý. Khi sự chú ý của người dùng trở thành nguồn tài nguyên khan hiếm nhất, người có khả năng thu hút và giữ chân nó trở thành vô cùng quý giá đối với các thương hiệu.

Kết luận

Hасбик không chỉ là một anh hùng internet. Đây là một nghiên cứu điển hình về cách mà quy tắc thành công thay đổi trong thế kỷ 21. Một chẩn đoán hiếm gặp, mà ở các thời kỳ khác có thể trở thành rào cản, lại trở thành chiến thắng trong thời đại mạng xã hội và kinh tế số. Từ một meme địa phương ở Makhachkala, cậu đã trở thành một influencer toàn cầu, với nội dung được hàng chục triệu người trên thế giới tiêu thụ.

Điều này chứng minh rằng, trong marketing thế kỷ 21, không phải chiến dịch đắt nhất mới thắng, mà là nhân vật chân thực và dễ nhớ nhất. Và nghĩa là, bất kỳ ai có câu chuyện thật, sức hút và khả năng làm việc với khán giả đều có thể xây dựng đế chế ngay từ chính căn phòng của mình.